速看！Google政策新规深度解读

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2025 年，Google Ads 新规强势来袭，涵盖广告内容与投放、隐私与数据合规、功能与审核优化等多个关键领域，旨在构建更加规范、安全、高效的广告生态。

本文将对这些新规进行深度剖析，为广告主提供清晰的解读与应对策略。

新规明确禁止在巴基斯坦以外的所有市场投放期限短于 60 天的个人贷款类广告。这一举措旨在加强对金融消费者的保护，防止短期高息贷款带来的潜在风险。在巴基斯坦境内投放个人贷款广告，广告主必须 100% 符合当地金融监管法规，杜绝任何形式的 “本地化包装” 规避行为。这意味着金融广告主需要立即对目标市场的准入资格进行全面复核，确保广告投放符合新规要求。例如，某国际金融机构原本计划在多个国家推广短期个人贷款业务，新规实施后，必须暂停除巴基斯坦外的所有相关广告投放，并重新审视在巴基斯坦的广告策略，确保合规性。

自 2025 年 10 月 29 日起，未在 20 + 重点市场（含美国、欧盟、日韩等）完成强制验证的加密货币广告将自动暂停投放。随着加密货币市场的快速发展，其潜在风险也日益凸显。Google 此举旨在通过强化合规验证，提高加密货币广告的透明度与可信度，保护投资者权益。加密货币广告主应提前规划，尽快完成在重点市场的强制验证工作，以免广告投放受到影响。如一家加密货币交易平台，需及时梳理自身在各重点市场的合规情况，准备相关验证材料，按规定流程完成验证，确保广告能够持续投放。

Google Ads 系统将通过 IP 地址、支付信息等 12 个关联维度识别账户关联性。若同一主体垄断搜索结果前 3 位广告位，将触发 7 天强制整改期。这种广告位垄断行为破坏了市场公平竞争环境，损害了其他广告主的利益。为规避风险，建议广告主采用 “品牌核心词 + 竞品泛词” 的分账户投放策略。例如，一家大型电商企业在投放广告时，可将品牌核心词广告投放于一个账户，而将针对竞品泛词的广告投放于另一个账户，分散投放，避免因过度集中而触发垄断监测。

品牌方需对联属营销合作渠道的未标注 Affiliate 标识等违规行为直接担责。为有效管理联属营销活动，建议品牌方通过 UTM 参数追踪流量来源，清晰掌握每一个流量的出处与转化情况。同时，在合作协议中设置不低于广告支出 3 倍的违约金条款，以约束合作渠道的行为。比如，某品牌与多个联属营销渠道合作推广产品，通过 UTM 参数可准确了解每个渠道带来的流量和销售转化，一旦发现某个渠道存在未标注 Affiliate 标识的违规行为，可依据合作协议进行追责。

应用 / 广告需明确数据用途，对于位置、通讯录等敏感权限，更要详细说明收集目的与使用方式。在欧盟地区，还需严格符合 GDPR 及 TCF 框架。这要求广告主在设计广告和应用时，优化数据收集流程，向用户提供清晰易懂的数据使用说明。以一款健身应用为例，在收集用户位置信息时，需明确告知用户是为了推荐附近的健身场馆，且承诺不会将该信息用于其他未经授权的用途。

针对 13 岁以下用户的广告，禁用兴趣定向，需进行内容评级审查，落地页禁止诱导点击与隐私采集。这是为了保护儿童的隐私与身心健康，避免他们受到不适当广告的影响。广告主在投放涉及儿童群体的广告时，应确保广告内容积极健康，落地页简洁明了，不设置任何诱导元素。如一家儿童玩具品牌在投放广告时，需确保广告内容符合儿童认知水平，落地页专注于产品展示与介绍，不收集儿童的任何隐私信息。

新规设定 DSA 广告预算占比上限为 30%，禁止同一页面展示多版本广告，并建立重复 / 低质量素材的定期清理机制。这有助于提高 DSA 广告的质量与效果，避免资源浪费。广告主应合理规划 DSA 广告预算，优化广告素材，确保广告投放的精准性与有效性。例如，某在线教育机构在投放 DSA 广告时，将预算占比控制在 30% 以内，精心制作高质量的广告素材，避免在同一页面展示过多版本，提高广告的转化率。

对金融、医疗等敏感行业广告实施延长审核机制，审核周期增加 1 - 3 个工作日。这是因为高风险行业广告涉及消费者的重大利益，需要更严格的审核把关。广告主在投放此类广告时，应提前规划投放时间，预留足够的审核周期，避免因审核延迟影响广告投放计划。如一家金融机构计划推出新的理财产品广告，需提前数天提交广告审核申请，确保在预期时间内完成审核并上线广告。

代理机构账号需在结算页面明确标注实际付款人名称，分阶段实施（自 5 月起）。这一举措旨在规避验证混淆问题，提高广告投放的财务透明度。代理机构应按照规定及时更新结算页面信息，确保付款人信息准确无误。例如，一家广告代理公司为多个客户代理广告投放业务，在新规实施后，需在结算页面清晰标注每个客户的实际付款人名称，避免信息混乱。

自 2025 年 9 月 1 日起，全面禁止压片机、填充机及相关组件（含制片机、模具、冲模等）的广告投放，分阶段执行过渡期（6 周），逾期未下架将触发账户处罚。这是出于公共安全考虑，防止此类危险产品的非法流通。相关广告主应在过渡期内及时下架违规广告，调整业务与广告策略。如一家制药设备生产企业，原本有部分压片机产品广告在投放，需在过渡期内迅速下架相关广告，转向合规产品的推广。

7 月起，在特定国家 / 地区放宽限制：英国允许经 LegitScript 认证的远程医疗服务商投放处方药广告；新加坡需依据《医疗保健服务法》取得政府许可方可投放同类广告。平台要求广告主完成 Google 认证，提交营业执照等文件并声明服务范围。禁止广告和落地页出现药品名称或疗效承诺，仅可推广合规在线医疗咨询。落地页需展示执业资质编号及监管机构名称。

这为跨国医疗广告提供了一定的发展空间，但也提出了严格的合规要求。医疗广告主应根据不同国家 / 地区的规定，完成相应认证与许可申请，规范广告内容与落地页设计。例如，一家远程医疗服务提供商计划在英国和新加坡推广业务，需分别按照当地要求完成认证和许可申请，确保广告内容不涉及药品名称与疗效承诺，在落地页清晰展示执业资质与监管机构信息。

Google Ads 新规的实施，对广告主而言既是挑战也是机遇。只有深入理解新规要求，积极调整广告策略，确保合规运营，才能在新的广告生态中实现稳定高效的广告投放，赢得市场竞争优势。

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