如何在 2023 年为您的品牌获得媒体报道

从表面上看，获得媒体报道的过程听起来很简单。但是，由于记者不断推销新产品，因此很难脱颖而出。

无论您是一家成熟的企业，还是刚刚起步，让人们了解您的产品永远不会太早。选择最佳渠道来推广您的业务只是成功的一半。

我们将探讨一些最聪明的方法，即使在拥挤的空间中，您也可以吸引任何有影响力的人或记者的注意力，从而为您的企业带来更多流量和销售额。

本文讨论了各种类型的媒体宣传及其好处。它还提供了有关如何让媒体报道您的故事的技巧。

什么是媒体报道？

媒体报道是指媒体对事件进行报道和报道的方式。它可以是正面的、负面的或中性的。 

媒体报道很重要，因为它可以帮助塑造公众舆论。它还可以帮助提高对问题和事件的认识。获得媒体报道的方法有很多，包括向记者推销故事、发送新闻稿和使用社交媒体。

获得媒体报道的好处

提高品牌的可信度

赚取媒体为您提供第三方信誉，可以帮助提升您的品牌声誉。媒体机构被认为比企业更可靠和更值得信赖的信息来源。 

报道您品牌的媒体可以帮助提高消费者对您的产品或服务的信心和信任。

提高品牌知名度

获得媒体报道也有助于提高您企业的品牌知名度。这是因为当您的品牌出现在媒体上时，它就会接触到更多的潜在新受众。这可以帮助您接触新的潜在客户并发展您的业务。

产生潜在客户和销售

积极的媒体报道也可以为您的企业带来潜在客户和销售额。这是因为当人们在媒体上看到您的品牌时，他们可能更有可能访问您的网站或与您联系以了解有关您的产品或服务的更多信息。这可以为您的企业增加销售额和收入。

媒体报道类型

媒体报道分为赚取、拥有或付费媒体。 

赢得媒体

获得的媒体是您有机获得的任何类型的媒体曝光。这包括正面评论、社交媒体帖子或杂志或网站上关于您的文章。 

赚取媒体要取得成功，首先需要建立良好的声誉。这就是为什么许多新公司或新产品使用付费媒体来引起最初关注的原因。

自有媒体 

自有媒体是您自己制作和控制的任何内容。这将包括您的网站、博客或社交媒体帐户。自有媒体是建立受众群体的好方法，您可以将其引导至您赢得的媒体。

付费媒体

付费媒体是您付费的任何类型的媒体曝光。这将包括广告、赞助或产品植入。付费媒体是引起对新公司或产品的初步关注的好方法。

公共媒体渠道

电视

虽然许多媒体购买者由于成本高而倾向于避免电视广告，但它可能是提高品牌知名度甚至在产品发布期间引起轰动的一种非常有效的方式。

电视是一种流行的大众媒体形式。它涉及购买电视频道的播放时间，以商业广告的形式播放广告。它还可以包括在 Roku 等流媒体播放器上购买广告空间。电视广告是最昂贵的广告形式，但它也覆盖了最多的受众。

收音机

广播广告很受欢迎，因为它相对便宜且易于制作。广播广告可以快速、轻松地制作，并且无需经验即可在内部制作。

与电视一样，广播广告也有大量受众，但它不像电视广告那样昂贵。广播广告通常在节目之间播放，通常时长 30 秒。

打印

印刷媒体包括报纸、杂志和小册子。印刷媒体是一种流行的广告形式，特别是对于保质期长的产品和服务，例如汽车和假期。

由于互联网和社交媒体的兴起，印刷媒体不像以前那样受欢迎。然而，印刷媒体仍然是一种重要的广告形式，尤其是在利基市场。

在线的

在线媒体包括网站、博客和社交媒体渠道。在线媒体是一种流行的广告形式，因为它相对便宜且易于制作。通过在线媒体报道也很容易针对特定的人口统计数据。

在线广告的缺点是很容易关掉，而且很容易快进广告。

如何获得媒体报道

1. 选择你的主题

当涉及到媒体报道时，您首先要记住的是它是什么样的故事？媒体报道通常具有新闻价值，这意味着人们会对它感兴趣。有些故事比其他故事更具新闻价值。你需要确保你的故事具有新闻价值，并且适合你所推销的渠道（如果你要推销的话）。

如果您想使故事具有新闻价值，请确保您的故事及时且相关。如果你要宣传一个新产品的故事，一定要解释为什么它是新的，以及它与媒体的观众有什么关系。您还应该关注独特且具有人文兴趣的故事。这些故事往往比仅提供信息的故事更具新闻价值。

