「广告」 过去两年的时间，面对各种新形势带来的挑战，全球开发者都在设法积极应对。 Newzoo 一份市场和消费者调研显示，超过 65% 的玩家表示会在疫情后继续保持或增加玩游戏的时间。这意味着游戏行业未来也将得以保持增长势头，游戏开发者和发行商可以继续实现业务增长。 在 Google Play 上，Android 的受欢迎程度在全球范围内持续升温，目前 Google Play 上的月活用户数已超过 25 亿，这些遍布全球的庞大受众正在各种各样的设备上玩游戏，其设备种类之多前所未有，包括 Android 手机、可折叠设备、平板电脑、Chromebook 和 Google TV 等。Google Play 可以帮助您更轻松地将游戏带到更多的屏幕，随时随地的与其他玩家互动。 在一项全球调研中，有 76% 的移动游戏玩家对能同时支持台式机和笔记本电脑的手机游戏表现出浓厚的兴趣。同时，移动游戏开发者也很愿意利用这种机会，为现有的游戏吸引更广泛的受众。 因此，我们于今年 1 月推出了 Google Play 游戏(Beta 版)，这是一款由 Google 全新开发的独立 Windows PC 应用程序，提供一个针对台式机或笔记本电脑进行了优化的 Google Play 优质游戏目录。通过 Google Play 游戏这款应用程序，玩家可以在自己的 PC 上轻松浏览、下载并畅玩自己喜欢的移动游戏，享受到更大的屏幕以及鼠标和键盘输入的便捷，并尽享高性能 PC 带来的游戏模拟体验。而且每款游戏均会与云端同步，玩家在不同设备登陆同一个 Google Play 游戏身份和个人资料，游戏进度或成就也不会丢失。 2021 年游戏市场发展非常迅猛——全球玩家数量接近 30 亿，移动游戏收入占全球游戏市场的 50% 以上。随着越来越多的人在移动设备上玩游戏，开发者的游戏业务获得了一个巨大增长机会。Google Ads 也发布了很多与盈利相关的新功能，来帮助开发者获取更多游戏玩家并增加收益。 玩家对游戏的第一印象至关重要，尤其是一款游戏新推向市场时，采用富有成效的策略来获取玩家，有助于提升游戏的成功率。 在通过 Google Play 发布应用和游戏之前，您可以选择在特定国家/地区开放预注册服务，提升当地用户对应用和游戏的好感和认知度。当您为应用或游戏开放预注册服务后，用户便可在商品详情页面上了解和预注册该应用或游戏。当应用或游戏发布后，所有预注册用户都会收到 Google Play 推送的安装通知。在符合条件的设备上，系统还会在发布当日自动安装相应应用或游戏。 为了让游戏在发布后更快地取得成效，并吸引更多优质流量，您可以使用预注册应用广告系列 (ACpre) 来提前吸引高价值用户关注您的游戏，提升应用发布后第一周的安装量，这也有助于您提前着手建立同类群组，在接下来几个月中为您的游戏带来更多互动和收入。 在游戏发布之后，持续优化游戏变现策略也非常重要，在这一方面 Google Ads 同样可以可以助力。去年我们推出了“目标广告支出回报率 (tROAS)”，它代表着您希望从广告投入的每一元钱中获得的平均转化价值（如收入）。采取 tROAS 出价策略后，可以直接优化应用内广告为您带来的转化，并可以根据玩家与应用内广告互动的可能性，动态增加或减少支出。 现在，所有 AdMob 发布商都可以将广告收入数据无缝集成到 Google Analytics (分析) 中，以便按照 tROAS 策略优化广告系列，而这只需一键完成，无需额外的 SDK。这项功能将纳入所有 AdMob 平台收入，包括参与中介的广告联盟和广告交易平台。不止如此，您可以将第三方广告收入数据导入 Google Analytics (分析) 然后再发送给 Google Ads，以优化目标广告支出回报率。Google Analytics (分析) 导入第三方广告收入这个新特性现已正式推出。 提供良好的用户体验是推动长期增长的关键，但要在变现策略与良好用户体验之间实现平衡，并不总是那么容易。有三种方式，可以为您的游戏实现可持续的收入增长。 作为发布商，如果您不建立自己的内部报告系统，就无法完整衡量不同广告策略带来的用户生命周期价值 (LTV)。因此，AdMob 即将推出新的展示机会层级 LTV 回调 (impression-level LTV pingback)，它可以帮助您更准确地计算出 AdMob 中的用户 LTV，包括由 AdMob 广告联盟带来的收入，以及由参与中介的广告联盟在瀑布流和应用内出价 (in-app bidding) 中带来的收入。 Firebase Remote Config 个性化功能 (Beta 版) 可让您以动态方式控制、更改和优化自己的应用，以便运行实验来测试自己的想法并打造个性化的体验。 除了借助 Firebase Remote Config 这个自动化工具之外，我们也不断在优化激励广告 (rewarded ad)，提高其为发布商带来的效果。除了标准用户体验中为观看短视频或试玩广告提供激励之外我们最近还推出了激励展示广告，旨在提供轻量简短、无干扰的广告体验。这大大增加了对激励广告的需求，让发布商有机会增加激励广告的展示次数和相应收入。此外，激励广告还对用户互动度和留存率产生了积极影响，而且无损优质的游戏体验。 对于游戏公司而言，获取玩家和留住玩家是两个关键因素，我们将致力于满足这些方面的一系列业务目标。 开发者们向我们反馈，他们的技术需求和业务目标通常与减轻运营负担和缩短上市期有关。如今，在全球人才之间开展协作比以往任何时候更加重要， Google Cloud 同样可以帮助您实现全球化内容制作，同时降低相关成本。 方便简单、易于扩展、覆盖全球 – 这些方面对游戏公司非常重要。通过简化和扩展基础架构，Google Cloud 可以提高安全性、改善访问控制，并提供更好的遥测数据。为满足游戏开发者的需求，我们开发了完全托管且易于扩展的数据库和游戏服务器解决方案供您使用，您可以籍此打造安全、包容的游戏体验。 关注谷歌营销商学院，让营销变得更简单 注：本文所有内容均为谷歌营销商学院 原创，如有转载需求请在文章后留言。
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