端坐霜天

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2021年07月28日 第84篇原创


写给自己复盘,为下一个产品推广方案赋能,总结方法论,完善底层逻辑。欢迎各位讨论。



首先发FBA产品,在发FBA产品时。提前安排好放量和索评2个模块。这两个模块在不少运营思维中是隶属同一个赛道。


在我最近的操作中,是分开的,理由很简单,在索评的过程中要提前确认对方的账户是安全和可上评的账户,会增加前期的沟通成本。


放量和测评两者兼得,风险系数会升高。


1.找服务商,这个危险性最高。

2.FB,INS等社交媒体渠道,去提前沟通和聊单,去确认对方账户信息,也是最消耗时间的。

3.私域流量测评,需要提前积累,可以通过之前的邮箱群发,筛选潜在测评者,沉淀到WHATSAPP,或者FACEBOOK。这也是未来的趋势。



放量的做法


根据之前的经验,在小类目进入前100名,每天不需要很多单。新手可以用JUNGLE SCOUNT的软件测算下,以我所在的产品为例:


前50个产品基本都是有15个和我们的产品类似,销量除了头部产品外,都在20-40单/天。后50个产品中有18个是我们产品类似,销量大约5单/天。.


可以预估出 每天如果能出单2单,应该可以进入前100名。


我安排每天2-3个出单,主要途径在Facebook 群组上,折扣力度30% -50% OFF,只要求出单,不要求任何评论和返款。按照此操作连续出单三天后,就有自然流量出单了。并且还获得了小类目 # 1 New Release。LOL。


有人会问,为什么不直接调整价格呢?之前最火的螺旋调价就是把价格上下来会调整。


加入是做泛供应链的模式是可以的,但是品牌模式下,并没有什么用,思考下瑞幸咖啡,为什么花5块钱就能喝一杯咖啡,定价30元,给25元的券,而不是直接把价格降到5元?


如果价格直接定位在5元,消费者就会觉得你产品就是5元,这个就是feel quanlity,但是你把价格定位30元,那就是PK星爸爸的状态了。


另外折扣促销本身也是亚马逊赋予的免费流量。


再次之后该Listing,从间接性出单,变成每天都有自然流量出单。在Facebook上的折扣促销依然继续,不能停。因为亚马逊赋予站外推广引流到亚马逊Listing的权重更高。


亚马逊联盟就是这样的机制,大疆无人机开始的推广就是在亚马逊联盟上。所以如果看一个站外推广运营是不是新手,只需要看他给出的链接是什么样的?如果是Amazon.com/dp/,那就说明是纯小白了。


这里补充说明下如何使用亚马逊联盟链接


首先注册:https://affiliate-program.amazon.com/home

登录后,按照下面的截图,输入ASIN后,就可以生成短链接


上周亚马逊给与的品牌引流计划已经明确说了


品牌通过站外营销把流量引导至亚马逊,所产生销售额的平均10%,将返还给卖家,按月存入你的卖家平台账户,用于抵扣销售佣金。

比如,每产生符合要求的$100销售额,卖家将平均额外获得$10d 奖励。

站外引入的流量越多,获奖励的机会就越多



这段话很明白了:亚马逊就是在外面不断的花钱买流量,然后经过亚马逊的系统,通过各种方式包括但不限于CPC,Deals等,以更高的价格卖给我们


我们的作用就是通过采购产品,快速刊登产品,通过平面美化产品,通过物流把产品送到客户手上,让这部分流量增值,让海外客户买单。


这就是流量本质:获取更高ROI有三种:购买低成本流量,通过各种方案让流量增值,通过管理让综合成本更低。


所有我们也有2单是通过亚马逊品牌流量计划以30%的价格卖出,排名立竿见影。直接在70名附近徘徊,达到46名。再接再厉又来2单,直接达到30名。


索评的做法


简单粗暴,Vine送测,合法的索评。没有大风险,但是如果你的产品不容乐观,得到1星差评也是有可能的。当有一个5星评论上线时,排名从85名前后上升到75名,但是自然出单明显增加。

从平均每天3单,变成平均每天8单。


广告操作


广告出单是在进入100名后开始,操作比较简单,自动和手动并行,没有太多技术操作,逻辑很简单,从自动广告出单后的关键词,放入手动广告精准匹配投放,Bid Price是比建议价格高$0.02。广告占比出单占1/3.广告在前期0-1并不是我主关注的板块,广告操作细节多,容易造成精力分散,前期并不是主力战场。有兴趣的小伙伴可以看下之前的基本的CPC操作手册

2020最详细的亚马逊CPC落地教程|武汉加油


总结一下SOP

1.发FBA

2.做好30% off 50% 的折扣码

3.等产品到仓上架后,第一时间通过亚马逊的VINE送测换REVIEW

4.在Facebook,Ins,Twitter内找人以折扣购买。要控制在每天都有1-2单的销售,并且能持续3天以上。这个很关键。

5.如果有品牌,就用亚马逊品牌引流计划赋予的链接促销,再不济也要用亚马逊联盟的链接。

6.开广告,自动和手动。新手不用太纠结广告操作。能做好前面5个,就已经可以了。


再坚持一段时候,亚马逊会给与这个链接第二和第三个类目,此时你要做的就是冲击二级类目和一级类目了。做好下一批次的产品备货。


下一篇预告:如何从电话号码上找到优秀的运营篇

端坐霜天

人类的进步在于不断对不同知识多维度吸收与分析,最后再对这些知识碎片化的重组。

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