为什么账户结构是广告成败的分水岭

1. 预算分配更精准

不同业务目标对应独立的广告系列（Campaign），预算不会被低效广告“偷走”。

2. 数据分析更清晰

你能一眼看到哪组广告带来的转化高、哪组只在烧钱。

3. 优化方向更明确

结构清晰意味着每个指标的变化都能追溯到原因，而不是一团糊。

记住一句话：广告结构的清晰度 = 优化决策的准确度。

第一步：按目标拆分广告系列（Campaign）

建议至少拆成三类：

1. 品牌系列：投放品牌词和品牌+产品词，预算优先保障；

2. 品类系列：针对不同品类/核心产品跑独立广告；

3. 促销系列：活动季节/清仓单独设置，文案和出价策略匹配短期冲量。

Tips: 品牌系列可以用精准匹配锁住高意向流量，促销系列可用短时高出价抢位。

第二步：建立“品牌词组” vs “产品词组”

1. 品牌词组（Ad Group）

品牌词，匹配度高，转化率高，CPC相对低。

2. 广覆盖广告组

用产品词测试市场，探索新流量池。

第三步：关键词匹配 + 否定词双管齐下

1. 匹配策略

品牌词/核心产品词：精准匹配/词组匹配

既能保证流量的精准度，又能保证流量的广度

2. 否定词管理

定期筛查搜索词报告，把无关流量挡掉（如“免费”“二手”“下载”等）。

可以建立“全局否定词表”，直接应用到所有广告系列。

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