Google UCP 发布：电商 GEO 的新基建（Feed + Schema + API）

前言

几天前，Google 宣布推出通用商务协议（UCP，Universal Commerce Protocol），这是“一种覆盖整个购物旅程的代理式电商新开放标准”。

通过这个协议，所有商品都可以进入 AI 中，用户可以在 AI 中发现产品、比价、咨询、享受折扣、支付，以及售后服务。有了这个协议，也将完全进入电商 GEO 的新时代。

什么是 UCP

UCP（通用商务协议） 是由 Google 牵头，联合 Shopify、Walmart 等零售巨头推出的一套开源标准。它的核心目的是为“代理式电商”（Agentic Commerce）建立一种通用的“语言”，让 AI 代理（Agents）能够跨平台、跨系统地自主完成购物任务。

核心特征是：

• 全流程自动化：覆盖了发现商品、比价、应用优惠、下单支付、订单管理、售后服务的整个购物生命周期
• 消除壁垒，完全通用：适用于所有的 AI 产品，不光是 Google 的 Gemini，也不只是独立站和 Shopify
• 技术栈融合：兼容现有的协议（如 A2A、MCP），也引入了区块链技术（x402 协议）来实现稳定币即时结算
• 场景愿景：你可以在 Gemini 中说一句“买个适合冬天的羽绒服”，AI 就能自动跑完所有流程，无需跳转第三方网站

说明和示例

简单点讲，UCP 就像是加强版的 GMC Feed +能实时对话的动态 API 接口。（GMC 是静态数据，UCP 是动态的对话。）

AI 会实时调用你的 UCP 接口，查询商品的各项信息。比如当用户查询“最好的 800 蓬的羽绒服”，AI 会查询你的商品信息，库存，价格、支付等信息，然后给用户推荐你的商品，显示商品的价格和折扣，当用户下单时，也可以直接支付成功，显示物流信息和售后保证等。

这一切都要求 UCP 能够实时返回数据，避免出现卡点。

作为 GEO，就需要保证商品信息的完整、实时和准确，这样可以保证流程的顺畅，从而在 AI 那里获得权重认可，否则，就会扣分。

最实际的体验

刚好昨天，阿里巴巴的千问 APP 接入了淘宝、闪购、支付宝，提前实现了 AI 内比价、购物下单等功能。

只要在千问 APP 里对话，就可以直接下单，这就是 UCP 协议想实现的部分功能（UCP 会覆盖所有 AI 平台，以及更完整的购物流程），可以提前感受体验下：

电商 GEO = Feed + Schema + API

未来电商 GEO 不光有 UCP 的 Feed，还会有 Schema 结构化数据，以及 API 能力。

• Feed：保证商品数据和 AI 实时交互

• 实时性。如库存信息需要实时更新，避免下单失败引起的信任分影响。
• 完整性。不光是 SKU 和价格数据，还要有适配信息、替代产品、适用人群和场景等信息，方便 AI 回答用户的复杂问题

• Schema 结构化数据：连接 Feed 和网页

• 补充细节：结构化数据可以补充一些非交易类的信息，如退货政策、物流时效、GS1 编码等
• 双重验证：AI 也会用 Feed 信息跟网页的结构化数据做比对，确保信任

• API：确保交易完成

• 交付能力：当用户发起下单请求，后台系统需要能接住并处理
• 状态回传：交付中的各种状态要通过协议回传给 AI
• 速度很关键：如果 API 响应慢，AI 会觉得“你很卡”

最后一句话讲，UCP 让交易在 AI 中跑通，Schema 结构化数据让 AI 信任你，API 保证交付顺利完成。

跟 ACP 的区别

ACP 是 OpenAI 联合 Stripe 推出的一种代理式商业协议，也可以将商品提交给 OpenAI，让用户在 ChatGPT 中下单。跟 UCP 相比有几点区别：

• ACP 侧重交易支付（主要解决 AI 如何安全地通过 Stripe 接口完成支付和结账），UCP 侧重全链路体验（用户可以发现商品，查看库存，使用折扣和优惠券，以及跟踪订单等）
• ACP 支持 ChatGPT 环境以及使用了 Stripe 支付系统的 AI，而 UCP 支持所有 AI 平台（不仅是 Gemini），覆盖面更广

ACP 像是给 ChatGPT 开了一个支付专用通道，而 UCP 是 Google 试图建立一张通用的 AI 和电商的网络。因此，对于依靠 Google 流量的电商网站，UCP 是必选项。

SEO/GEO 需要做什么

1. UCP 准备。如果是 Shopify 或 Magento 网站，关注下即将上线的 UCP 插件；如果是自建站，可以跟技术人员提前沟通，让他们先了解下 UCP 文档（文章结尾有），Feed 和 API 响应速度要关注（当然也可以把这篇文章转发给他们?）
2. 结构化数据升级。不光只做最基础的 Product，尽量部署 ReturnFees (退货费)、DeliveryTime (配送时间) 等属性，这些都会帮助到电商 GEO。
3. GMC Feed 升级。检查数据完整性，尽量填满可选属性。
4. 思维转变和能力提升。传统 SEO 只有站内优化和外链推广，GEO 增加了多平台推广和品牌维护，电商 GEO 又加上了 UCP Feed 和 API 维护，思维要转变，能力也需要跟上。

一年前，很多人都预测“Google 会死，SEO 会死”，现在 1 年过去了，Google 用 AI 革自己的命，成功将 AI 搜索做了起来，拿到了 AI 时期第一批船票。

而 SEO 也因为离 AI 搜索和 GEO 最近，又再次火热。从目前来看，AI 搜索和 AI 代理并不会消灭 SEO，只会淘汰掉只懂 TDK 和堆砌关键词、不注重体验和数据的 SEO。

备注