如何运行 Instagram 赠品（+ 奖品创意）

成功举办 Instagram赠品、抽奖或竞赛是提高品牌知名度和增加电子商务商店销售额的好方法。

事实上，TailWind 2020 年的一项研究发现，Instagram 竞赛帖子的平均点赞数是普通 Instagram 帖子的 3.5 倍，评论数是普通 Instagram 帖子的 64 倍。

尽管如此，有效的赠品需要的不仅仅是社交媒体帖子和产品。许多店主未能正确执行他们的 Instagram 赠品活动，导致浪费精力和库存。

多年来，我们已经看到数百名 Shopify 店主进行抽奖活动，其中许多人成为同样常见陷阱的受害者。以下是创建 Instagram 赠品的方法，以及提高赠品活动成功率的技巧。

什么是 Instagram 赠品？

Instagram 赠品是一种竞赛，参与者可以按照一系列说明参加以赢取奖品。奖品可以是任何东西，从免费产品到礼品卡。指令通常是点赞照片、标记朋友和关注帐户。

Instagram 赠品是否合法？

是的，Instagram 上的赠品是合法的。但是，在进行赠品活动时要记住几件事：

1. 清楚地说明赠品的规则，包括如何进入和奖品。 
2. 随机选择一名获胜者，以避免任何偏袒的指控。 
3. 完成您的讨价还价并赠送奖品！

只要您遵守 Instagram 的条款和条件，您就可以在其平台上进行赠品活动。 

如何运行 Instagram 赠品

1.让你的进入说明清晰

请记住，因为您是建立赠品活动的人，所以您会知道它是如何运作的以及如何进入。 

但仅仅因为您了解您的 Instagram 推广指南并不意味着您的 Instagram 关注者也会这样做。如果人们不了解如何参与，您将看到更少的条目，从而导致整体结果不佳。

让我们看一个完美的 Instagram 赠品帖子，它的说明很明确：

请注意，这张海报立即潜入 Instagram 赠品规则，没有不必要的文字，同时保持有趣、欢快的品牌声音。进入的步骤都有编号，每个步骤都有自己的一行。 

最后，下面提供了不太重要的项目，如官方规则和主题标签，以确保追随者不会陷入困境。

为避免推出令人困惑的赠品以排斥潜在客户，请使用您计划的图像和文本创建您的帖子草稿，并将其展示给一些值得信赖的朋友或同事。如果人们有问题或疑虑，您就会知道您需要在促销活动开始前进行调整。

2.让输入赠品变得简单

Instagram 赠品比多平台活动更简单——毕竟，没有外部链接，这意味着无需填写冗长的报名表。 

但许多品牌仍然使他们的进入过程过于困难，导致比赛没有任何吸引力。如果您正在举办抽奖活动，赠送便宜的商品，您可能需要在要求参赛者制作视频或提交用户生成内容 (UGC)之前三思而后行。

这是一个可能要求太多的赠品的真实示例：

该品牌要求点赞，关注两个单独的帐户和两个标记的朋友——他们都必须关注这些帐户。要求价值 50 美元或以下的赠品实在是太贵了。相反，请保持简单：请求点赞、关注和评论，标记可能对您的产品感兴趣的朋友。

如果您仍想从 Instagram 比赛观众那里获得更多信息，请考虑添加可选操作，让他们有更多机会获得奖品。您将通过“奖金条目”增加更多价值，并提高参与度作为回报。

3.选择合适的赠品奖品

无论您是提供您的一种产品、礼品卡，还是像旅行这样的高价优惠，您的奖品都会极大地影响您的 Instagram 赠品活动的效果。如果奖品与您的目标受众不匹配，您的促销活动将表现不佳。 

当你选择奖品时，问问自己它是否对你的理想客户有很强的价值主张。理想的 Instagram 赠品奖品是： 

• 有价值的。请注意，有价值并不一定意味着昂贵！如果奖品是您的目标买家想要或需要的东西，那么它就是有价值的。通过正确的比赛，即使是手机壳或贴纸包这样简单的东西也可以激励您的追随者采取行动。
• 相关的。您的 Instagram 赠品奖品应始终与您的业务和受众密切相关。开展 Instagram 赠品活动以吸引不会长期坚持的新追随者是没有意义的。
• 独家的。成功举办 Instagram 比赛的一种方法是赠送追随者在其他任何地方都找不到的东西。如果您的奖品是您的追随者无法在商店领取的东西，他们将更有可能跳过铁圈来获得它。

