重要变更！3月15日起，Google需求开发广告的类似受众要“升级”了

最近登录Google Ads后台的管理员们，可能已经收到了一封标题为“Update to Demand Gen Lookalike segments”的通知邮件。

别急着划过，这条看似不起眼的政策更新，其实对你的需求开发广告系列效果有重要影响。今天我们就用最直白的方式，帮你把这封邮件读懂、读透。

一、这次到底改了啥？

简单说，就是Google对“类似受众”的使用方式做了一次从“手动限定”到“智能拓客”的升级。

以前怎么工作的？

• 你上传一个种子用户列表（比如过去30天转化过的用户）。

• Google会根据这个列表，帮你找到和他们相似的人群。

• 但有个限制：只能锁定在特定相似度范围内（窄、平衡、宽三档可选）。出了这个圈，广告就投不到了。

3月15日后会怎样？

• 你上传的种子列表，将变成Google AI的一个 “信号” ，而不是“紧箍咒”。

• AI会根据你的广告目标（比如争取更多转化、控制单次转化成本），主动跳出原来的相似度圈层，去寻找那些最有可能转化的人群。

• 这意味着：你的广告能触达的优质用户范围会更大。

二、为什么要做这个调整？

Google给出的理由很直接：让AI更好地帮你达成目标。

以前的“锁定在圈内”模式，就像说“我只在方圆1公里内找人”，但可能真正想买你东西的人在2公里外。

新模式下，AI会说：“我知道你要找什么样的人，方圆2公里内符合条件的，我也给你找来。”

这其实是在向行业最佳实践靠拢——用自动化的智能定向，取代僵硬的阈值限制，让广告预算花得更聪明。

三、你需要做什么？

好消息是：什么都不用做。

3月15日之后，你的需求开发广告系列会自动切换到新模式，享受这次性能升级带来的好处。

如果你现在就想去了解一下这个功能，或者想看看官方文档，可以搜索“Use Lookalike segments to grow your Demand Gen audience”。

四、如果你不想用新模式呢？

虽然我们不建议这么做，但Google也给了 “退出选项”。

如果你坚持要沿用原来的“严格限定”模式——只投给特定相似度圈层内的人群，可以按照官方文档里的指引进行设置。

但请想清楚：选择退出，意味着放弃了AI帮你拓客的能力，广告效果可能会受限。

最后

这次更新，其实是Google广告“智能化”进程中的又一步。它的核心逻辑很清晰：把更多的优化决策权交给AI，用数据和算法帮你找到更多高价值客户。

对于广告主来说，这通常是件好事——省心、高效、效果更好。

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