发生在今年5月中旬，Google排名算法大清洗行动，让很多外贸独立站都横遭不测。自然流量和关键词数据，一落千丈。本次事故，其实Google已经针对AI搜索（GEO）趋势和威胁，酝酿已久。尽管，之前Google官方对于Spam垃圾内容，已经做出惩罚说明。幸运的是，我之前谷歌SEO优化的网站，没有任何一个出现类似流量断崖下跌，甚至是遭遇“雪崩”。今天，我结合个人的独立站SEO运营经验，为大家一一拆解：4大实操技巧，我非常在意的优化方向。从而免于被Google算法，打入冷宫。无论是产品落地页、详情页，还是用于长尾词排名的Blog文章，我一定深度挖掘并分析用户搜索意图Intent关键词。它们包括：
这四种关键词，对于SEO优化，只涉及到信息型、交易型和转化型三种用户搜索意图。Informational（信息型）关键词通常代表：用户需要了解某个产品的概念、功能、应用领域以及优缺点。这类搜索意图，并不会为网站带来直接转化。因此，信息类关键词，我一般用来编写站内Blog。如何写出高质量的Blog文章，请参阅：
因此，通过Informational关键词的排名，让我的网站具备用户感兴趣的话题和内容，从而在获取谷歌SERP机会中，更进一步。在挖掘用户购买意图和行为时，如何提升网站转化效果，成为重中之重。我同样使用Semrush工具，不断筛选Commercial+Transactional相关关键词。
Pillar页面SEO优化；
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Pillar页面添加SERP Features；
我个人的建议是：谨慎使用AI工具，单独或者批量生成网站内容。尤其跟产品相关的页面，必须人工手写。它们包括：
从排名角度看，Google认为一个网站销售的产品或者服务，如果站长自己都说不清楚（借助AI生成）。或许，网站可能存在虚假销售和宣传风险。谷歌不会，把这种不值得信任的网站，向用户推荐与展示。那么，人工手写+AI生成的内容，应该如何占比或者分布呢？对于中国人来讲，没有谁天生精通英文写作。然而，对于外贸独立站来讲，产品描述的好坏，直接决定了SEO表现以及在线转化。
除此之外，英文写作能力依然不可或缺。Readability提升，很早就成为谷歌SEO的必备技能。然而，如果你真的喜欢谷歌优化推广，就应该经常浏览国外的博客网站，或者是YouTube视频，培养语感。关于如何提升英文写作能力，请阅读：
因此，网站产品页面获取Google流量，一定不能直接使用AI生成的文案。否则，很容易被判定为Spam内容。对于Blog文章，可以使用AI工具。这是因为，Informational搜索意图中，仍然包含很多客观事实和概念。这些概念，必须要通过搜索（谷歌或者AI引擎）找到准确定义。你会发现，无论出处如何，二者的差异，微乎其微。然而，为了保证Blog文章的谷歌排名，我们依然需要对其进行人工化处理。它们包括：
我不做模板网站。不管使用Wordpress还是Shopify，页面效果和用户体验，是我始终看重的优化细节。上图是我去年，为天津一家户外服装外贸工厂，使用Shopify搭建的C端零售网站。字体、图片素材选择（场景+角度）、按钮颜色以及整个页面效果，必须做到极致。毫不谦虚地讲，页面设计不是一件简单的事情，更不看什么央美还是鲁美专业背景——页面设计，需要天赋。我把我个人，关于页面设计细节和如何提升页面用户体验，记录在下面这些文章。如果有兴趣，你可阅读：
上图来自2024年，我为北京那家海外儿童教育公司，使用Elementor插件创建的Pillar落地页。设计页面过程中，充分考虑SEO结构化标签。外链权重，2024年被重新拉回到Google排名因素清单。在同质化内容严重的今天，Google需要通过高价值外链，辅助判断一个网站的质量。那么，什么样的外链才算得上对网站排名，有较为显著的价值和作用？主要参考以下4个标准：
通过Ahrefs的Backlinks数据，可以找到一系列类似的外链网站。接下来，制作高质量的文字、视频或者帖子，获取更多关注和流量。客座博客（Guest Post），是我最常用的一种高质量外链。通过挖掘高流量和相关性的内容平台，邮件触达并索取Guideline条件。在选择客座博客资源时，一定要注意以下几个方面。避免匆忙达成合作，导致最后外链效果并不理想：
DA权重与自己网站相匹配；
对方网站目标市场与我方完全一致；
外链状态是否仍然有效(活跃)；
外链类型是否是Dofollow；
关于整个Guest Post外链，如何挖掘、邮件模板以及合作过程中细节技巧，请仔细阅读文档《Guest客座博客：4个月，我如何让海外Course站外链从10K升至20K【外链篇】》，并且开始实践。
短视频获流，在国外Tiktok、Instagram以及YouTube频道，早已不是新鲜话题。然而，对于跨境电商网站来讲，我优先选择YouTube。YouTube视频与社媒网站，显有不同。前者更加关注内容质量，以及视频的实用价值。而社媒营销，大多数时候是为了博人眼球。然而，很多时候由于无法真人出镜，我会使用Heygen数字人，做视频内容讲解。与此同时，视频稿件需要满足YouTube优化标准。比如：
其实，Google从来没有惩罚过，那些拥有“愚公移山”精神的网站。这是中国商业模式的悲哀——大多人，并不热爱自己的产品。只是因为，它能赚到更多的钱。当你一味求快，而忽略自己内容质量的时候，就是迎来Google审判的时候。不管设计网站页面、编写产品描述，还是发布Blog文章与外链：从热爱出发，从价值出发。
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