Hello 大家好，我是好学的Jack。

这两天黑五网一的高峰，大家应该都有同感：今年旺季的买量越来越难，CPC，CPM 持续走高，转化也比往年更“挑”。在这样的背景下，很多卖家其实都在思考——到底还有哪些蓝海的流量，能够带来转化？

• Meta 越来越贵，但还不得不投

• TikTok 波动越来越大，但又不能完全依赖

• Google 广告 CPC 全线上涨

• 内容渠道（YouTube/Reddit）反馈周期长、不够稳定

一句话：主流平台的红利在消失，竞争在加剧，成本在攀升，卷不动了。

这意味着，2025 年所有跨境卖家都需要思考一个问题——

下一个可规模化的新增量渠道在哪里？

但是从今年年中开始，陆续有做独立站的朋友跟我提起这个平台，说他们在 NewsBreak 上补量非常稳、成本也能打下来。我这才重新把它拉回视野，进一步研究后发现不少真实案例，表现都不错，我就马上下载了他们的APP研究。

我用的是我的工作手机，用的是美区苹果 ID，看到了一小部分中国卖家在那上面投广告，比如说兰亭集市，lightinthebox。

今天我从“跨境独立站卖家”的视角，系统讲讲我对 NewsBreak 的判断和机会解读。

1.NewsBreak 是什么？为什么在北美这么火？

第一次认真研究 NewsBreak，是因为一个客户的投放表现太离谱。那段时间我给一个做家居日用品的朋友看投放，他在FB，TikTok的成本非常高，CPA 一直在升，素材也轮流换了十几套，ROAS还是差强人意。测试NewsBreak之后，发现客单价有明显的提升，ROAS表现也不错。在TK上六七十刀的客单价，在NewsBreak上能跑到90刀以上。

我之前对 NewsBreak 的印象，还停留在“就是个新闻资讯 App”。

但深入看了一下数据后，才发现它的规模和用户结构比我想象得更有潜力：

• DAU 超 1600 万

• MAU 超 4000 万

• 覆盖 2500+ 美国本地媒体

• 用户遍布 2 万多个城市（城市 + 郊区）

• 美国本地资讯类 App 的头部玩家。

更关键的用户画像是：

用户大多 35+，属于美国本地的成熟中产家庭，很关注本地新闻、活动和打折信息，每天都会打开APP刷刷内容，用地理定位文案投放效果好。他们属于有房有车，购买力强。家居装修、园艺、保险类需求多，也会冲动消费。之前听官方经理说，他们早期有接过几个电商大客，在其他买量渠道已经很成熟，但在ＮB，拉新比例特别高。

这一点非常关键：

NewsBreak 的核心用户，不是 TikTok/IG 的年轻用户，而是“成熟用户”。

也就是：

消费能力强、时间充裕、对生活品质有追求、愿意为好产品买单的人群。

这类人群，在跨境独立站世界里是什么概念？

✔️ 最能买户外用品的人

✔️ 最能买庭院、园艺、车库工具的人

✔️ 最愿意买提升居家体验，自用型产品的人

✔️ 最容易建立信任并复购的人

这就意味着：

跨境独立站卖家其实和 NewsBreak 的用户画像非常契合。

比如说这款电动打螺丝的工具，就很适合老美。

二、为什么我认为 NewsBreak 是目前最有潜力的“增量渠道”？

访问 NewsBreak 的用户群，有极大比例根本不使用主流社交媒体。根据 Comscore 提供的第三方数据：

• 77% 没访问 Snapchat

• 70% 没访问 NextDoor

• 68% 没访问 LinkedIn

• 59% 没访问 Pinterest

• 55% 没访问 Twitter

• 40% 没访问 Instagram

什么意思？

? 这是主流渠道体系外的用户人群。  

? 他们不是你在 TikTok/Meta 上“卷回来”的流量。  

? 这是真·新增量用户，外面根本没被覆盖到。

这对于跨境独立站来说，价值巨大。

你看现在独立站最痛苦的是什么？

不是流量贵，而是：

Meta 和 TikTok 上能被看到的那批人，已经被所有卖家投烂了。

但 NewsBreak 的用户？他们根本没被覆盖过，广告疲劳度极低。

也就是说：

你在 NewsBreak 投放的每一块钱，都是真正意义上的增量覆盖。

这是我认为最核心的价值点。

三、对跨境独立站来说，NewsBreak 最适合投放哪些产品？

刷新闻的时候，用户容易冲动下单的是客单价不算太高，刚需，能够快速决策的东西。结合用户画像 + 内容偏好 + 买量经验，我给你六类最适合的产品：

健康医疗类：保健品，护腰护膝、姿势矫正、按摩产品

家居用品：厨房用品，厨具配件，小家电，收纳，家用工具箱，装饰品

户外园艺：庭院灯、园艺装饰，园艺工具类

汽车配件：车载收纳、工具箱、车灯、摄像头，修理工具

服装鞋靴：基础款的服装，鞋帽，围巾手套等配件

Leads Gen：车险，医疗险，房屋维修服务等leads gen广告

这些类目只要素材正常、落地页清晰，基本都能跑出不错的 ROI。

这份报告有 NewsBreak 热销品类以及数据分享，如果感兴趣的，可以私信我，我微信:haoxuedejack，我私发报告给你们。

四、跨境独立站卖家如何开始？（我的建议）

素材风格与 TikTok/Meta 完全不同，用户在刷APP的时候以浏览资讯和时事为主，对内容有天然的信任和粘性，所以反而喜欢点击那种看起来不那么精修，和新闻内容融合的比较好的原生“丑图”：

✔️避免“硬广”风格的精修图&过多品牌信息

✔️ 多用美国人熟悉的本地场景（厨房、后院、车库、加油站）

✔️ 语义清晰的文案，简洁，几秒就能看懂

✔️ 大字体 + 慢节奏，做适老化设计

✔️ 真人出镜+口述，增加可信度

✔️ 贴合新闻流原生内容的风格

他们不像年轻人那样冲动消费，他们需要感受到：

这个产品我用的上

这个产品靠谱

这个内容不是诈骗

五、我的最终判断：NewsBreak 会成为 2025 年跨境卖家的新增量来源。

为什么？

1）它的人群是主流社交媒体触达不到的“漏斗外人群”

→ 真·增量

2）人群有消费力、信任内容、注重生活品质

→ 转化快，需求强

3）内容节奏慢、素材要求高，迭代周期长

→ 非常适合独立站卖家“讲故事”的风格

4）目前卖家少，竞争远没那么激烈

→ 趁早，就是你的红利

六、结语：2025 年，主动寻找“冷门但有效”的流量线，是每个出海人的必修课

以前我做很多平台都是为了 KPI，做不起来就焦虑。但 NewsBreak 给我一种久违的“探索新世界”的获得感。

它不像 FB、Google 那样工具化，也不像 TikTok 那么卷创意。更像是一个充满烟火气的美国本地社区，大家每天看新闻、刷资讯、找实用内容，而广告自然融在里面。

你只需要准备好素材，系统就会帮你找用户。这个机制真的适合大多数中小卖家。

如果你正在：

• Meta、TikTok 起不来

• Google 成本越来越高

• 想要蓝海补量

• 想要真实、稳定的本地用户

从现在开始布局，我认为你会比90%的同行提前半年拿到平台红利。