谷歌放出AI王炸！搜索广告「AI Max」一键升级，效果提升27%

还在手动拓词写文案？是时候让AI接管了

谷歌正式为搜索广告按下加速键——AI Max 全面上线。

这并非一个需要推倒重建的新广告类型，而是你现有搜索广告的 “一键智能升级” 。只需一个开关，谷歌AI就能为你自动挖掘潜在搜索词、优化广告文案，让效果再上一个台阶。

一、为什么你需要关注AI Max？

用户的搜索行为早已改变：语音搜索、图片搜索（Google Lens）、AI概览……长尾、口语化的查询层出不穷。

AI Max正是为应对这种变化而生。它能帮你捕捉到那些传统关键词难以覆盖的流量，比如：

• “脸上有深色痘印用什么精华最好？”

• “怎么优化搜索广告效果？”

二、三大核心能力，告别手动苦活

1. 智能匹配：突破关键词列表的极限
AI Max基于你现有的关键词、落地页和素材，运用广泛匹配 + 无关键词匹配技术，主动寻找你从未想过的高价值搜索查询。

放心：你原有的精确匹配关键词仍拥有最高优先级，且可在广告组级别关闭此功能。

2. 实时创意优化：让广告文案“会说话”

• 文案定制：AI动态生成标题与描述，基于你的现有文案和落地页内容，组合出最吸引用户的讯息。

• 智能跳转：不再固守单一落地页，AI自动将用户引导至与其搜索意图最匹配的页面，提升转化概率。

注意：AI生成的素材无需人工审核即可上线，受严格监管的行业（如医疗、法律）需密切监控。

3. 透明化控制：自动化≠黑盒

• 地理位置意图：定位对特定地点感兴趣的用户，而不仅是用户当前所在位置。

• 品牌控制：可在广告系列/组级别设置品牌排除，避免与竞品同台出现。

• 增强报告：清晰看到每个搜索词触发了哪些标题和落地页，并追踪AI素材的消耗与转化数据。

三、真实效果：转化量提升14%，成本下降31%

早期数据证实，启用AI Max的广告主平均实现了14%的转化价值提升，同时保持了相近的CPA或ROAS。对于仍重度依赖精确匹配的账户，效果提升甚至高达27%。

• 欧莱雅：转化率提升2倍，每次转化成本降低31%。

• 澳洲MyConnect：潜在客户数量增加16%，转化成本下降13%，且30%的转化来自AI挖掘的全新关键词。

四、谁应该谨慎使用？

AI Max虽强大，但并非万能。以下情况建议慎重：

• 受严格行业监管，需精确控制每句文案。

• 严重依赖“固定素材”功能（与智能跳转功能不兼容）。

• 网站内容频繁变更，可能导致AI理解混乱。

最佳建议：先使用广告草稿与实验功能进行A/B测试，用数据说话。

一句话总结：AI Max是谷歌搜索广告向智能化演进的关键一步。它为你配备了一位永不疲倦的AI助手，让你在日益复杂的搜索环境中，更智能地找到客户，更高效地完成沟通。

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