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Twitter一直更偏好“润物细无声”般的广告~

Twitter于2006年,由杰克·多西(Jack Dorsey)与合伙人共同创办,现今已成为全球头部社交媒体平台。根据其发布的财报显示,截至第一季度,Twitter的日活跃用户达2.29亿,较去年末有所上升。

不同于Pinterest的图片形式,Twitter是字符类型社交平台,每日推文量达5亿,每条推文字数不能超过140个字符(除中文、日文和韩语外,已提高上限至280个字符),也因此Twitter被贴切地形容为“互联网的短信服务”。


限制字数的字符类社交,本质上是一个现代的“演说者之角”, 任何人都可以在那里高谈阔论,其他人也可以反驳。有社媒学者将推特称为“一对多的广播网络”。


也就是说,Twitter是单向的信息输出,更偏向媒体关系的链接,也更具新闻性。很多用户偏向在Twitter上获取新闻或头条信息。

Twitter不仅是各品牌、名人想法的传声筒,也使每个人都有了自己的发声渠道(类比国内微博),也因此,Twitter自然也成了各个品牌进行品牌建设及舆情监督的阵地。利用好广告投放、网红营销,对品牌建设大有裨益。


反之,面对负面舆情要及时有效处理,如果放纵其发酵,对品牌的影响也是不可估量的。另一方面,品牌也可以通过这些信息,获取市场动态,了解消费者真实的产品使用感受及需求,进行Twitter广告开户,制定切合实际的新产品、营销方案。

Twitter20-25岁用户占35%左右,也有一部分中年用户,美国本土用户年轻化趋势明显,整体男性用户多于女性。之前也有数据显示,85%的Twitter用户收入超过3万美元,34%的Twitter用户收入在7.5万美元及以上。

虽然Twitter创建于美国,但是过半的账户位于美国境外,巴西、墨西哥、日本用户数名列前茅。值得一提的是,大部分联合国成员国都有入场Twitter,该平台的政治氛围相对较浓郁。

针对高学历水平相对较多的用户平台,我们在营销策略制定上也要格外精细,Twitter也一直更偏好“润物细无声”般的广告。

Twitter运营建议

1、做好简介

用户到访后第一眼便是看到你的个人资料,所以做好一份个人简介至关重要。在简介中,你需要说明你的优势、背景,让用户能了解可以在你这里获取什么。然而,字符数是有限的,这就需要你的用词精准、有吸引力。

2、使用标签

在平台中会有一些热门标签,如果内容符合,可以在发布内容中插入对应标签,增加曝光量。当然你也可以创建自己的个人标签,便于你的受众能直接找到你及相关内容。但是,加标签并不是生搬硬套,不相关的标签不要随意添加,且每个推文标签最好不多于三个。

3、寻找适宜发布时间

Twitter是时效性、新闻性很强的软件,且不同的用户群体有不同的使用时间段,所以内容的发送时间也很重要。

一般有两个优选时间段,其一是早晚高峰,用户会在通勤路上利用移动端查看信息。其二是假期高峰,有数据显示,用户对于品牌活动的参与度,周末高于平时。当然,大家也可以结合自身账号用户的特性,制定更有针对性的内容更新时间、频次。

4、互动交流

依靠良好互动氛围,依旧可以出圈!这并不新奇,在国内就有很多成功案例。而且,Twitter本身就是一个随意性、交互性很强的平台。所以,对于你followers的留言,可以符合品牌人设的语言进行回复。当然,也可以发布一些本身就互动性强的内容,拉进与用户之间的距离。

5、Twitter广告投放

在投放广告前,需先创建广告账户,可以咨询爱竞Twitter中国代理商怎么操作哦~然后,可以确定此次推广的目的,针对目标群体制定推广内容。在完成投放后,可以对数据进行追踪,分析推送效果,为下次投放策略制定收集数据。

6、图文并茂

4G时代来临后,短视频发展就势不可挡,图片、视频相较于文字,也更能吸引用户目光。Twitter虽然是文本类平台,但是在现今趋势地裹挟下,也可以发布图片、视频类信息。由此,在内容创作上,也能更加丰富多彩。我们也可以利用图片、视频等手段,传播有效信息。
利用互动性、时效性强的社交平台进行穿品推广是现今很多品牌的选择,而Twitter作为头部社交平台,在用户数量、平台成熟度上都具有优势。

但相对来看,twitter是一个偏向政治性的平台,对于大多数跨境卖家来说可能不是很适合,一般会比较适合游戏app、体育新闻、日韩明星宣传等,或者部分卖家全渠道布局会有涉及,卖家也要根据自己的情况酌情考虑。

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