作为全球实时信息传播的核心平台，Twitter在 2025 年依然是连接全球用户、影响舆论场的重要平台。
其独特的短内容生态、强话题属性和跨圈层传播能力，为营销人员提供了精准触达目标受众的独特场景。
本文将会助你深入解析 2025 年 Twitter 用户画像及营销趋势。
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1.总体规模
Twitter 是全球访问量第五大的网站，排名仅次于谷歌、YouTube、Facebook 和 Instagram。
截至 2025 年 Q2，Twitter 全球月活跃用户达5.8 亿，虽不及 Meta 系平台，但用户粘性稳居全球前三。
平台日活跃用户平均每天打开应用12 次，单次使用时长约28 分钟，碎片化信息消费特征显著。
2.地区分布
美国有1.0623亿Twitter 用户,这意味着美国是 Twitter 用户群最大的国家。其次是日本（6928 万）和印度（2545 万）。
( 2025年Twitter国家占比)
3.增长趋势
2021-2025 年，Twitter 用户基数年复合增长率达4.2%，高于全球社交平台平均增速（2.8%）。这一增长主要得益于：
算法升级：优化内容推荐机制，将用户感兴趣的非关注内容曝光占比从 35% 提升至 52%；
功能创新：推出 “兴趣频道”（Interest Channels），用户可订阅垂直领域内容流，科技、体育、娱乐类频道日均访问量超 1 亿；
政策调整：加强对虚假信息的治理，用户对平台内容信任度提升 18%（皮尤研究中心 2025 年数据）。
1. 年龄结构
Z 世代（18-24 岁）：占比23%，是平台最活跃用户群体，热衷娱乐、二次元、K-pop 内容，平均每天发布 3.2 条推文，话题标签 #TikTokCrossOver（跨平台内容搬运）年增长 210%。
对于拥有年轻目标受众的品牌来说，大多专注于TikTok和/或Instagram很容易。但你的受众很可能也在使用Twitter 平台，而且你的利基市场在这个平台上可能还没有那么饱和。
千禧一代（25-34 岁）：占比22%，聚焦职场、育儿、消费升级，是母婴、智能家居、在线教育的核心受众，62% 的用户通过 Twitter 获取产品测评信息。
银发群体（55 岁 +）：占比18%，增速最快（年增 9.3%），关注健康养生、退休生活、时政新闻。
图片来源：similarweb
2. 性别与兴趣偏好
在性别分布上，男性用户略占优势，占比61%，女性用户占比39%。男性用户更关注体育、科技、游戏等领域，喜欢分享和讨论相关的赛事、产品和攻略。
女性用户则在时尚、美妆、生活方式等方面表现出浓厚的兴趣，她们的推文往往更具情感和生活气息。
3.收入统计
年收入 10 万美元或以上的美国人中，有 27%使用 Twitter ，占比低于70%使用Facebook和58%使用Instagram的同收入群体。
4.使用原因分析
81% 的美国 X/Twitter 用户使用该平台是因为其具有娱乐性。
其他主要原因（除政治外）包括获取新闻和热点咨询（65% 的用户）、与志趣相投的人联系（62%）以及关注体育或流行文化（59%）。
用户将 Twitter 作为突发新闻首选平台（路透社 2025 年调查），俄乌冲突、科技峰会等事件期间，相关话题推文日均传播量超 5000 万条。
用户也喜欢在Twitter上分享自己的生活点滴、观点和创意，或者参与各类话题的讨论，表达自己的态度和想法。
Twitter 还是用户与品牌互动的重要平台。62%的用户会通过Twitter关注他们喜爱的品牌，获取品牌动态、参与品牌活动或提出反馈和建议，品牌在Twitter上的形象塑造和用户关系维护至关重要。
37%的用户过去一年通过 Twitter 链接完成购买，电子产品、游戏周边是热门品类，夜间 20:00-22:00 是成交高峰时段。
图片来源：皮尤研究中心
1.借势热点
Twitter 作为信息传播的即时平台，实时热点话题始终占据着主导地位。
突发事件发生后1 小时内发布的相关推文，互动率是常规内容的5-8 倍。
