星球问答：Google Ads 应用深层链接数据问题 + FDL下线

应用深层链接（App Deep Link）在 Google Ads 里的作用，其实就是让用户从广告点击后，直接跳转到应用内的特定页面或功能，而不是仅仅打开应用首页或者应用商店。

但是Google的深层链接其实一直来都有点 ”有效率“不足的问题，比如我截图的部分，实际上最后深层链接产生作用的比例少的几乎可以忽略。

具体技术原因我没去看过文档了，大概是需要使用 Firebase Dynamic Links 或 App Links/Universal Links之类。但是注意Firebase Dynamic Links在接下来即将取消，所以之前有通过Firebase Dynamic Links来实现吊起的应用，需要关注并且采用其他技术路线来实现了。

至于为什么吊起成功率不足，记不清原因，好像可能是搜索广告部分的不支持，截图刚好都是文字广告的转化，实际上可能都是来自搜索或者商店流量。

替代深层链接的方式里面，目前用的最多的是接API，直接拿到实时campaign 结构信息，根据用户来源的campaign或者adgroup，读取 adgroup name中预设的关键词之类识别后做判断跳转。

星球上另一个问题，关于campaign，adgroup，素材层级上消耗对不上问题。

Google的消耗，在campaign层级，一般是可以和adgroup之间的消耗，曝光等求和相等，但是再素材层级上，大多数时候对不上。

1，如果素材层级消耗，曝光求和大于adgroup，可能是因为比如文案1+文案2被组合，或者文案1+图片1组合起来产生的曝光转化，实际在素材层级，两个被组合的素材都会计算一次，最终一次曝光/转化回本计算两次。

2，如果素材层级消耗，曝光求和小于adgroup，可能是因为都没用到你的素材，直接拿着商店的内容给你生成了广告，或者直接搜索，商店内曝光，直接把数据计算到adgroup层级，素材层级就没数据。

知道这些细节主要是用于判断素材有没有产生作用，但是实际操作过程中建议是直接看曝光和消耗数，默认假定曝光多，花钱多就是好，如果整体效果不好，从adgroup层级直接处理掉，否则直接修改素材之类，可能也不一定是能改到正确的素材。