Google UAC2.5 深层事件出价的坑点

看到有跑2.5的同学遇到疑惑：特别靠后的点怎么出价，出低了跑不动，出高好像有时候又没事，单价不贵，有时候又坑爹的跑出来贼贵。看现在还有不少人出价的时候“胆太大”，直接按照了自己希望的最终价格直接出了，有的又按照了安装到事件的比例换算一下就出了，其实这个操作都不算科学...（好像也没有科学不科学，就是运气）

我的出价思路：

1，按照比例根据预期的cpi换算出来一个event价格。

2，根据感觉先对半折出个价，放个几百块（扛得住的成本，但是至少能有20-30个事件转化）

3，观察一天看能不能跑起来，跑的速度还OK的话就接着降价（跑的快的意思是看预算是不是在前面几个小时就曝光完）。跑太慢就往上加，加到能均匀消耗掉预算，并且跑出来的成本满足要求。

4，当然我也会有着急要量的时候，那可能我也会按照换算的单价或者预期的事件成本直接出，但是一定是控制预算观察一天，再往下调。

总结就是一点点测试，慢慢找到一个平衡值。

当然如果你的目标就是要量还贼有钱，只要达到了预期成本的话，其实按照官方的说法，你出多少价格（实际上要略低于你的预期），他最终就跑多少出来。这里当然还得注意，官方默认是按照点击后30天归因算event的，所以要么你把归因时间改短一点，要么就是去把单价等比出小一点点，时间长一些他最终也会接近满足你的要求的。毕竟“穷则一点点测，富则给老子冲”。

虽然现在Google的竞价模式应该不再是早期那种单纯的第一名在第二名基础上加0.01了，但是这个思路肯定还是能用。虽然早期时候我也想按照事件比例推算下出价，但是其实这么久跑下来其实出价还是要去测！

按照上面这个逻辑，我一点点测的原因其实还是“穷”，在满足基本量级目标的时候尽可能不要去跑第一（或者第二第三之类），因为市场上总有其他出价高的，或者保不准那次曝光给你的时候这个用户就会有其他出价高的人和你竞争，但是如果你出的贼高，他的出价也贼高，那刚好你比他多出一点价格，你的实际价格就是他的价格加0.01，这会就贼高了，但是你怂一点，其实后面大家就都是怂人多一些，这时候你再比大家都多出了一点点你就能拿到最多曝光，但是不至于冤大头的去和前面高价抢。

这里说的第一，第二，第三并不是市场绝对出价的 1-2-3之类，而是每一次曝光竞价的时候计算的1-2-3，但是只要你出得高就一定会存在上面说的几个冤大头在顶端竞价，后面一堆怂人猥琐低价跑。

这个现象在很多垂直领域非常明显，只要怂，再好好优化素材，量级不见得差多少，但是价格是真便宜特别多。不过UAC量级大头跑到商店的时候就不只是素材的事情了，产品本身和商店优化也是重要因素。

回到出价上，如果市场上没啥竞争对手，只有一堆怂人的话，你出高点低点其实最终不会太大差别，但是出的差不多，达到一个刚好的平衡点的时候就不至于市场上突然跑出来个二愣子出了个高价让你当个冤大头（在他的出价基础上加0.01）。如果竞争很激烈，就得考虑下要不要，是怂一点低价在后面喝汤，还是高价去抢骨头了（肉让Google吃了！）。

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