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一文了解Twitter广告投放模式。

Twitter现已成为世界三大顶级互联网广告平台之一:日活跃用户达2.29亿,每日推文量5亿,10亿+智能装置。流量的背后就是机遇,部分出海商家也会选择Twitter进行广告开户与投放,今天小编就为大家捋一捋其中的知识点!

01

四大Twitter原生产品


按照不同的推广标的进行分类,Twitter有四大原生产品,不同推广目的所侧重的方式也有所差异。

1、推广账号

定义:可为用户推荐其目前没有关注并可能感兴趣的Twitter账号,它可使用户发现他们可能喜欢的更多样的账号。推广账号是创建关注者广告活动的结果。

显示位置:信息流推送、“推荐关注”板块和搜索结果。
方式:启动关注者广告活动。


2、推广趋势

定义:全天24小时在Twitter趋势列表上占据高影响力的位置。

显示位置:时间线和“探索”标签下的“你的趋势”板块的第一个或第二个位置。

方式:用户能够以完全相同的方式与之进行互动并参与话题。唯一的区别是,推广趋势是由广告商付费推广的,并且会明确标记为“推广”。

3、推广推文

定义:广告商付费推广的普通推文,希望覆盖更多的用户或刺激现有关注者的互动量。

显示位置:搜索结果、推广趋势的搜索结果、时间线、用户个人资料、官方Twitter客户。

方式:广告商为Twitter上的广告位付费。


4、仅限推文推广

定义及显示:只对已经在广告活动中定位的用户可见,除非进行特别定位,否则它们不会显示在你的关注者的信息流推送中,也不会显示在搜索结果中。

方式:通过“素材”>“推文”标签下的主要推文撰写器或在创建广告活动的过程中创建。


02

推广广告具体表现形式   

在进行广告推广时,内容的呈现形式也是精彩多样的,可以在不同的推广阶段使用不同的形式,达到不同的推广效果。
1、图⽚⼴告
顾名思义,即可以⽤⼀张照⽚展示品牌、产品或服务。这类⼴告简单、直接,但会被明确标记“推⼴”字样,⽤户可以转推、回复和为其点赞。注意:图片要醒目且具有吸引力,内容要和提供的服务相关,也可以结合上文本介绍。
2、视频⼴告

视频⼴告可助您展示品牌、产品或服务,并通过视频让展示内容更加⽣动。视频⼴告,可⽤于吸引⼈们访问⽹站、应⽤,或与您的品牌宣传消息互动。视频类广告既可以做插播广告,也可以做单独的视频推文广告。

插播视频广告一般会在播放约6s后出现“跳过”按钮,所以想要保证转化率,视频开端内容就格外重要。

3、轮播⼴告

通过轮播⼴告,营销⼈员最多可以使⽤ 6 张可⽔平滑动的图⽚或视频,来展示多种产品或多个促销活动。这种形式创作空间更大,可以通过多种影像更好地讲述故事,并突出强调产品最激动⼈⼼的功能。

有数据显示,跳跃式网页轮播广告点击次数较单一媒体素材型广告上涨15%,跳跃式APP轮播广告下载转化率较单一媒体素材上涨24%。

4、瞬间⼴告

借助瞬间⼴告,您可以制作、策划和推⼴一系列推⽂,讲述让⼈如临其境的故事,并摆脱280个字符的限制,⼴告主和发布者都能使⽤。⽆论故事⼤⼩,这种⼴告格式都很有效。这种投放方式,内容上更具有连续性,像年度总结、高光时刻汇总等都可以运用。 

5、⽂本⼴告

文本是Twitter的基本要素,此类型广告具有较强可读性、直观性。这些原⽣⼴告具有标准推⽂的所有元素,包括点赞、回复、收藏和转推功能,与其余Twitter 内容浑然⼀体,让您可以将推⽂覆盖范围从关注者扩⼤到⽬标受众。

以上为Twitter几种常见广告推广模式及具体的呈现方式浅析,Twitter不仅有丰富多彩的广告投放形式,还逐渐在电商领域发力,2021年推出了Twitter Module购物功能,今年又进一步测试了Twitter shops功能(未完全开放,限美国部分商户测试使用),让品牌能在网页上展示至多50种商品。

但相对来看,twitter是一个偏向政治性的平台,对于大多数跨境卖家来说可能不是很适合,一般会比较适合游戏app、体育新闻、日韩明星宣传等,或者部分卖家全渠道布局会有涉及,卖家也要根据自己的情况酌情考虑。

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