4.专注于你的目标受众

Instagram 营销的好处之一是能够接触到大量潜在客户——但在赠品方面，这种巨大的影响力也可能对你不利。 

您要做的最后一件事是建立一个包含 1,000 多个潜在客户的列表，结果却发现他们都是不关心您的业务或产品的免费赠品寻求者。 

虽然您将无法使用Instagram 广告平台中的人口统计定位工具，但您仍然可以通过一些简单的技巧将您的 Instagram 赠品推销给合适的受众。 

• 限制您的资格。要过滤掉无权访问您商店的用户，请制定您的 Instagram 竞赛规则，以仅包括在您开展业务的国家或地区的参赛者。
• 仔细选择主题标签。虽然使用 #contest 或 #giveaway 等广泛的Instagram 主题标签来宣传您的帖子很诱人，但您可能会吸引对免费内容比在您的商店中更感兴趣的用户。相反，请选择与您的产品和行业相​​关的主题标签，即使它们的追随者较少。
• 使用您的进入标准。要将您的赠品限制为可能对您的产品感兴趣的参赛者，请要求他们在参赛过程中证明这一点。例如，如果您的商店出售烹饪工具，您可以要求参赛者在他们的烹饪 Instagram 快拍中标记您，或者在您的比赛帖子的评论部分提及他们最喜欢的厨房用具。
• 与相关品牌或影响者合作。如果您知道任何品牌或影响者的受众与您的兴趣相似，请考虑联合举办赠品活动。您将可以访问他们的关注者并创建目标用户的维恩图。

5. 宣传您的 Instagram 比赛

一篇宣布您的 Instagram 赠品的帖子是不够的。请记住，您的目标客户并不总是浏览 Instagram。 

相反，计划在以下帖子中宣传您的赠品：

1. 一个即将发布的帖子来取笑赠品。
2. 正式发布的公告帖。
3. 提醒重新发布以轻推尚未采取行动的关注者并引入错过您之前帖子的用户。（如果你的赠品活动很短，你可能想跳过这个。）
4. 在您的 Instagram 比赛结束之前创建紧迫感的最后机会帖子。
5. 获奖者公告祝贺您的奖品的幸运接受者。

除了 Instagram，您还应该利用其他数字营销渠道来宣传您的赠品。同时发布到Facebook、Twitter和其他社交媒体网站以增加流量。您还可以向您的电子邮件列表发送一两条消息，鼓励他们参加 Instagram 比赛并关注您的 Instagram 帐户。

6. 正确安排赠品时间

在 Instagram 上，就像在喜剧中一样，时机就是一切。您的 Instagram 比赛可能有不可抗拒的奖品和精心设计的宣传，但如果您的观众没有看到它，它仍然会失败。 

在启动您的 Instagram 赠品之前，请查看日历。您的促销活动是否适用于人们可能不在电脑旁或度假的任何重大事件或节假日（例如感恩节、圣诞节、新年、超级碗）？如果您的产品是季节性的，您是否安排好赠品时间以使受众的兴趣达到顶峰？

时间也不仅仅与发布日期有关：选择正确的开始和结束日期会显着影响您的结果。Instagram 比赛运行时间过长，您的观众可能会在宣布幸运获胜者之前失去兴趣。另一方面，简短的比赛意味着更少的人有机会参加，从而最大限度地减少您的影响力和曝光率。 

对于倾向于快速移动并优先考虑新鲜内容的 Instagram 而言，长度的最佳点是至少三天，但不超过一周。这足以让您的所有营销活动开始，但不会太长以至于它开始拖延。

7. 设定明确和现实的目标

不要因为其他人都在做 Instagram 比赛。相反，为您的活动设定清晰、可衡量的目标，然后制定如何实现这些目标的营销策略。为您的 Instagram 赠品设定目标的一些提示包括：

• 使它们具体。确保您的目标与特定渠道、产品或结果相关联。例如，与其“增加你的受众”，不如把增加你的 Instagram 关注者数量或访问某个登录页面作为你的目标。与其“更多交易”，不如专注于增加商店中新产品或新产品线的销量。

• 使它们可测量。不要“更多”，而是在你的目标上加上一个数字或百分比。这样，您就会知道您的赠品是表现不佳还是超出预期。如果销售是您的目标，请确定 Instagram 赠品可能会花费您多少时间、精力和产品。然后，使用该数字作为您想要的结果的基准。

• 让他们现实。如果您经营一家小型企业，假设一次 Instagram 抽奖活动可以为您带来 50,000 个条目和 10,000 个赞，这可能是个坏主意。虽然瞄准明星永远不会有坏处，但最好设定现实的目标并超越它们，而不是设定不切实际的目标并保证失望。您总是可以从第一次赠品中汲取经验，并在第二次时提高期望。

