如何在 Google Ads 中设置 AI Max搜索广告优化效果

1.制作新的搜索广告系列并启用 AI Max

在制作新的搜索广告系列时，可以直接启用 AI Max。请按照以下说明制作新的搜索广告系列，并启用 AI Max。

1. 点击“创建”按钮 ，然后选择广告系列。
2. 制作一个新的搜索广告系列。
3. 进入“AI Max”页面后，点击切换开关启用 AI Max 设置。
4. 选择要在广告系列中使用的具体 AI Max 功能（详见下文）。

• 您可以在关键字和广告部分下应用广告组级 AI Max 设置。
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2.现有搜索广告系列启用 AI Max

启用 AI Max 设置后，即可看到关于搜索字词匹配和素材资源优化的控制功能，以及 AI Max 提供的其他控制功能的入口点。

1. 在广告系列菜单   中点击设置。
2. 选择想要更新的搜索广告系列。
3. 在版块菜单中选择 AI Max。
4. 切换开关以启用 AI Max 设置。
5. 选择要在广告系列中使用的具体 AI Max 功能（详见下文）。

• 启用 AI Max 后，可将广告组级 AI Max 设置应用于广告系列 

3.搜索字词匹配

必须先在广告系列层级启用搜索字词匹配功能，才能在广告组层级使用此功能。

可以在广告组层级单独启用或停用此功能。

1. 前往广告组。
2. 在版块菜单中选择广告组，然后选择搜索字词匹配。
3. 在“搜索字词匹配”菜单中，将选项切换为开启或关闭状态。

4.素材资源优化

若要根据网域、着陆页、现有广告、广告组中的关键字以及素材资源生成个性化素材资源，请启用“文案适配”设置。这样一来，系统就会根据广告的独特情境生成合适的素材资源。

如果希望在有可能产生更好的效果时，将流量引导至您网域中最相关的网址，请启用“最终到达网址扩展”。该功能只会将流量引导至与搜索查询相关且与广告组主题相符的网址。

1. 在广告系列菜单中点击设置。
2. 选择想要更新的搜索广告系列。
3. 在版块菜单中选择 AI Max，然后切换开关以启用 AI Max 设置。
4. 向下滚动到素材资源优化面板。
5. “文案适配”设置默认处于启用状态。
6. “最终到达网址扩展”设置默认处于启用状态。
   a.注意：若要使用最终到达网址扩展设置，必须启用文案适配设置。停用文案适配设置后，最终到达网址扩展设置也会停用。
   b.可以利用网址排除设置，防止流量流向您不希望将客户引导至的特定页面。

为广告系列启用最终到达网址扩展功能后，如果系统选择了更相关的网址，便不会使用自适应搜索广告的固定素材资源，因为固定素材资源可能与客户的意图不符。若要始终使用固定素材资源，请停用最终到达网址扩展功能。

5.使用网址排除设置

注意：网址排除设置是一项广告系列级控制功能。

借助网址排除设置，您可以排除特定网址，防止最终到达网址扩展功能将流量引导至这些网址。若要使用网址排除设置，必须先启用文案适配和最终到达网址扩展功能。

1. 在广告系列菜单  中点击设置。
2. 选择想要更新的搜索广告系列。
3. 向下滚动到“AI Max”部分，然后点击以展开该部分。
4. 确保 AI Max 切换开关处于开启状态。

• 注意：您必须启用 AI Max，才能使用网址排除设置。

• 注意：若要使用规则来排除网址，请选择规则标签页以添加自定义规则。然后选择添加。

注意：网址包含设置是一项广告组级控制功能。

1. 选择相关广告系列，然后前往广告组。
2. 向下滚动到 AI Max 部分，然后点击添加网址包含对象。
3. 添加相关的网址包含对象后，点击保存。
   
   

注意：品牌排除设置是一项广告系列级控制功能；限定的品牌是一项广告系列或广告组级控制功能。

1. 选择广告系列设置。
2. 在版块菜单中选择 AI Max。
3. 向下滚动到品牌部分。
4. 将品牌添加为限定的品牌或品牌排除对象

还可以在广告组层级应用限定的品牌。

1. 前往广告组。
2. 向下滚动到 AI Max 部分，然后选择限定的品牌。
3. 添加品牌列表后，选择保存。

8.如何停用 AI Max 或修改设置

1. 前往广告系列菜单 。
2. 选择“设置”标签页，然后选中要修改的广告系列旁边的复选框。
3. 选择 AI Max。
4. 若要停用 AI Max，请切换开关以停用所有 AI Max 设置。

• 请注意，重新启用 AI Max 后，相应功能也将启用，并会沿用之前的设置。

• 您还可以在广告组级调整搜索字词匹配设置。
• 必须先为广告系列启用 AI Max，然后才能应用广告组级设置

• 停用“文案适配”功能后，素材资源在报告中便会显示为“已移除”且不再投放。
• 若要修改网址排除规则，必须启用素材资源优化设置。
• 若要修改网址包含规则，应该启用搜索字词匹配和素材资源优化设置（即文案适配和最终到达网址扩展）。
• 注意：如果停用 AI Max 设置，系统会忽略现有的网址排除对象或包含对象。

提示：为了充分发挥 AI Max 的价值，请同时启用搜索字词匹配和素材资源优化功能。启用这两项功能后，AI Max 即可接收所有信号，以便了解您业务的全部背景，发掘最相关的客户，并助力取得理想成效。