出海小伙伴必读：Twitter 2.0新承诺 - 全漏斗营销平台

   Twitter 重生的一年

在过去半年，Twitter经历了管理层的重大调整，给平台带来了很多变化，2023年更像是Twitter重生的一年。首先，Twitter在作为媒体最重要之一的指标上有所突破。根据去年11月底的数据，在Twitter上的可货币化日活用户量达到了史上最高，有2.54亿之高。同时在新用户的获取上，过去28天平均每日新用户注册量为200万人。对于一个即将进入第17年的媒体来说，在用户增长上我们的势头依然强劲。

Twitter新CEO马斯克先生在两周前宣布，每天全世界用户花在Twitter上的时间总和有80亿分钟。在所有媒体中，Twitter依然是最吸引用户注意力的媒体之一。

在Twitter上的信息拥有巨大的曝光潜力。每天在Twitter上的推文的总曝光量达到900亿。信息在Twitter上能得以广泛且有影响力的传播。

每一天，世界各地的用户在Twitter上不断地输出和消费内容，因此我们得以有海量的数据能去洞察Twitter上的对话对于用户决策的影响。我们发现Twitter上的声量对于品牌的成效有直接的影响 — “声量带动销量”。

通过和市场调研和数据公司的合作，对300多家在Twitter上进行营销活动的品牌进行长期的分析。我们发现Twitter上的声量和品牌的销量有直接挂钩的关系。关于品牌的推文量10%的提升，能直接带动品牌产品销量上3%的提升。

同时Twitter上声量的作用包括了消费者的整个购买决策链，我们可以看到从研究到反向种草的整个决策闭环里，Twitter在每个重要的节点都对用户的行为有正面的影响。

通过平台对用户影响的洞察，品牌在打造一个完整的市场营销计划时，可以在Twitter上达成贯穿整个营销漏斗的目标。我们在接下来的案例分享里，把漏斗分为三个部分：从打造品牌形象抢占用户的注意力，到增进用户互动占领心智，再到最后精准定位付费人群转化为结果。Twitter能帮助品牌打通整个营销漏斗的步骤。