8. 跟进参赛者

赠品的价值不仅在于列表生成：还在于您如何跟进人们并转化他们。虽然您的实际 Instagram 抽奖活动可能已经收到了参赛作品，但如果您事后不将其放在首位，从长远来看，它仍然可能会失败。 

目标不仅是吸引新的受众，而且还建立持久的关系，从而产生终身客户。这意味着让他们参与 Instagram 并将他们从平台转移到您的销售漏斗中。

• 宣布你的获胜者。当您的 Instagram 比赛结束时，请以宣布和祝贺获胜者的帖子结束比赛。提醒您的观众有奖，他们可以在您的商店为自己挑选一个（如果适用）。您还可以通过让获奖者分享或发布他们亲自享受奖品的照片来生成更多内容。

• 提供安慰奖。仅仅因为您的其他观众没有获胜，并不意味着他们必须空手而归。考虑用“安慰奖”来跟进您的 Instagram 赠品，例如所有参赛者的优惠券或折扣。

• 指向您简历中的链接。如果您的目标是增加销售额，则需要帮助 Instagram 用户跳转到您的电子商务商店——而指向您网站的生物链接是实现这一目标的最佳方式。确保您的 Instagram 赠品的任何后续帖子都包含号召性用语，邀请用户单击您简历中的链接。

顶级 Instagram 赠品选择器工具

为了在您的关注者和参赛者中赢得信任，请使用免费的 Instagram 赠品选择工具来选择获胜者。这些工具将帮助您根据您的标准为您的赠品选择随机获奖者。 

瓦斯克

Wask是选择获胜者的简单工具。您只需要输入您的 Instagram 帖子的 URL，然后提取评论并为您的赠品找到一个获奖帐户。 

Instagram 评论选择器

Instagram 评论选择器是一款值得信赖的免费工具，可以从任何比赛中随机选择一个人，无论您拥有 Instagram 企业帐户还是创作者帐户。 

许愿池

Wishpond提供了一整套工具来运行和跟踪社交促销活动。您可以从许多不同类型的 Instagram 赠品中进行选择，以开展病毒式竞赛，从而提高人气和销量。您还可以从赠品模板中进行选择或自己创建一个。 

Instagram赠品创意

不确定要运行什么样的赠品？这里有 10 个赠品奖品创意，可帮助您入门。 

1. 摄影比赛，追随者可以提交使用特定产品拍摄的最佳照片。
2. 一种赠品，追随者可以在帖子中标记朋友，以获得赢取奖品的机会。
3. 一场比赛，追随者可以以创造性的方式提交自己使用产品的照片。
4. 一个赠品，追随者喜欢并分享比赛并将其分享到自己的个人资料中。
5. 一场比赛，追随者可以提交 Instagram Reel 和 TikTok 对产品的评论，以获得赢取奖品的机会。
6. 举办一场比赛，人们必须分享他们最喜欢的食谱，其中包括您的产品。
7. 一周内每天赠送一个免费产品。
8. 赠送一个装满您产品的礼品篮。
9. 向为您的公司提出最佳口号的人赠送免费产品。
10. 一项比赛，人们标记三个朋友以赢得奖品。 

Instagram 的赠品竞赛规则

根据Instagram 的推广指南，以下是其官方赠品规则：

1. 如果您使用 Instagram 传达或管理促销活动（例如：竞赛或抽奖），您应对该促销活动的合法运营负责，包括：

• 官方规则；
• 优惠条款和资格要求（例如：年龄和居住限制）；和
• 遵守有关促销活动和所有提供的奖品的适用规则和法规（例如：注册和获得必要的监管批准。

2. 您不得错误地标记内容或鼓励用户错误地标记内容（例如：不要鼓励人们在照片中标记自己，如果他们不在照片中）。

3. Instagram 上的促销活动必须包括以下内容：

• 每位参赛者或参与者的 Instagram 完整版本。
• 确认促销活动绝不是由 Instagram 赞助、认可或管理，或与 Instagram 相关联。

4. Instagram 不会协助您管理您的促销活动，也无法告知您使用用户内容是否需要同意或如何获得任何必要的同意。

5. 您同意，如果您使用我们的服务来管理您的促销活动，您将自行承担风险。

立即运行您的 Instagram 赠品

成功的赠品只是您Instagram 营销工作的第一步。一开始可能看起来很耗时，但如果您可以在 Instagram 上投放高质量的赠品，您将更快地实现您的社交媒体营销目标。 

一旦您的 Instagram 赠品出现在书本中，就可以将您所学的内容作为有效数字营销策略的垫脚石，以发展您的 Shopify 商店。