谷歌AI Max搜索广告上线！这8个关键问题你必须知道

一键解锁AI流量，但这些“坑”千万别踩

谷歌全新的AI Max搜索广告系列已经到来，它被官方定义为动态搜索广告（DSA）和效果最大化广告（PMax）的进化版。

面对这个强大的新工具，相信你和大多数投手一样，既兴奋又充满疑问：它会不会和现有广告系列冲突？我能控制它生成的文案吗？

我们整理了8个最核心的问题，为你一次讲清。

一、定位与关系篇

Q1：AI Max 和 DSA、PMax 有什么区别？
简单说，它是集大成者。它融合了前两者的优势（如DSA的动态抓取和PMax的强大素材生成），同时保留了标准搜索广告的操作简便性和控制力。它能更全面地理解你的网站，生成广告的范围也更广。

Q2：它会和我的 PMax 广告系列“抢流量”吗？
会，但系统会自动处理。
谷歌的竞价系统有一套优先级规则。当同一个搜索查询同时匹配你的AI Max和PMax广告系列时，系统只会展示广告评级更高的那一个，内部竞争是良性的。

二、控制与生成篇

Q3：我能修改或自定义AI生成的广告文案吗？
不能。
AI Max的文案和素材是完全自动生成的。它的工作原理是：抓取你网站和现有广告中的营销信息，再结合用户的搜索查询，动态组合出最相关的广告。

Q4：它能遵守我设置的否定关键词吗？
能！
这是AI Max的一个重要可控项。你设置的否定关键词会继续生效，确保你的广告不会出现在无关的搜索中，避免预算浪费。

Q5：AI会完全忽略我现有的广告文案吗？
不会，它会参考和学习。
如果它认为你现有的某条广告文案与用户的搜索高度相关，就可能会采用。所以，你账户内高质量的历史广告素材，依然是AI学习的宝贵“养料”。

三、实战与避坑篇

Q6：最重要的——它能和我固定好的广告素材一起用吗？
看情况，这是最大的“陷阱”！

• 如果你同时开启了“文案定制”和“智能跳转页面（最终URL扩展）”：那么系统将不会遵循你在自适应搜索广告中固定的素材。

• 如果你必须使用固定素材：那么不能开启智能跳转页面和URL包含设置。

核心建议：追求极致效果就用AI全自动，追求绝对控制就适当放弃一些自动化功能。

Q7：现在能用编辑器或API管理吗？
暂时还不行。
启用或停用AI Max可能会导致相关的API请求报错。官方计划在2025年下半年支持编辑器和API。在此之前，手动操作前请务必通知你的团队。

Q8：如果试用后效果不好，关闭会怎样？
关闭后，所有AI Max功能（包括你可能已依赖的品牌排除等设置）都会停用，广告效果可能会受到影响。重新开启后，会恢复之前的设置。

一句话总结：AI Max是一个潜力巨大但需要“放手”的智能工具。用它来挖掘增量流量和提升效率，同时用否定关键词和素材固定策略来守住控制的底线。

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