如何使用Google Ads进行受众定位？

受众群体以及受众群体定位的工作原理

受众细分是基于特定标准（人口统计、兴趣、习惯、搜索和购买历史等）的用户组。要使你的广告能够覆盖这些人，你需要向广告组添加细分定位。也就是说，你如何在合适的时间吸引合适的人（当他们观看视频、使用应用程序或浏览网站时）来提升你的广告效果。 

受众群体定位适用于展示广告系列、搜索广告系列、视频广告系列和酒店广告系列。当你在广告系列或广告组级别添加受众时，你可以从不同的细分中进行选择。例如，你可以将广告定位到购买摩托车的用户、烹饪或音乐爱好者，或者已经访问过你的应用或网站的用户。 

小提示：使用AdTargeting这样的广告定位工具能高效定位到有效受众群体，为你的谷歌广告带来更高转化率。

Google Ads 上的受众群体定位与观察模式

有时您可能不想将您的广告限制为只展示给特定的受众群体，但您想要观察您的广告在某个细分群体中的表现。Google Ads 观察功能可让您监控特定细分市场的表现，并为符合特定条件的客户设置自定义出价，而不会限制您的覆盖面（与定位设置不同）。

谷歌广告定位：

• 限制广告组和活动的覆盖面
• 您可以针对定位中的特定条件使用自定义出价或出价调整

使用它来缩小您的广告组以仅向特定受众群体展示。

谷歌广告观察：

• 它不会限制广告组和广告系列的覆盖面；
• 您可以根据观察中的特定条件设置自定义出价或出价调整；
• 允许您在广告投放期间监控广告对选定受众的效果。

使用它根据您的观察数据对特定标准的出价调整做出明智的决定，或创建具有定位标准的新广告组。

充分利用受众定位的 10 个技巧

• 想一想您的理想客户并尽可能准确地描述他们的特征：他们的详细人口统计数据是什么，他们的兴趣、爱好和生活方式是什么（亲和力细分），他们在网上寻找什么（有购买意向的细分市场）等。
• 使用谷歌广告受众定位工具（AdTargeting）来提高广告转化率。
• 为您的数据定位收集您的客户和网站访问者的数据。
• 为不同的细分市场创建单独的活动，以更好地控制您的信息、预算和指标。
• 如果可能，制作自适应广告。尝试 CTA 文本、图像等的变体。
• 尝试出价：较低的出价可以节省您的预算，但较高的出价可以帮助您脱颖而出。
• 对于类似细分，建议使用自动出价。由于类似细分受众群以新用户为目标，因此每次转化费用最多可比定位您的数据细分受众群高 25%。为了获得更好的效果，请利用 tCPA 或 tROAS。如果您的目标是转化，请使用目标每次转化费用。
• 尝试智能出价：它会通过基于展示的调整来提高或降低您的出价。
• 在实施类似细分时，请从表现最佳的初始数据细分开始。
• 在应用定位设置之前，使用观察功能来测试您的受众假设。