斋月期间的一些素材元素使用禁忌

今年斋月比较早，3.22-4.22（也可能是23号）。很多产品都有投放穆斯林国家，尤其中东地区也是当下比较火热的地区，之前有写过阿拉伯人喜欢的一些斋月元素（参考出海中东，斋月要利用好这些元素），这里提一下在广告中尤其需要特别注意的宗教属性元素使用尺度：

星月元素

中东人喜欢月亮，新月对当地人来说代表新生力量。上面的星月标志设计师在查找相关素材的时候一定见过，这类的具有特殊性意义的星月标志需要谨慎使用。

虽然在伊斯兰信仰里，是不能崇拜这些物质的形式的，因为伊斯兰的信仰是：除了安拉，别无他神。上图的星月在一定程度上代表着伊斯兰和伊斯兰国家，因为在生活中，大部分清真寺都有星月图案和标志（感兴趣的可以自行百度奥斯曼帝国相关历史），清真寺内也有望月楼的建筑；另外，世界上约有12个伊斯兰国家的国旗上有星月图案。所以现在人们看到星月，就联想到伊斯兰教，这是宗教信仰和历史等因素共同作用下的结果。

在使用这类星月元素的时候，就需要考虑上图这个摆放形式的星月所表示的含义；如果只是单纯想用星月作为氛围点缀的话，尽量使用其他形式的星星和月亮元素（如下图所示）。

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清真寺

之前的文章中也有提过清真寺对于当地人来说并不陌生，不过如果想要使用的话也需要注意一下使用场景和尺度的问题。

就像我们国内的天安门故宫作为广告素材也不是说中国人就一定会接受一样，如果想要用这类带有特殊意义的建筑元素，一定要把握好元素使用的场景，占比和内容重心。

对于咱们app类的投放来说，如果拿不准又想要使用的话，可以考虑不展示清真寺，少量使用清真寺的建筑外形线条类的元素（如下图）；其实对于本地阿拉伯人来说，清真寺等宗教有关的东西不允许出现在宗教以外的其他场合，所以用线条轮廓本身来说就已经是有些风险性存在的，用的巧妙还行，用的不好或者面积过大，让人一看就是清真寺原型可能会起到反面作用，使用需谨慎。

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祈祷

斋月期间的穆斯林祈祷也属于宗教行为，如果广告中需要用到祈祷的场景，也需要注意内容是否会引起当地阿拉伯人的反感。

有一些品牌广告有用到少量的祈祷场景作为斋月的背景说明，占比和时长都很短且非重点强调，这类的的问题不大，不过如非必要部分，建议尽可能避免出现祈祷类的的画面出现，如果要出现，也不建议重点强调或者在广告中放大突出等处理。

古兰经

古兰经和祈祷动作同理，代表宗教信仰方面的内容在广告中都尽可能避免，除非产品就是和古兰经等宗教本身有关的。

即使是这样，广告平台也都有各自的审核标准，会对这类元素进行更为严格的广告内容审核，比如Tiktok平台，出现和宗教有关的广告元素，基本大多都会由人工专门单独审核一遍内容，确保没有任何宗教歧视等内容，其他平台也类似道理。

除了以上元素之外，穆斯林在节日期间也会吃椰枣，挂灯笼等活动，东南亚一带的穆斯林更有当地的特色粽子等都可以考虑作为斋月的元素进行使用。对于部分宗教性质比较强烈或者拿不准的元素，尽可能替换成当地其他更保险的元素为宜。在寻找爆量广告的时候尊重当地宗教文化，在素材的违规边缘试探的时候保有基本底线。

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