SEO每周一见：Google取消100条搜索结果参数｜外链已死？｜传统蓝色链接仍是信任核心

【更新】Google取消100条搜索结果参数 众多网站曝光骤减

Google 正在测试取消一次性获取100条搜索结果的 URL 参数（&num=100），目前表现为该功能不稳定，可能会逐步完全停止该参数。

影响

这个影响导致大多数网站的曝光骤降，在 GSC 里可以明显看到。

不过对普通用户的影响较小，因为一般用户不会使用这个参数，所以点击并没有成比例骤减，相对平稳。

GSC 中的数据变化如下图。

另外这个变动也将导致部分 SEO 工具的数据异常，因为这个 URL 参数（&num=100）是追踪排名的必备参数，比如 AccuRanker、 DemandSphere 等。

原因

这个参数的取消，可能跟 AI 模型对 Google 搜索结果的大规模抓取有关。Google 可能希望通过限制单页结果数量，减少搜索结果页被 AI 模型大量抓取和利用的风险，保护其搜索优势。

我的提醒：仍发现部分网站的点击有明显下降，很可能跟近期 Spam 算法上线有关。

【观点】外链已死？

Vince Nero 通过多项数据研究，得到结论“外链建设依然重要，但方式和侧重点易发生变化，应结合 PR 和品牌调整外链策略”。有以下核心观点：

• 通过 2025 年多项数据研究，外链数量和域名量仍然与 Google 搜索排名高度相关，尤其是外链数量多的网站更可能排在搜索结果前列
• 传统的外链建设方法（采购链接、404链接修复等）效果大幅下降，尤其是 2024 年实用内容更新（Helpful Content Update）和 2025 年垃圾链接更新（Link Spam Update）对低质量外链进行严厉打击之后
• 最新的外链策略更依赖 PR 宣传获得权威且可信的媒体曝光和品牌提及，比纯粹追求链接数量更有效
• AI 时代，排名靠前的网页更可能被 Google AI Overview 引用，约 92% 的 AIO 引用至少包含一个排名第一页的页面；
• 在 AI 大模型中，品牌提及对 AI 曝光的影响更大

最后结论是，外链建设没有死，而是在转型；从传统的外链数量和域名量转向权威度建设和品牌影响力的提升；PR 宣传成为更有效的外链建设方式。

我的观点：“外链已死”也已经喊了好多年，但不可否认，外链仍然有效，甚至 AI 时期更重要了；PR 宣发确实需要重视，可以获得高权重的传递，以及自然的链接传播。

【洞察】传统蓝色链接仍是搜索信任的核心

Growth Memo 的分析表明：Google AI 概览（AI Overviews，AIO）作为信息的快捷展示，帮助用户快速获取信息，但并没有取代传统点击进入蓝色链接完成深度验证和转化。用户仍高度信任传统的权威网站和品牌，尤其是涉及交易和高风险决策时。

文章基于 2025 年的用户体验研究，得到用户 4 种跟 AIO 交互的行为。

1. 效率优先：用户快速查找信息和事实，通常直接接受 AIO 的答案，停留时间短
2. 信任驱动：用户对 AIO 内容持谨慎态度，通常查看 AIO 内容后点击到权威域名进行深度浏览和验证，停留时间较长，信任度为转化关键
3. 比较验证：用户使用 AIO 进行信息对比，但同时打开多个来源（YouTube、 Reddit 等）来权衡决定
4. 怀疑拒绝：用户在高风险主题（如健康、金融等 YMYL 话题）对 AIO 持怀疑态度，直接跳过 AIO，寻求权威网站的信息

这 4 种 AIO 交互模式在用户停留时间、链接点击等有显著差异，且用户年龄和使用设备也影响选择，比如年轻用户、手机用户更容易接受 AIO，年长用户更倾向传统的蓝色链接。

传统的蓝色链接依然是最被信任的页面，其中：

• 社交网站 Reddit、 YouTube 在比较验证时更被信任；
• 广告位链接虽曝光高，但信任度低；
• 精选摘要仍有效果，对知识和事实搜索，成功率高达 85%。

对 SEO 和内容营销的建议：

• 对效率优先型用户：网页风格尽量简洁，内容尽量直接清晰，如放置在头部，以表格、清单方式展示
• 对信任驱动型用户：强化专家背书、展示权威来源，并提供后续引导
• 对比较验证型用户：制作结构化对比表格，并配合视频和社区内容
• 针对怀疑拒绝型用户：重点展示权威机构引用

结论是 AIO 带来的是信息效率和预览，真正转化仍依赖传统蓝色链接的信任度。SEO和内容人员需要匹配不同的用户类型来定位内容，兼顾效率和信任。

我的观点：结合我的使用情况，确实是在搜索简单问题时，直接获取 AIO 或其他 AI 搜索的答案即可，如果涉及重要问题，则需要点击几个权威网站，阅读原文来判断。

【报告】Google CTR 统计报告 - 2025 年第二季度

Dan Popa 做了今年第二季度的 Google 搜索结果 CTR 报告。有如下观点：

• Google AIO 的曝光率显著上升（从 34.32% 提升至 46.22% ），这对传统 SEO 结果的点击率（CTR）产生了明显冲击，尤其是在桌面端，前两名排名的点击率下降了约 3.75%。 

  

• 品牌搜索（含品牌名或企业名）受 AIO 影响更明显，前三个位置的 CTR 下降了累计 5.81%，非品牌查询的跌幅较小，主要集中在前两名。

• 不同搜索意图下 CTR 变化显著：信息类和商业类查询在桌面端前三名 CTR 大幅下降（信息类前三名 PC 端下降6.25%，商业类前 4 名 PC 端下降 10.56%），移动端的下降则相对较轻微

• 各关键词长度也影响 CTR ，长关键词（ 4 个单词及以上）前三名 CTR 下降达 7.27%，短词似乎影响较小。

整体 Q2 来看，Google 搜索结果 CTR 呈普遍下降趋势，AIO 成为引起这一变化的重要因素，需持续监测和适应搜索环境的这一变化。

我的观点：这个变化仍在延续，但现在已经没有那么悲观；毕竟 Google 的搜索流量仍远大于 AI 搜索，而且目前 AI 搜索也依赖 Google 搜索结果，这导致 GEO 跟 SEO 的方向基本一致。不过还是要持续关注这一趋势和后续的变化。

参考

• 《Google Search Tests Dropping 100 Search Results Parameter》https://www.seroundtable.com/google-search-drops-100-results-parameter-40097.html
• 《Google tests forced pagination on SERPs》https://www.demandsphere.com/blog/google-tests-forced-pagination-on-serps/
• 《Is Link Building Dead? (15 Data Studies Behind the Clickbait)》https://buzzstream.com/blog/is-link-building-dead/#Link_Building_Matters_for_How_It_Impacts_Organic_Traffic_and_Rankings_Backed_by_Empirical_Research
• 《Trust Still Lives in Blue Links》https://www.growth-memo.com/p/trust-still-lives-in-blue-links
• 《Google CTR Stats – Changes Report for Q2 2025》https://www.advancedwebranking.com/blog/ctr-google-2025-q2