Shopping Feed 必备优化技巧-【购物广告】

Feed需要添加的必选/可选属性

    必须属性：ID，标题，描述，链接，图片链接，库存状况，价格。

    可选属性：移动端链接，促销价格，谷歌产品类别(仅添加一个最相关的，但是层级需要细致), 产品类别(客户自己分类)，品牌，GTIN(全球贸易商品代码)，MPN(制造商部件号)，状况，颜色，性别，材质，样式，尺寸。

1 产品标题优化

• 基础命名结构：品牌+产品名+属性

          （Basic naming structure: Brand+Product Type+Attributes）

• 150个字符，尽量填写满，内容丰富，不是关键词的堆叠

• 不要放无用的词和促销用语

• 标题内容和落地页产品内容相关性强

    核心产品词不变，增加流量大的描述词，根据搜索字词增加点击率&转化率高的词

例如：“Spotted boots” &＂Polka dot boots” 会有不同的流量

2 产品描述

• 最多 5000 个字符

• 准确描述商品，并与着陆页上的说明保持一致

• 请勿包含促销文字（如“免运费”）、全部大写，或使用噱头式的外语字符

• 只包含与商品有关的信息。请勿包含指向商店、销售信息、竞争对手详细信息、其他商品或配饰的链接

• 设计好格式（例如换行符、列表或斜体），让您的说明井井有条

     （用户很少第一眼能看到，谷歌后台后抓取描述内容）

3 图片

• 简洁产品突出，浅色背景

• 不要边框、LOGO、水印和敏感信息，如价格、促销

• 图片大小：800x800 pixels, <16M，根据设备动态调整图片大小（URL 动态调整参数，对于非服饰商品，使用大小不低于 100×100 像素的图片；对于服饰商品，使用大小不低于 250 x 250 像素的图片）

• 使用可接受的格式：非动画格式的 GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp) 和 TIFF (.tif/.tiff)

• 产品不同角度的图片，测试效果

4 谷歌产品类别

• 谷歌的产品类别，尽量细致（至少2-3个层级的深度）

• 提高产品的搜索相关性

• 产品能有一个好的结构框架

• 谷歌机器后台能识别（不同类别的选择影响到流量）

5 产品ID

• 使用产品SKU，确保更新数据时ID保持不变

• API插件上传产品时不选择自动生成的格式，保持和产品ID一致

6 其他常用属性值

• 年龄段、性别、GTIN/MPN、品牌

• 标题中有颜色描述，需要和属性值中的颜色一致

• 使用标准的颜色分类名称 例如：Midnight Sky(Dark Blue)

• 产品变体（颜色、尺寸）对应变体的落地页

• 服装&配饰 : 颜色& 尺寸

    商品组ID：当您使用item_group_id [商品组 ID] 对商品分组时，您可以确保自己的商品及其各种款式/规格将作为一个组展示给用户，而不是分别展示。

    如果您的商品属于服饰（服装）商品，且没有品牌，请执行以下操作：提交 identifier_exists [是否有 ID] 属性并将值设为 no [否]

    在所有其他类别中，如果商品没有 GTIN 或 MPN 和品牌的组合，请执行以下操作：提交identifier_exists [是否有 ID] 属性并将值设为 no [否]

7 自定义标签