谷歌UAC广告拒登常见原因：为什么素材审核不通过？

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这是我寄几的第 70 篇文章

我们平时在上传UAC广告时，时常会遇到素材审核不通过的情况，通常点开拒登素材或者鼠标移动到拒登状态字符上，会显示该条广告拒登的原因。常见的广告拒登原因有以下几种：

1. 文字编辑问题；

2. 成人内容；

3. 图片或者视频质量；

4. 目标页面问题；

5. 误导性内容。

第一类文字编辑问题

如果是文字广告出现了拒登的情况，通常需要检查以下方面：

广告语的拼写或语法检查；
广告中使用项目符号或编号列表；
语意不明；
标点或符号使用不当或有违广告本来用途；
字符无效或不受支持（比如表情图）；
大写字母使用不当；
名称、字词或词组等信息重复；
省略空格或添加额外空格；
广告中包含的号召性用语过于笼统，任何广告都可以使用的广告语（如“点击下载”）；
广告文字中使用电话号码等附加信息。

通常只要检查文字广告并修改即可。

第二类成人内容问题

出现了成人内容问题拒登的情况，通常是由于广告主题内容过于色情，暴力或涉及儿童犯罪等其他不健康内容，这种广告是违反谷歌政策，会一律被拒登。对于成人内容的视频或者图片广告建议直接替换掉。

而对于一些特殊类目产品，比如成人用品，整形手术服务等行业广告，并不适合所有受众投放的广告，但经过审核后面向成人的广告和目标页面是可以投放的。前提是广告需要符合谷歌政策的规定，且未定位到未成年人，投放的地区，内容，用户年龄等需要符合规定以及广告投放地的当地法律。

第三类图片或者视频质量问题

这种情况需要检查以下方面：

广告翻转或倒立显示，或者没有占满所选图片大小的整个空间；
广告内容模糊不清、无法辨识或含有难以辨认的文字；
广告视频音质不佳；
广告内容或者文字使用了频闪，会让用户分散注意力的其他效果；
广告延伸到框架之外或者侵占网站或应用的空间；

以上情况只要修改图片或者视频广告的质量即可，同时也要控制好图片广告的大小不超过150K，避免修改后上传失败。

第四类目标页面问题

目标页面问题通常是指应用广告宣传的落地页面有问题，这种情况要检查广告中的落地页面，首先需要看是否设置了深层链接。

如果没有设置深链的话，广告通常直接使用通用链接或应用链接，也就是直接转跳到对应的应用商店下载页面，所以需要检查商店页面和应用安装等流程是否正常。若广告互动是出现了转跳，下载障碍，或者落地页以及应用本身违反谷歌广告政策，都会使广告审核出现拒登情况，拒登的理由通常就是应用或者目标页面问题（如果是应用问题通常开发者会收到进一步信息提示）。

对于设置了深层链接的广告，就需要确保深层链接网址设置是否正确。同时也要确认目标页面是否有指明所宣传的产品、服务或实体的名称，对于没有指明宣传内容的落地页，谷歌也会认为是目标页面宣传不清晰，从而拒登。

对于这类应用和目标页面问题，要根据谷歌的应用宣传政策以及目标页面的规范性来进行修改优化，在修正后重新申请审核即可。

第五类误导性内容

比如广告中的关键信息缺失，或者提供一些无法兑现的优惠或者期待来诱惑用户，或者借用其他类似品牌信息进行宣传等。这些误导性内容都会导致广告审核不通过。

而关于误导性内容的具体细节政策也是在不断变化的。比如说以前并没有将红点/绿点等标示作为误导性内容，但由于很多广告商大量使用，吸引用户注意，考虑到本标示和产品内容本身关联性不大，谷歌广告政策经过调整后，类似的标示都被判断为误导性内容。类似的例子也很多，对于善于素材创意的广告主来说，都需要考虑创意内容在获得高点击的同时是否和应用本身相关，是否会有拒登的风险存在。

我们在谷歌平台进行广告投放，所有的应用广告、附加信息和所宣传的应用必须遵守谷歌的相关要求，才能顺利的进行广告投放。

拒登的广告如果长期不修改的话将会被减少或者暂停展示机会，且长期广告拒登过多不处理的话，将会影响整体投放质量。因此建议每周定期复查一下广告情况，遇到状态标红拒登的情况，就及时修改替换一下。

如果在反复检查后，确认自己的广告并没有问题却遭到拒登，可以进行谷歌广告申诉，上传拒登的广告ID并要求人工审核，通常在24小时内会收到反馈情况。

谷歌广告申诉：

https://support.google.com/google-ads/gethelp

检举广告：

https://support.google.com/google-ads/contact/vio_other_aw_policy

对于我们来说，广告审核不通过是一件影响投放进度的事情，但从用户的角度来说，是保护用户受众处于健康平等的消费环境中。因此，尽量避免广告拒登内容，提高广告质量才是推广投放的根本，别忘了我们自己也是广告受众之一。

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