社媒SEO：如何在社媒和谷歌上获得更高的排名

社媒的表现并不能直接作为谷歌排名的考量因素。

谷歌在为网站内容排名时，并不会将社媒信号（如粉丝数、参与率或分享次数等）纳入评估体系。

然而，有些研究表明，社媒上分享次数多的页面，在谷歌搜索结果中的排名也更靠前。但要明确，这只是一种相关性的表现，并非直接原因。

如果你想增强SEO效果，社媒能在多方面为你带来间接的助力。

• 提高品牌搜索量：社媒上的互动能激发用户对你品牌的兴趣，促使他们在搜索引擎上主动搜索你的品牌。

  
  

• 增加自然搜索点击率：与你在社媒上有过互动的用户，在搜索结果中更倾向于点击你的链接，因为他们对你的品牌更加熟悉且怀有好感。

  
  

• 建立行业权威：通过社媒持续分享专业内容，你可以树立行业权威形象，这符合谷歌倡导的E-E-A-T（经验、专业、权威和信任）原则。

  
  

• 获取外链：社媒上的优质内容更易被其他网站引用，带来外链，从而提升搜索引擎排名。

  
  

• 洞察用户需求：社媒数据和趋势能为SEO策略提供宝贵参考，让你创作更符合用户需求的内容。

  
  

• 促进网站互动：社媒帖子为网站引流，而只要这些访问产生的互动与网站主题紧密相关，就能对SEO产生积极的推动作用。

  
  