89%用户将Twitter作为突发事件第一信源，带争议性标签的推文互动量高出普通内容5.7倍。
无论是重大体育赛事、热门影视作品的播出，还是突发新闻事件、明星的动态，都能迅速在Twitter上引发广泛的讨论和关注。
品牌可以借助热点话题的东风，发布相关的创意内容，巧妙地融入品牌元素，吸引用户的目光，增加品牌曝光度。
比如在体育赛事期间，运动品牌可以发布赛事相关的祝福、庆祝或分析内容，吸引体育迷的关注，同时推广品牌的产品和理念。
2025 年超级碗期间仅关于超级碗的讨论就引发了1300万条帖子、45亿次曝光和5.11亿次视频观看。饮料品牌通过实时跟进比赛亮点，单条推文曝光量达 2.3 亿次。
(图片来源：Sports)
2.互动性强的推文受青睐
Twitter 用户喜欢互动性强的内容，如提问、投票、抽奖、问答等形式的推文往往能获得更高的参与度。
这类推文能够激发用户的参与热情，促使他们主动思考、发表意见或采取行动。
品牌可以利用这一点，设计有趣的互动活动，增强与用户的联系和粘性。
品牌方可以举办抽奖活动，用户需要转发、点赞并关注品牌账号才能参与抽奖，这样可以扩大品牌的影响力，增加粉丝数量。
根据数据，用户日均点赞 3.8 次、转发 2.1 次，带有投票功能的推文互动率提升 40%。
3.短视频数据
去年，视频观看量增长了 40%。今年 1 月，Twitter 为美国用户推出了专属视频标签页。这个全新的全屏视频平台旨在打造类似 TikTok 或 Reels 的用户体验。
视频内容占用户使用时长的58%，其中15-30 秒竖屏视频完播率最高（67%），搞笑段子、科技评测、热点解读类视频播放量占比超 60%。
企业账号发布视频的互动率比图文高2.3 倍，建议每周至少更新 5 条短视频，搭配热门话题标签（如 #TwitterTrends）可提升曝光量 30%
4.GIF高互动和传播性
含GIF的推文因视觉突出性，转发和点赞率显著高于纯文本或静态图片。尤其在热点事件中（如体育赛事、明星动态），相关GIF常成为病毒式传播素材。
GIF时长多在2-5秒，符合用户快速浏览习惯。例如通勤时段的推文浏览高峰期中，GIF内容更易获得停留。
5.广告投放效果
Twitter广告在2025年展现出了强大的吸引力和转化效果。数据显示，Twitter广告的点击率达到了2.1%，高于社交媒体行业平均水平。
尤其对于科技、金融、教育等领域的广告投放效果更为显著。
品牌可以根据目标受众的特点和需求，制定精准的广告投放策略，选择合适的广告形式，如推文广告、趋势话题广告等。通过不断优化广告创意和投放策略，提高广告的转化率，实现营销目标。
6.Twitter平台每周粉丝整体增长率为 0.11%
(数据来源：Hootsuite)
7.账户每周平均发帖频率为 61条
这比其他任何平台都要高得多。这反映了 Twitter 主要基于文本且字符数较少的平台的本质。
(数据来源：Hootsuite)8.使用频率最高的表情包
Twitter 上使用最多的表情符号是“大哭脸”，被使用了 21 亿次
(数据来源：Data)9.Twitter 发帖的最佳时间是星期一早上 6 点
(数据来源：Hootsuite)10.29% 的美国用户使用Twitter 查看产品评论或推荐
与其他主要社交平台相比，这个比例要小，但仍然意义重大——超过四分之一的美国用户正在 Twitter 上研究产品。如果您还没有这样做，那么值得制定一个计划将 Twitter 纳入您的电子商务战略中。
最后
通过对Twitter用户画像的深入解析，营销人员可以更好地了解目标用户的需求和行为特点，制定精准的营销策略。
品牌应积极参与Twitter上的实时热点话题，创作互动性强的内容，巧妙利用炫富炫生活方式等趋势，同时合理运用Twitter广告的各种形式和投放策略，提升品牌认知度和客户互动效果，实现商业价值的最大化。
当然，根据时间精力人力来选择是否将Twitter当做重点社媒平台来运营（因为不是所有营销人都看好这个平台），如果一切都有限的情况下，先聚焦1-2个最最核心的社媒平台才是明智之选。
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