成功案例 | Hyperice尝鲜Twitter CAPI工具，轻松升级广告转化成效

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要想在当今竞争日益白热化的海外市场中占据一席之位，如何进行有效的广告投放是各大品牌在推广过程中必须考虑的关键问题。近年来各种新式营销玩法层出不穷、“内卷”不断，都旨在让更多用户能够获得眼前一亮的新鲜感。在不断翻新的广告策略和动态变化的用户反馈影响下，旧有的广告成效衡量方案已难以满足广告主的需要。与此同时，随着网络和广告业逐渐弃用第三方Cookie，开发对Cookie依赖性较低的效果衡量解决方案也越发凸显出其重要性。

为了打造更加与时俱进的成效广告产品，Twitter最近发布追踪工具Conversion API（简称CAPI），并与多个优质品牌广告主合作进行科学测试。与既有的Twitter Pixel类似，CAPI能够帮助广告主追踪用户行为以便了解广告表现并提升广告成效。但CAPI的创新之处在于，广告主无需在网站上设置代码——Twitter CAPI能够在不使用第三方Cookie的情况下帮助广告主更全面地收集和共享数据，不易受到浏览器加载错误、连接问题和广告拦截工具等问题的影响，从而建立更加可靠的数据关联，保障隐私安全。此外，CAPI还支持跟踪离线转化事件，让广告主在衡量在线转化的同时也能追踪、衡量离线转化效果。

营销案例

参与CAPI产品测试的Hyperice (@Hyperice) 是专注于大众运动的海外中高端健康品牌，主要提供筋膜枪等产品和加压技术。以勇于创新、大胆进取为品牌精神，Hyperice一直致力于成为在健康技术领域获得人们一致认可的优质品牌。2022年5月，Twitter在与Hyperice合作测试CAPI广告工具的过程中，用短短两周时间取得了显著的转化成效，也为相关广告产品的推广打下了值得信赖的基础：

320万+

展示量

22741

网站访问量

· 该广告活动平均CPM（每千次展示成本）为 3.11 美元，就网站流量目标而言，相较于该品牌在Twitter上的历史基准值优化了75%

· 相比该品牌的网站流量基准值，该广告活动单次点击成本改善了80%，点击率提升了15%

营销策略

Hyperice和其代理商 PMG (@pmgworldwide) 为此次广告活动设定的核心目标是增加网站流量。因此，他们参与了CAPI效果衡量产品功能的测试，该功能可让他们准确衡量网站访问量，并根据网站访问量数据进行优化。

Hyperice有两大主要目标受众：一类是活跃的专业运动员， Hyperice产品可以帮助他们热身和恢复，提高体育比赛的成绩水平；另一类是非专业运动员的日常消费者，如果在日常活动中出现身体疼痛，可以使用Hyperice产品来缓解疼痛、恢复活力。

基于对主体用户画像的分析，品牌方在广告投放过程中使用了兴趣、同类关注者群体和对话的定向功能覆盖目标受众。例如，通过对骑行、锻炼、健身和积极生活方式感兴趣的人群，与各类健身和健康品牌关注者相似的群体，以及围绕健身、健康饮食和跑步等话题开展对话的用户进行定向覆盖，Hyperice更好地提升了品牌广告的投放效率。

成功之路

在此次广告活动中，Hyperice和PMG利用通过CAPI收集的数据，来增加归因信号并优化他们的广告活动，从而帮助他们超越自身原有的参考基准。

作为Twitter Pixel的替代性和补充性解决方案，CAPI支持建立服务器到服务器的直接连接，从而与Twitter共享转化数据，以此来更好地衡量Twitter广告活动。此外，CAPI增加了效果衡量选项，允许广告主控制要共享的数据，有助于发掘更多效果衡量洞察，以及跟踪离线转化事件。与此同时，Twitter也建立了清晰简明的CAPI实施流程，以便拥有有效开发者账号的广告主轻松操作。

随着用户数据隐私在广告领域的重要性不断提高，CAPI也越来越重要，这一工具可以让我们的品牌持续衡量效果并取得成效。Twitter打造了简洁易用的CAPI实施解决方案，为营销人员设定了高标准。

Pavan Malani

PMG社交媒体经理

借助最新的Twitter CAPI工具，Hyperice和PMG在此次广告活动中实现了不俗的转化成效。随着业界广告投放环境的日新月异，Twitter期待CAPI工具能够满足海内外更多广告主的效果衡量需求，真正优化流量转化效果。关于CAPI工具的实际设置步骤教程，请参考《重磅发布丨Twitter三大营销漏斗产品，让“品牌成效”立竿见影》。