• 提升本地排名：社媒上的粉丝和好评有助于本地商家在谷歌地图搜索结果中排名更靠前。

另外，社媒信号很可能在Bing的SEO中也起着一定作用。

他们的网站管理员指南明确提出警告，不要试图通过社媒手段来人为操纵排名，这实际上暗示了社媒信号在某种程度上是相当重要的。

因此，将社媒管理融入你的SEO策略，并将SEO最佳实践应用到社媒活动中，是非常有价值的。

在SEO方面，部分社媒平台提供的机会相较于其他平台更为突出（具体原因我们稍后会详细探讨）。

选择哪些平台进行组合，需要根据你的资源、目标以及整体营销策略来决定。

为了给你提供有价值的参考，我们列出了九个最有利于进行SEO的社媒平台。

注意：

这些排名是基于2023年9月美国桌面设备Semrush排名的数据，根据社媒网站从谷歌前10个结果页面获得的自然流量而定。

YouTube无疑是社媒SEO的最佳平台之一，因为其视频在谷歌搜索结果中出现频次极高。

此外，YouTube自身搜索功能的本就广受欢迎。

下面我们来详细剖析这两个关键因素。

谷歌作为YouTube的母公司，YouTube视频频繁出现在谷歌搜索引擎结果页面（SERPs）也就不足为奇了。

根据Semrush Sensor的数据，2023年9月25日，在美国谷歌桌面端的SERPs上，超过30%的页面展示了视频轮播、视频结果或特色视频。

而这些视频大多来自YouTube。

例如，在搜索“best headphones for gaming”（最佳游戏耳机）时，就会出现这样的视频展示板块：

如果你想找到能触发谷歌搜索视频结果的相关关键词，可以借助Semrush的Keyword Magic Tool工具。

只需输入一个与你业务相关的大致词汇或短语作为种子关键词。

然后，再选择你所在的国家并点击“Search”。

再选择“Advanced filters”下的“SERP Features”一栏。

选择“Video”、“Featured video”（推荐视频）以及“Video carousel”（视频轮播），最后点击“Apply”。

围绕这些关键词优化你的视频，有助于提升你在YouTube和谷歌上的排名。

YouTube搜索功能深受用户喜爱

有人认为YouTube是互联网上的第二大搜索引擎。

尽管这一说法存在争议，但不可否认的是，搜索在YouTube的内容发现过程中扮演着至关重要的角色，甚至可能比其他平台更为关键。

这意味着，社媒SEO对于你在YouTube上取得成功具有更大的助力。

要了解用户都在搜索哪些视频，就需要进行YouTube关键词研究。

利用YouTube的Keyword Analytics工具，你可以找到与你所在领域相关的关键词。

只需在工具中输入一个种子关键词，就能挖掘出一些你可能想要针对的更具体的词汇。

对于每个关键词，你都可以看到“搜索量”（即所选时间范围内的搜索次数）以及“竞争率”（表明在该关键词下排名靠前的难易程度）。

小贴士：

在网站内容中嵌入相关的YouTube视频，可以增加内容价值，提高视频的观看量。

02

X（原Twitter）

X的搜索功能异常强大，用户能够轻松查找帖子、个人资料、照片及视频：

同时，用户还能探索当前热门话题，紧跟时事潮流：

以下是一些社媒SEO技巧，有助于提升你的个人资料和帖子在X平台上的排名：

• 选择易记易搜的用户名

• 优化简介中的关键词

• 选用清晰且具有描述性的用户名和显示名

• 定期发布热点内容

• 实用流行或热门的话题标签

• 积极互动提升影响力

• 紧跟热点，适时发表有价值的观点

如此，你的个人资料和帖子甚至有可能在谷歌搜索结果中脱颖而出。

根据Semrush Sensor的数据，2023年9月25日，美国桌面端搜索结果中有4.31%展示了X的轮播图。

这是一种SERP功能，具体如下所示：

若想保持稳定的X发布计划，可利用Semrush的Social Poster工具。

同时，通过Social Tracker监测竞争对手在X上的活动，获取有价值洞察，指导运营策略。

03

Instagram

Frontier的一项调查显示，Instagram是最受欢迎的社媒搜索平台。

因此，若你打算开展社媒SEO工作，Instagram无疑是一个理想的起点。

为确保你的个人资料易于被用户搜索到，务必精心选择用户名（或昵称）和资料名称。

并在个人简介中巧妙融入相关关键词及地点信息。

例如：

在创建帖子时，建议在标题中包含相关关键词和话题标签。

（注意，评论中的关键词对搜索无帮助。）

例如：

此外，别忘了为图片编辑替代文本（alt文本），即描述图片内容的文案。这不仅能确保视障人士理解图片信息，提升内容无障碍性，还有助于图片SEO。

值得注意的是，若用户之前与你的账号有过互动，Instagram更有可能展示你的内容。

这表明，在Instagram上，粉丝数量和互动情况对社媒SEO和营销至关重要。

其实，这一规律在许多其他平台也同样适用。因此，不妨尝试不同类型的社媒内容，找出最受受众欢迎的形式，这对账号运营大有裨益。

提示：

使用Semrush Social可轻松安排Instagram帖子发布时间、分析竞争对手策略、实时监测消息动态等。

04

Facebook

当用户在Facebook上进行搜索时，搜索结果会受到他们在该平台上的活动影响，并且可以根据帖子、视频、市场等类别进行筛选。

熟悉并善用各种工具和格式，能够帮助你在Facebook搜索中脱颖而出，提升粉丝的参与度。

此外，建立信任也至关重要。

Facebook倾向于推送那些有意义、信息丰富且准确的内容，不符合其准则的帖子可能会受到限流或被删除。

小贴士：

利用Semrush Social，你可以轻松安排Facebook帖子的发布时间、分析竞争对手的动态、查看各项分析数据等。

05

LinkedIn

