全新的 SKAdNetwork 4.0 现已在 iOS 16.1 和 iPadOS 16.1 中推出，隐私相关政策对移动营销的影响也逐步升级，进入新的篇章。SKAdNetwork 框架可以协助广告主在确保用户隐私安全的前提下进行“精准归因”，但随之而来的问题如：归因实时性、数据透明度、分析颗粒度、营销场景覆盖程度等挑战，依然在 SKAdNetwork 框架的迭代中解决缓慢，困扰着移动营销人员。 尤其当消费者的购物旅程跨越一周、一个月甚至一年时，广告主需要有效的方法，确保品牌的媒体采买、互动和曝光成功引导消费者进入购买阶段。 为此，Snapchat 与知名咨询公司 Goodques 合作，帮助广告主洞悉媒体带动价值的所有方式。通过研究，我们获得了两大发现： 所以，品牌可通过 Snapchat 五大平台公域流量池，轻松进入 Snapchatter 圈层、与之对话并建立情感联结。调查显示： 乐观、积极情绪的促进，下单才能更爽快！调查结果显示：乐观情绪加持下，广告效果提升 40%。 品牌与 Snapchatter 的频繁互动，为品牌搭建了加入 Snapchatter 圈层、推动业务增长的前提条件。 Snapchat 内容广告和相机广告的应运而生，可以帮助广告主覆盖不同生活方式的 Snapchatter。用户通过与投放于 Discover 平台的视频广告、相机界面的 AR 滤镜广告互动，增强品牌知名度，并带来全渠道的营销效果。 随着互动的深入，用户在漏斗中进一步下沉，从发现新品牌、关注品牌或使用品牌 AR 的 Snapchatter 到更有可能进行大量购买。
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