海外市场的小红书推广值不值得干

先说结论，短期热度 ≠ 长期价值，大部分不适合，海外华侨这类中文特定人群用户需求下可以考虑。

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前段时间Tiktok因为ZZ原因，间接导致小红书进入了一个短暂的风口期。

大量用户涌入小红书，使其登顶87国App Store免费榜，美国DAU一度飙升至130万。

股价上涨，一度紧急招聘英文审核员，加急英汉翻译功能等。

（来源：https://finance.eastmoney.com/a/202501163299080344.html）

以下是当时的流量情况：

（数据来源：https://www.woshipm.com/it/6172521.html）

这些热度也让一些老板会考虑，是否能抓住这波流量红利进行自家产品的引流和推广呢，顺势做大做强。

但其实咱们做市场的分析一下，就能回答小红书海外市场这波值不值得做了。

首先我们可以看看小红书整体的情况：

据第三方调研平台数据，2024年，小红书的月活用户超过3亿。中国的日活用户是1.4亿+，海外DAU大概在600W，主要集中在华人圈。性别上，男女比例3：7，年龄18-24岁用户占比35%，25-40岁用户占比40%，31岁以上用户为25%。

基本上小红书很适合用户受众使用中文为主以及年轻女性为主的产品。

作为参照对比，提供下表亲Tiktok的情况：据第三方数据机构Statista，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6亿月活跃用户，其中美国用户数量最多，约1.5亿人。TikTok是目前全球用户数量排名第五的社交内容平台。

咱们再来重点看看海外用户情况：

1. 先看一下谷歌的搜索截图

2. 再看看八卦消息：短期流量红利已消退，用户留存率不高。

3月数据显示，美国DAU回落至80万（仍比2024年12月增长114%），全球海外DAU降至610万（较1月峰值下降24%）。美国的DAU在80W，远低于TT的1.6亿美国用户数据（以及全球19.2亿月活），和FB相比就更沧海一粟了。

其他地区，比如拉美中东等地，小红书还尚未建立自家的运营体系，内容生态还是中文为主，因此，全球数据来看，更多的还是覆盖中文用户为主。

3. 其他小道消息：算法推荐导致“虚假繁荣”

首页大量出现外国用户内容，但实际日活大盘（1.4亿）未显著增长，仅因算法对“TikTok难民”等话题的流量倾斜。

（来源：新浪财经 ）

综合以上小道消息（bushi）市场数据分析来说，可以对心动小红书欧美用户的老板们说："别被首页的老外迷惑了，先看看咱们的目标客户有多少真的在那玩。"

不过据说小红书已经推出全球电商计划，未来有可能在海外市场试点发展，目前来说还需要解决例如本地化，变现模式，法律法规等多方面的问题，

如果咱的目标用户为海外华人、留学生，或者推广品类为电商，居家，旅行等小红书优势领域，那就值得冲；如果咱还是主攻欧美大众市场，依赖规模化流量变现的话，小红书当前情况下并不值得做。

所以说，在这个信息爆炸的时代，有时候最大的商机不在于追逐最热闹的风口，而在于看清：哪些热闹是烟花，哪些才是真正的星光。

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