Google Ads 基础篇之【购物广告】

购物广告系列和购物广告的工作原理

    购物广告使用 Merchant Center 产品数据（而非关键字）来决定您广告的展示方式和展示位置。通过 Merchant Center 提交的产品数据包含您所销售产品的相关详情。会在将用户的搜索内容与广告进行匹配时使用这些详情，以确保展示相关性最高的产品。

    可以使用购物广告系列在 Google Ads 中管理购物广告。通过购物广告系列，简单灵活地在 Google Ads 中整理和宣传自己的 Merchant Center 产品目录。

可以使用 2 种购物广告宣传自己的店铺和产品：

产品购物广告：此类广告以您在 Merchant Center 中提交的产品数据为基础而制作。

本地产品目录广告：此类广告是通过组合在 Merchant Center 帐号中提交的产品数据和产品目录数据制作而成。（该广告类型有区域限制，目前国内商家暂无法使用）

费用

    与其他广告格式一样，购物广告可以参与广告竞价。系统会按每次点击费用 (CPC) 收费，即在有人点击您的广告时收费。仅当有人点击下列广告时，才需要付费：将其引导至您网站上的着陆页的广告，或将其引导至针对您本地产品目录的 Google 托管着陆页的广告。

• 在制作购物广告系列时，需要决定自己愿意为每次点击支付的费用。

• 只需支付让自己的排名高于您次位的广告客户所需的最低金额，因此支付的实际费用通常要低于最高出价。

广告的展示位置

可以在整个网络中的以下位置看到自己的购物广告和非付费商品详情：

• Google 搜索上的“购物”标签页（部分国家/地区）

• Google 搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）和 Google 图片

• Google 搜索网络合作伙伴网站（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴），不适用于非付费商品详情（Free Listings)

• Google 展示广告网络（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索），不适用于非付费商品详情

    注意：本地产品目录广告不会在 Google 展示广告网络中展示。

    购物广告和非付费商品详情可以与文字广告同时展示，因为我们希望用户能够看到各种与其搜索内容相关的产品。这意味着，用户可以在点击进行购买前找到最符合其需求的产品，从而帮助完成销售。

示例

假设您销售袜子，并且同时制作了有关袜子用品的文字广告和袜子的购物广告，那么客户就可能会在同一个 Google 搜索结果页上同时看到这两个广告。

不同国家/地区的适用情况

购物广告和非付费商品详情目前已在 40 多个国家/地区推出，此外，还在许多其他国家/地区进入 Beta 版测试阶段。欢迎详细了解适用的国家/地区和货币

本地产品目录广告也已面向部分国家/地区提供。

深层链接

启用应用深层链接后，就可以将应用用户从搜索广告、展示广告和购物广告引导至应用内部的内容。如果要为这些广告系列启用深层链接，请创建适用于 Android 应用的应用链接以及适用于 iOS 应用的通用链接，并启用 Google Analytics for Firebase 来跟踪应用转化情况。不妨详细了解深层链接和实现深层链接的最佳做法。

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