展示广告系列投放最佳做法经验-【Google Ads 展示广告】

1. 为什么做展示广告

• 图片素材推出去的过程，主动寻找潜客。

• 展示广告的覆盖面广：Google展示广告网络和受众群体定位可覆盖全球90％以上的互联网用户。

• 展示广告目的：品牌营销和定向再营销。

• 为再营销做基础，细化再营销人群。

2. 怎么做展示广告

受众定向设置

• 基于人的定位方式：受众（Audience）根据营销漏斗模型，选择精准的受众群体。

• 人群的兴趣或习惯（喜欢什么，有啥爱好Affinity Audience + Custom Audience ）。

• 人群正在研究或计划什么（用户最近的动机或目标 Custom intent + In market）。

• 人群如何与你的网站交互（浏览了哪些页面，停留时长等Remarketing+Similiar audience）受众特征（Demographic） 包括年龄，性别，婚姻状态，家庭收入。

• 基于内容的定位方式：关键字（related website,products or service)、主题(interest or industry)、展示位置(Display network)。

• 推荐使用：Custome Audience（Keywords or 类似的网站）+Palacement（可排除App）。

• 最优操作按照不同的Audience定位方式分不同的广告组 。

出价设置

• 初次尝试展示广告出价策略可参考：Maxi Clicks / VCPM / Maxi Conversion (for points)。

• 每千次可观看（低成本，带流量，计费方式：图片素材出现在用户的50%以上，视频2秒以上）。

• 预算设置可参考再营销漏斗选择相对应的出价策略（追求流量和转化的不同）。

素材创意

• 视频有的话建议添加。

• 广告素材最佳做法：至少5个标题，5张图片，5个描述，1个Logo，1个长标题和公司名。

素材具体要求详见：https://support.google.com/google-ads/answer/9823397?hl=zh-Hans&ref_topic=3121943

展示广告效果衡量

• 账户级转化数量。

• View Assets review ➡Performance ➡Best ，Good or Poor。

• View Through conversion (VTCs)客户在进行转化之前会看到（但不会点击）展示广告。

• 展示广告CTR Benchmark: 0.1 %。