新的一年,如果您希望出海征程迎来一番新气象,Taboola是一个非常值得考虑的选择。而选择新的出海方式,掌握规则才能事半功倍。今天,熊猫君为您汇总了Taboola全套广告政策和常见问题解方,建议收藏,方便查询哦~



Taboola广告政策通览

  总    则


Taboola 有一项全球广告内容政策,旨在制定保护客户品牌、出版商以及网络用户的标准。确保用户在正确的时间和地点接收到精准内容。



核心原则方案


在推销其产品或服务时应避免:

  • 攻击性、威胁性或不适当的内容;

  • 误导内容、做出虚假承诺或欺诈;

  • 不适当地使用用户信息或定位;

  • 危险内容或鼓励危险行为;

  • 侵犯任何第三方的权利;

  • 滥用网络。



落地页面政策


1

落地页面应符合:

  • 功能正常,超链接和导航栏工作;

  • 正常且标记正确;

  • 应使用目标地区的适当语言编写,并与广告素材使用的语言相匹配;

  • 合法且披露必要的信息;

  • 文明、积极的用户体验且没有令人不适的内容;

  • 清晰,真实,且无抄袭;

  • 使用所有恰当的披露信息。


2

标题、缩略图和品牌文本应符合:

  • 文明、优美,没有不恰当的图像或语言;

  • 清楚地匹配内容并提供良好的用户体验;

  • 符合 PG13+ 分級制度;

  • 遵守法律;

  • 除非你能从被推荐的个人那里获得书面许可,否则不能以社会名流或知名人士为特色来推广服务或产品。



2

落地页面(Landing Page)Tips:

  • 不允许制造虚假的紧迫感,例如使用自动更新倒计时器;

  • 图像是高质量的、真实的与营销方案一致;

  • 针对目标地点使用恰当的语言;

  • 遵守目标地点的法律法规,包括所需的许可证等等。




联盟营销指南


Taboola 的全球广告内容政策旨在确保您的广告遵守适用的法律,并能为观众带来积极的广告体验,从而帮助您成功开展广告活动。


  • 不能制造某种虚假的紧迫感 (例如自动更新倒计时);

  • 不能使用过度的暴力或暗示性的内容或图像;

  • 页面应保持正常工作状态,并正确标记超链接和导航栏。




投资和金融广告指南


为了确保您的广告为观众带来积极体验,帮助您成功开展投资和金融广告活动,请注意以下通用政策。


  • 可在此处找到许可产品列表。此列表并非详尽无遗,可能会有所更改;

  • 将默认的创意语言和网站语言设置为一致的语言;

  • 对消费者使用真实、清晰、易懂的语言;

  • 不允许使用 “低风险” 或声称用户可以致富或实现财务自由的字眼;

  • 不允许承诺或建议用户替代其他固定收入来源;

  • 不允许提及用户可以获得的具体金额等保证;

  • 即使用户证明是真的也不被允许;

  • 不允许使用与财富无关的缩略图,如汽车、游艇或奢侈的生活(允许使用金钱或投资图表的图片)。


广告素材要点

不能误导用户,让他们误以为自己购买的是不同于落地页面(Landing Page)广告的商品。




保健品广告指南


通用规则

  • 确保内容 / 产品符合所有适用的监管指南和当地法律;

  • 不允许使用令人恐惧的手段例如使用重病患或者显示血液的图片;

  • 不允许显示用户注射产品的图像;

  • 对消费者使用诚实、清晰、易懂的语言;

  • 明确说明该产品不能治疗、预防或逆转疾病或现状;

  • 只使用与症状相关的合格健康声明(缓解、帮助等);

  • 可能不会阻碍常规或基本药物的使用。


如何表达声明



广告素材要点

不允许针对患有特定严重疾病*或条件的用户来推广产品或服务(包括使用第二人称)。



免责声明


请注意,广告商提交的每一项内容都将由 Taboola 根据内部政策进行审查。从表面上看,符合指导原则的内容仍将接受审查,并且不会自动获准在我们的网络上运行。


如果发现任何不当行为,如伪装或欺诈,Taboola 保留清除您的账户的权利。


了解更多详情可点击文末“阅读原文”,跳转Taboola帮助中心。



常见违规解方速查

为什么被封户?


  • 网页/浏览器被劫持,无法打开浏览器 / 网页;

  • 落地页重新定向 ( Redirecting ),如链接隐藏 ( Link Cloaking );

  • 使用钓鱼网站 ( Fishing ) 进行欺诈;

  • 任何会让广告受众损失金钱或是权益的欺诈行为,如声称正品但销售假冒伪劣产品;

  • 其他经由 Taboola 法律团队判定的欺诈行为。



哪些内容是被禁止的?


  • 禁止在素材或落地页中出现虚假/夸大的声明;

  • 禁止使用暴力或令人惊悚的素材( 例如濒死体验、皮疹和车祸场景等 );

  • 禁止出现描绘冒犯性或不恰当的内容( 例如冒犯性语言或不恰当的种族内容等);

  • 禁止使用性暗示、裸露或专注于私密身体部位(臀部和性器官) 的素材;

  • 禁止使用不具备知识产权的素材。



常见被拒原因速查


1

被拒原因Top 4

  • 语法问题(过多大写字母、表情符号、错误的语法等);

  • 素材和落地页语言不匹配;

  • 粗糙劣质的图片素材;

  • 素材与落地页内容不相关。


2

常见被拒原因-素材&落地页通用

  • 素材以及落地页语言不一致;

  • 素材以及落地页没有关联或是关联度低;

  • 翻译品质差以至于文法或语意不通顺,常见在日文、法文、德文;

  • 引用未经授权的内容如提及名人明星、电视画面截图、媒体 Logo、政府单位 Logo、素人照片 ( 通常用在前后比对);

  • 有过于夸大或进行承诺的言论,通常发生在健康以及投资相关产品,相关政策可先参考上文中保健品及投资金融广告指南。



3

常见被拒原因-素材适用

  • 劣质的图片素材

  • 图片包含裸露、暴力等不适当的元素

  • 标题包含裸露、暴力等不适当的元素

  • 使用的素材 ( 标题&图片 ) 不符合Campaign 评级,大多数原因是素材品质变差,或是包含不合规的论述。


4

常见被拒原因-落地页适用

  • URL 无法正常显示,如 Http 404 Error;

  • “advertorial” 必须展示在落地页明显位置 ( 建议放在顶部 );

  • 有欺骗行为的功能,常见的包含虚假倒计时、虚假用户评论、未经证实的数据、强调免运费但实际有运费等;

  • Social app 图标无法外连,比如:Facebook, Whatsapp;

  • 德文 Campaign:落地页必须有imprint, imprint 需要包含以下广告主的资讯:公司名称、公司地址、联络的电子邮箱或电话号码 ( 只有设计联系表格是不够的 )、公司法定代表人、公司注册号码、公司税号 ( VAT number)。




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