Search Generative Experience）逐渐融入搜索核心，传统的“十条蓝色链接”正在被AI直接生成的答案所颠覆。很多广告主开始焦虑：页面排名都没了，我的广告该投在哪？会不会彻底消失？ 别急，今天我带你深入谷歌SGE的底层逻辑，看懂新规则，并告诉你如何提前布局，在未来竞争中抢占先机。

一、 SGE时代，广告会消失吗？不，它会“无处不在”

首先必须澄清一个误解：广告不会消失，而是会更深度地融入AI生成的答案中。

• 官方怎么说？ 谷歌的原话是：“广告主无需采取任何措施...广告将来自现有广告系列。”

• 解读：这意味着谷歌不希望引起广告主的恐慌，其核心目标是平滑过渡。现有的广告系统（关键词、出价、素材）会自动适配到SGE环境中。但这句“无需任何操作”是最大的烟雾弹！不做任何准备，你的广告很可能在新时代失去竞争力。

二、 揭秘SGE中广告的“三大全新展示位”

1. “快览”中的专属广告位：在AI生成的答案卡片（快览）下方或侧面，会出现清晰的“赞助”标签广告，这是最传统的展示位。

2. “对话模式”中的智能推荐：当你接着AI的答案继续追问时（例如：“那这些景点附近有什么性价比高的酒店？”），AI的回复中可能会自然地插入一家或多家酒店的广告推荐，并标注赞助来源。

3. “产品级”深度整合：当搜索涉及商品时（如：“适合徒步的轻便背包”），AI生成的答案可能会直接调用购物广告的产品数据，展示图片、价格、店铺，并引导购买。

   

三、 “无需操作”是假的！“提前准备”才是真的。

1. 拥抱AI赋能的自动化策略（夯实基础）

• 出价策略：必须使用基于价值的智能出价（如tROAS，Max Conversions）。因为SGE场景下用户意图更复杂，只有AI能实时计算每次展示的价值。

• 关键字策略：大胆使用广泛匹配。SGE的查询更口语化、更长尾，广泛匹配能最大程度捕捉这些新兴流量。

• 广告素材：全力投资自适应搜索广告（RSA） 并上传丰富的图片素材。AI需要大量的“弹药”（标题和描述）去组合匹配最相关的广告答案，素材越多，胜算越大。

• 结构化数据：在你的网站上使用Schema标记（如Product, Article, FAQPage等）。这是帮助谷歌AI理解和抓取你内容的最直接方式，内容越容易被AI读懂，就越容易被AI推荐。

• 内容质量与EEAT： Expertise（专业性）、Experience（经验性）、Authoritativeness（权威性）、Trustworthiness（可信度）将比以往任何时候都重要。AI会优先从它认为权威可靠的来源获取信息来生成答案。打造专业、深度的内容，成为行业权威，是长期根本。

四、 关于数据：我们如何衡量SGE的成功？

• 现状：确实没有独立报告。数据会融合在现有的搜索词报告中。你需要密切关注报告中出现的新型、更冗长的、对话式的搜索词，那很可能就来自SGE体验。

• 建议：不要纠结于单独 attribution。而是将SGE视为一个新的流量渠道，整体关注它带来的转化趋势变化。同时，善用否定关键词来过滤掉SGE场景中不相关的查询。

SGE不是终点，而是搜索广告智能化的新起点。它逼迫我们从“争夺排名”的思维，升级到“争夺AI认可”的思维。你的广告能否被AI选中，取决于你的数据、素材和内容是否足够优质和相关。