图源：Swipe Insight

谷歌将于9月1日起停止投放关联未经验证电话号码的消息类广告素材（Message Assets）。此外，自8月1日起，广告客户将无法再创建包含未经验证电话号码的新消息类广告素材。

此项更新将目的地要求政策中关于电话号码验证的规定，从原先仅适用于纯电话广告（Call-only ads）、电话附加信息（Call Assets）和位置附加信息（Location Assets），扩展至消息类广告素材。

• 新消息类广告素材： 自 8月1日起开始强制执行验证要求。

• 现有消息类广告素材： 自 9月1日起开始强制执行验证要求。

Google Ads 新推出的 AI Max 搜索匹配类型，让广告主能够基于匹配的搜索词来分析广告系列效果。该匹配类型结合了广泛匹配、基于广告素材的技术和基于着陆页的技术，以提升广告覆盖范围。

图源：Swipe Insight

如何访问和分析 AI Max 数据

要在搜索广告系列中查找和分析 AI Max 数据：

1. 确保广告系列已启用 AI Max。

2. 前往“关键词”版块。

3. 使用“搜索词匹配类型”（Search term match type）细分选项。

4. 查看关键指标，如广告支出回报率 (ROAS)、每次转化费用 (CPA)、收入、每次点击费用 (CPC) 等。

5. 将 AI Max 的表现与其他匹配类型进行比较。

6. 根据此分析，判断 AI Max 是否适合您的特定广告系列。

目前看来，AI Max 搜索广告的成本似乎更高，尤其是当广告主从手动每次点击费用 (CPC) 或带上限的最高点击次数 (Max Clicks with Cap) 策略切换到基于转化的出价策略时。

这种成本上升在出价策略切换初期较为常见，目前尚不认为构成显著问题。