行动号召视频广告系列目标是获得更多转化,同时继续针对最低每次转化费用进行优化。行动号召视频广告系列会生成多个广告组合,这样可使用最相关的广告格式向适当用户展示广告。

必需设置

 转化跟踪

    在网站上设置转化跟踪,确保全局网站代码正常运行。针对不太重要的转化事件例如“添加到购物车”或“网站访问”进行优化,并选择适合广告系列的转化统计方法。这可以为系统提供有价值的信号,以便能更快实现预期效果。

预算

    预算设置会影响系统以促成转化为目标对广告系列进行优化的速度。对于采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列,建议将预算至少设为对应目标每次转化费用的 15 倍。请参考下表,了解根据当前预算优化广告系列所需的时间。

预算设置 优化时间
目标每次转化费用的 15 倍以上 7 到 8 天
目标每次转化费用的 10 至 15 倍 2 周
目标每次转化费用的 5 至 10 倍 3 周

    对于采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列,每日预算应至少为预计视频广告每次转化费用的 10 倍。


 出价

    如果对视频广告每次转化费用心中有数,可以从“目标每次转化费用”出价策略着手。
    如果主要目标是通过季节性或宣传广告系列争取尽可能多的转化,请先从“尽可能提高转化次数”出价策略着手。

 受众群体

    请先从自定义细分受众群基于搜索广告关键字)、目标客户匹配数据细分受众群或类似细分受众群着手。除了这些受众群体之外,还应选择启用优化型定位,向更多可能完成转化的用户展示广告。
    如果使用的是自定义细分受众群(基于搜索广告关键字),请从系统根据以往转化效果推荐的关键字或者转化率最高的搜索广告关键字中,选用 10-15 个关键字。
    如果使用的是数据细分受众群或目标客户匹配受众群体,请在同一广告系列中将该细分受众群与类似细分受众群搭配使用,并继续选择启用优化型定位,以确保受众群体定位能在 iOS 上正常运作。

 内容定位

    避免向广告系列添加按关键字、主题或展示位置定位的内容,因为这可能会限制广告系列的效果。如果不使用关键字、主题或展示位置,促成转化的视频广告系列的效果通常更好。

 广告素材

    添加附加链接或投放多个广告素材变体(如果可以,至少 5 个,并为每个广告素材提供不同的号召性用语按钮、标题或视频素材资源)。

 有明确的号召性用语:使用“了解详情”、“注册”或“立即购买”等词组。
 吸引受众群体的注意力:以陈述问题并展示您的产品或服务如何解决此问题开头,在广告的前 5 到 10 秒内吸引用户注意力。
 重复说明您提供的产品或服务:在视频的旁白中重复提及号召性用语,或者在叠加的图片中添加号召性用语。

针对采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列的最佳做法

    请先监测广告系列至少 7 至 14 天的效果,然后再进行更改。如果广告系列在目标每次转化费用 (tCPA) 方面存在效果问题,可以参考下面这些广告系列效果提升建议。

情形 建议 出价
广告系列支出不足,且达到了目标每次转化费用 扩大受众群体。针对新的受众群体创建广告组,以人工方式找到更有可能完成转化的用户,或者添加没有任何定位条件的广告组,为“目标每次转化费用”出价策略提供尽可能广泛的受众群体来争取转化。 以 10% 到 15% 的幅度缓慢提高目标每次转化费用出价,以改进广告的投放。
广告系列支出不足,且超出了目标每次转化费用 调整受众群体。针对不同的受众群体创建广告组,找到更有可能完成转化的用户。如果您希望提升产品认知度,请使用广告系列级转化设置针对该受众群体进行优化。 保持目标每次转化费用出价不变。
广告系列支出均匀,且超出了目标每次转化费用 缩小受众群体。如果目前的受众群体范围广泛,不妨叠加使用不同的定位选项,以锁定更有可能完成转化的受众群体。 在监测转化量的同时,以10%到15% 的幅度缓慢降低目标每次转化费用出价。

针对采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列的最佳做法

    如果采用的是“尽可能提高转化次数”出价策略,请等待至少一周(3-7 天)的时间,然后再对广告系列进行更改。如果广告系列存在转化、预算或每次转化费用方面的问题,您可以参考下面这些广告系列效果提升建议。

情形 建议
广告系列未获得任何转化
  • 检查是否已正确设置转化跟踪。

  • 针对目标客户匹配、类似细分受众群或有购买意向的细分受众群添加新的广告组,以扩大受众群体。

  • 考虑使用不太重要的转化事件,或者延长转化时间范围,以更好地契合从客户观看广告到完成转化所需的时间。

广告系列没有用掉预算

针对目标客户匹配、类似细分受众群或有购买意向的细分受众群添加新的广告组,以扩大受众群体。

每次转化费用过高

请注意,自动出价可能需要 7-14 天的时间才能发挥作用。如果每次转化费用在 7-14 天后依然居高不下:

  • 考虑使用不太重要的转化事件,或者延长转化时间范围,以更好地契合从客户观看广告到完成转化所需的时间。

  • 针对不同的受众群体创建广告组,找到更有可能完成转化的用户。

  • 添加附加链接或测试不同的广告变体,通过更改文字(例如,标题或号召性用语)或者视频来提高转化率。


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