小红书搜索，消费决策关键节点
从各个层面来看，搜索对于消费决策的权重都在增加。一是存量时代的理性消费，大家的消费决策更加谨慎和理性，即便不是大件消费，也开始多方对比，消费升级与冲动消费的比例在降低。二是信任关系的迭代。当开始理性消
社交营销
一个达人，就是一家广告公司
达人与广告人，两种相爱相杀的创作者。我多次提出过有关达人趋势观点，比如“达人内容，成为营销主战场”，比如“达人创作者，正在替代广告人”等。总体趋势是达人营销愈加成熟，广告行业既有创作模式被打破。这
透过“二舅”，理解B站
“二舅”视频火了整整一周，今天不谈作品本身，我们退一步谈关于内容生态的思考。二舅的爆红是偶然还是必然？先说结论，对于UP主是巨大的偶然，但对于B站是绝对的必然。在此之前还有何同学、罗翔教授，自
还在为 Q4 焦虑？Snapchat 全链路打法已就位，等你激活！
Snapchatter群体不只是“爱看爱逛”，他们也“真买真花”：相比其他社交平台用户，Snapchatters更乐于为父母、朋友、孩子甚至宠物挑选礼物，也更愿意为自己添置心仪好物。他们的消费路径
领英对B端企业拓客的6个核心优势
☞做B端企业拓客，领英是全球唯一能精准、主动、低成本找到海外老板/采购/决策人的平台。以下整理了Linkedin领英对B端企业拓客的六个核心优势。1.直接触达决策人，不是流量，是人谷歌、SEO
内容策略：设立框架，共创新增量
内容营销逐渐大于广告创意，传播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多观点，诸如：“网红成为营销主战场”、“口碑内容是品牌基本盘”、“社交传播带动消费流行”等等。包括我不喜欢但很多人喜欢说的“内容为王”，大概都是一个意思。社交网络正在进入智能分发时代
Reels创意高效祕笈 （三）： 横版视频变竖版，3个技巧让旧素材发挥新作用！
不少广告主在投Reels版位时都遇到了这样的“尴尬”：手头有一堆效果不错的横版视频素材，但由于Reels是竖版视频的主场，直接把旧素材投到Reels上，上下两条大黑边不仅影响美观，更让广告
Snapchat 升级全漏斗综合营销解决方案赋能中国企业全球增长
2025年全球Snapchat用户累计创作近 2万亿条快拍（Snaps），进一步巩固自身在真实沟通和视觉化交流场景中的领先地位。Snapchat同时宣布推出多项全新广告产品，进一步升级覆盖从
社交硬广：大内容，大传播
在我从业的十几年中，大家对社交传播的错误幻想是：用小成本获得大收益才算成功。大家不会对央视有这样的期待，但十几年都对社交传播有这样的期待，做很多小成本项目都期待刷屏爆火，与那些凭运气刷屏的项目比较
Snapchat 的独特价值｜以原生 AR 体验，打通高端新品从“理解”到“转化”的完整链路
品牌新品发布之际，如何让消费者真正理解一款创新产品的价值，往往比单纯的“被看见”更具挑战。当一款高端新品试图讲述自己的创新故事时，静态图文和单向视频常常显得力不从心。Snapchat正是在这一节点，
