购物广告优化技巧&GMC过审指南【Shopping campaign-PLA&SSC】

智能购物广告SSC主要包括4个部分：代码设置，Feed，政策，广告系列设置。

代码设置

• 转化操作是PLA（Product Listing Ads）和SSC的基础，账户应该有的转化操作应该包括交易，加入购物车，开始结账等Micro+Macro转化操作的结合。

• 交易型转化的类别应该选为purchase。

• 重要转化操作纳入转化次数列中。

• 确保交易转化操作拥有价值并且和网站后台的数据几乎一致。

  
  

再营销（标准再营销+动态再营销）

• 标准再营销：过去30天，再营销列表拥有至少100个活跃用户。

• 再营销列表应该包括购物车加购，弃购用户，开始结账，交易完成...以及每个项目不同期限的用户，例如有加购30天，加购90天，加购540天。

• 确保再营销列表对应的不同网络用户量充足，如果列表里面展示广告网络量级很小，那么SSC的再营销投放就会很吃力。

  
  

• 如果发现长时间列表过小，那么需要确保再营销列表是否有正常收集数据。

  

• 动态再营销的回传参数应该包括：Product ID，Page type, Total value

Shopping Feed 

主要会从以下维度检查feed问题: 

• 标题语法错误，大小写问题，结构是否完整，Google product category，customer label，GTIN

GMC合规政策

• 联系方式不全，在网站联系联系我们的页面，电子邮件地址，电话号码，公司实际地址（必须是真实的，如果想写海外仓的地址需要注明这是仓库的地址）。

• 退货退款信息不全（什么情况下接受退货，多少天，客户怎么寄回之类的信息）。

• 结算页面不安全，结算页面必须是https开头，打开客户网站后看chrome浏览器是否有not secure的报错。

• 网站不可以要求客户提供个人私人信息，例如护照/身份证/生日/电话号码才能完成购买。

• 用户完成付款后，没有显示订单确认信息和预计配送情况。

• 不支持的商业模式（服务性质，没有实体的，订阅，仅限B2B）。

• 付款方式运作正常。

• 使用 Geopeeker 检查任意一个商品的着陆页在任何地方都能被访问。（如客户广告仅投放美国，但是网站也需要在全世界范围内都可以打开）。

购物广告系列优化设置

• 从PLA到SSC，挑选在PLA跑的好的产品转去SSC。

• 如果从一开始就使用SSC，那么先全部产品投入SSC，然后一段时间后挑选表现好的去新建另外一个SSC。

• Maximize conversion value：如果账户ROAS低于200%，那么先不要考虑使用这个出价策略。

• 预算：1）在PLA的基础上增加20%的预算就是初始SSC的预算 2）如果没有PLA，那就是实际 CPA *10 。

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