iOS营销效果衡量讨论：AF的SSOT功能

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不知道小伙伴们用AF的有多少，我们自己是用的AF，加上一直对iOS14的广告效果追踪和相关更新感兴趣，最近发现了AF的一个新功能SSOT开启试用了，想跟大家分享并讨论一下。

什么是SSOT？

SSOT全称是【Single source of truth】，中文【单一真值来源】，这并不是一个新概念，维基百科上的解释是：在信息科学和信息技术中，信息系统的单一事实具体来源或单一事实关系点是构建信息模型和关联数据模式的一种做法，以使每个数据元素都集中在一个位置，从而使数据规范化。

这个概念其实很好理解，那我们BI系统来说，在很多公司进行BI系统创建的时候，一定会规范化统一安装用户的来源，比如以MMP的first open为各渠道数据安装作为唯一定义，付费用户以服务器内充值金额大于0的所有用户。这样做的目的是方便所有的数据纬度都在统一的标准下。我们经常会遇到的一个问题就是，为什么广告平台有充值，但是第三方上没有呢，为什么广告平台的安装大于AF安装呢这种问题。对于有经验的推广，肯定明白多方面的归因逻辑，数据延迟，时差等情况都有可能造成这个现象，为了方便的去衡量不同渠道的效果，统一定义用户来源和充值付费行为，是可以站在广告主的角度更加快捷的去了解并调整推广情况的。

对于iOS 14，由于多种归因方式产生了不同归因下的数据结果，之前也跟大家一起聊过不同归因下的数据区别，如果还有对这块感兴趣的同学可以看以下2篇：

GG和TT的iOS效果谁更好？

iOS投放怎么衡量效果？

多归因模式下的数据确实让人头大，不仅会有用户被重复归因，而且每个归因模式下【占便宜】的渠道不同，AF给出的解决方案是他们新推出的SSOT，也就是结合SKAN和AF的归因模型进行用户排重，给广告主一套排重过后的数据标准。

（图片来源：Appsflyer）

因为在SKAN和AF两种归因模式下，会有一部分用户是不存在归因限制的，能同时对SKAN和AF归因到，这种情况下就会有重复激活的用户存在。

SSOT机制具体的原理是在用户首次打开以后，会对用户进行AF归因，如果归因成功，SDK会通过CV值对该用户进行标记，并和正常的用户行为CV值一样回传，在AF收到iOS回传的CV值以后，会通过这个叫【af_attribution_flag】的值来获取之前的归因标记从而确定这个用户新增是否重复。目前这个机制是不考虑重装去重的，也就是之前很久的老用户是不会通过这个机制被去重。

如果还想详细了解的还可以看AF的介绍链接：

https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/4410634145425-iOS%E5%BD%92%E5%9B%A0%E7%9A%84%E5%8D%95%E4%B8%80%E5%8F%AF%E4%BF%A1%E6%95%B0%E6%8D%AE%E6%BA%90-SSOT-%E6%8C%87%E5%8D%97-

怎么设置的呢？

第一步需要到AF的overview面板打开【Single source of truth】这个小按钮，然后下面会出现一个提示可能需要你重新设置CV值。

第二步根据提示或者自行到【SKAN conversion studio】栏目去重新设置CV值。这里提一下为什么要重新设置CV值，因为根据原理，AF是需要一个CV值的回传来确认这个用户是否之前已经被归因到了，当打开SSOT的时候，就默认占掉了这个CV值，所以需要我们重新分配和设置让回传变得符合iOS回传要求。

第三步就是保存SSOT报表并等待至少5天。SSOT试图是在过去5天内至少一次SKAN回传后才会成功看到该视图，所以刚打开的时候是看不到的，耐心等待即可。

具体效果如何？

下图是AF的官方公布使用效果，也是前不久AF举办的CJ线上会议中公开的数据。

（来源：AF官方）

我也看了一下自家开启以后的数据情况，不管是对比SKAN归因还是对比AF归因，确实归因给自然的用户数据量级有所减少，归到非自然的比之前要多了一些，子渠道也分别有不同的表现差异。目前面板开启后还看不到回收这块的情况，相关的功能估计之后也会陆续开放发布。如果SSOT的相关功能更加完善，对于广告主来说，也不失为另外一个新的iOS营销效果衡量方式。