LinkedIn是一个专业的社交网站，在B2B内容营销人员中备受欢迎。

若想通过搜索最大程度地提升公司页面的曝光度，撰写具有强描述性的概述，并尽可能详尽地填写各项信息至关重要。

例如：

虽然LinkedIn尚未公开其搜索算法的具体运作方式，但遵循以下LinkedIn最佳实践方法，或许能帮助你提升排名：

• 尝试使用多种内容格式，如视频和文档

• 运用定位工具精准地缩小帖子的受众范围

• 积极回复他人的评论和帖子

• 密切监测分析数据，掌握表现最优的帖子类型

提示：借助Semrush Social，你可以安排LinkedIn帖子的发布时间、查看分析数据等。

06

Pinterest

每月有4.65亿人在拼趣上寻找视觉灵感，热门话题涵盖时尚、室内设计、美食、美容和旅行等多个领域。

比如，这是“summer nails”（夏季美甲）的搜索结果展示：

你可以通过Pinterest Trends查找热门关键词。

按兴趣、年龄等维度进行浏览，挖掘受众关注的话题：

从而创作出贴合热门主题、引人入胜的Pins。

为了让内容发挥最大效果，你可以采取以下做法：

• 发布高质量、具有视觉吸引力的竖屏图片

• 为视频挑选信息丰富且吸引人的缩略图

• 鼓励用户保存你的Pins并关注你的账号

• 为Pins添加实用的描述、标题和链接

• 将Pins收藏到到相关板块

• 坚持每周发布新内容

你的Pinterest内容甚至有可能在谷歌上获得良好的排名。

例如：

提示：

使用Social Tracker，你可以将你的Pinterest指标与竞争对手的指标进行对比；你还可以借助Social Poster来安排内容的发布。

Reddit是一个拥有众多不同社区的在线平台，用户可以订阅这些社区并发布内容，这些社区被称作subreddits（如“r/gaming”）。

据Domain Overview数据显示，2023年9月，该网站从搜索引擎获得了2.434亿次自然访问量。

很多人在谷歌搜索时会带上“reddit”，因为这个平台能提供有价值的内容。

实际上，Reddit 37.1%的自然流量来自品牌搜索。

因此，Reddit能够成为你社媒SEO策略的最佳辅助。

然而，需要谨慎操作，因为Reddit用户通常对品牌账号和内容持怀疑态度。

要想在Reddit（以及谷歌）上获得关注，你必须发布或评论真正有价值的内容。

小贴士

通过Reddit趋势分析应用，你可以对热门subreddits、帖子和关键词进行深入研究，还可以将subreddits进行并排比较，评估最佳的营销机会。

Z世代倾向于将TikTok用作搜索引擎。

据TechCrunch报道，在一次科技会议上，谷歌的Prabhakar Raghavan透露：

我们的研究发现，约40%的年轻人在寻找午餐地点时，不再依赖谷歌地图或传统搜索引擎，而是转向TikTok或Instagram。

鉴于此，如果你的目标受众是年轻人，TikTok可能会成为你的社媒和SEO策略中的一个有价值的助手。

在TikTok的创意中心，你可以浏览热门话题标签、歌曲、创作者和视频：

同时查看应用内的热门特效：

你可以利用这些洞察来规划你的下一个视频。

为了提升视频的可见度，尝试在以下元素中融入关键词，这有助于TikTok更准确地识别你的视频内容，并将其推送给相关用户：

• 屏幕文本

• 旁白（及字幕）

• 视频标题（含话题标签）

例如，当我们搜索“NYC Brunch”时，这个视频成为了顶级搜索结果之一：

此外，你还可以借助Semrush的Social Poster和Social Content AI工具来简化发布流程。利用AI生成视频，并直接从Semrush界面将TikTok视频（以及其他社媒内容）安排发布到多个平台。该工具还会根据你的需求，建议最佳发布时间，确保内容在正确的时间触达正确的受众。

提示：

使用Semrush的One2Target工具了解你的目标受众。只需输入多达100个竞争对手，即可查看他们的用户年龄、收入水平、最常访问的社媒平台等详细信息。

Quora是一个供用户问答的交流平台。

2023年9月，Semrush的自然研究工具数据显示，该网站在美国谷歌自然搜索排名中，有近130万个关键词跻身前三。

以“如何修理漏水马桶”（每月搜索量高达2900次）为例：

正因为其搜索结果中位置靠前，许多人可能就会点击进去，浏览平台上提供的答案。

因此，在Quora上寻找相关问题并给出有价值的回答，是提升你知名度的有效途径。

不过要注意，回答时最好使用公司账号，也可以适当分享公司内容，切忌过度自夸。

将SEO和社媒营销融合起来，能让二者的效果实现最大化。

下面这些快速小贴士，助你轻松达成目标：

• 在社媒帖子中插入相关网站链接

• 在网站内容页面添加社媒分享按钮

• 在网站和社媒平台上保持品牌形象的一致性

• 网站与社交平台内容应相呼应，但需依平台特性及受众需求定制调整

• 在社交图片和视频中添加描述性文字，帮助搜索引擎理解其内容

• 在帖子中合理使用关键词和话题标签

• 验证你的社交账号，增强信任度（此外，已验证的账号更有可能让Google在你的商家资料中展示社媒外链）

• 如果你的品牌有知识面板，记得提交反馈，补充或修正错误的社媒外链

社媒SEO蕴含着巨大的潜力，但实施起来需要投入大量的精力。

为了提高效率，不妨借助Semrush Social。

它包含以下实用工具：

• Social Poster：规划并安排在六大平台上发布的社媒帖子

• Social Tracker：对比你与竞争对手在社媒上的活动和各项指标

• Social Analytics：可查看来自Facebook、LinkedIn和Instagram的详细数据指标

• Social Inbox：用于管理来自Facebook、LinkedIn和Instagram的消息