2. 寻找媒体推介

第二步是寻找媒体来宣传你的故事。这包括报纸、杂志、网站、博客以及电视和广播电台。

在寻找可以推销的媒体渠道时，请确保您：

• 寻找报道像你这样的故事的媒体
• 检查出口的提交指南
• 个性化您的宣传

在确保您的故事适合您推销的渠道时，重要的是要考虑渠道的受众。例如，如果您要向商业新闻媒体推销一个故事，请确保关注故事的商业角度。 

但是，如果您向一般新闻媒体推销一个故事，您可以关注各种不同的角度。此外，重要的是要考虑您推销的渠道的基调。 

有些媒体在本质上更严肃，而另一些则更轻松。确保将您的故事推销给适合您故事基调的渠道。

3. 写你的新闻稿

新闻稿是一篇简短的、具有新闻价值的文章，为记者提供撰写有关您的品牌或产品的故事所需的所有信息。

您可以写新闻稿给：

• 吸引人们对您的品牌或产品的关注
• 宣布新产品或服务
• 宣布新的伙伴关系或合作
• 宣布一个新的网站或博客

撰写新闻稿时：

• 保持简短，切中要点。记者是忙碌的人，他们会喜欢简明扼要、直截了当的新闻稿。
• 包括所有相关信息。确保您的新闻稿包含记者撰写报道所需的所有关键信息。
• 使用醒目的标题。一个能引起记者和读者注意的标题对于成功的新闻发布至关重要。

4. 推销你的故事

你写了一个很棒的故事，你已经准备好向编辑推销它了。但是你如何写一封会引起他们注意的推销信呢？

你的宣传信应该简明扼要。首先介绍您自己和您的故事。然后，解释为什么您认为您的故事很适合您要投稿的出版物。请务必提及您拥有的任何相关证书或经验。

最后，包括一个简短的写作样本，以便编辑可以了解您的风格。以礼貌的感谢和您的联系信息结束您的信件。

5.跟进

发送音调后，请耐心等待。编辑可能需要几周甚至几个月的时间才能做出回应。如果您在合理的时间后仍未收到回复，您可以通过一封简短的电子邮件跟进。但不要太急躁——你不想给人留下绝望的印象。

如果尽管您尽了最大努力，仍然没有收到编辑的回音，请不要失望。推销可能被拒绝的原因有很多，这与个人无关。继续尝试，最终您会找到适合您的故事的内容。

在向媒体介绍您的故事后，您需要准备好处理媒体请求。这意味着可以回答问题、提供额外信息和进行采访。您还应该准备好在面试后跟进，感谢面试官，并发送他们可能需要的任何其他信息。

获得媒体报道的 15 个技巧

获得媒体报道可能具有挑战性。这就是为什么我们向该领域的专家询问如何确保您的品牌获得更多报道的原因。这里有最好的提示。

1. 使用 Qwoted 等媒体报道服务与记者联系

使用 Qwoted 平台获得媒体报道机会。每天，记者都会发布来自不同行业的专家和创始人的评论和报价请求，其中很多都是以产品为中心的，这非常适合电子商务。 

品牌可以期望找到从礼品指南放置机会到对零售友好型行业（如时尚、健康/补品、家居用品等）的专家评论请求的所有内容，包括将在权威媒体的最佳帖子中发布的产品推荐网站。

—Ryan Turner，电子商务情报

2. 为媒体的观众而不是你的产品写作

确保你对记者的宣传或回应集中在他们受众的兴趣和需求上，而不是你的产品或服务上。 

当然，虽然您的目标是让您的产品或服务曝光，但您必须“回到”这一点。你的产品/服务/公司应该是次要的——你的建议、见解和专业知识以对记者的读者、观众或听众有帮助的方式提供，这将使你得到报道和关注。

——琳达·波法尔，战略传播

3. 推销当地媒体

我们已经被多家当地媒体报道，因为他们喜欢撰写有关当地社区和事件的文章，这将导致其他当地媒体报道您。

当地记者在 Denver7、Denver Post和 5280 上对我们进行了报道，因此产生了价值数千美元的销售额。这些最初的客户群帮助我们的业务起步。

-马特艾迪生，坚固的黑色

4.“新闻杰克”最近的故事

尽管它有时会带来一些风险，但它确实可以帮助您创造更多的影响力并让您的公司进入媒体。 

为了正确地做到这一点，我建议您在回复之前确定您是否可以就与您的业务相关的任何新闻报道提供新鲜而独特的观点。然后，与合适的记者取得联系。因此，您的公司将受到媒体关注，您将有机会出现在相关文章中。

—Simon Brisk，Click Intelligence

5.接触受欢迎的博主

博客是一种强大的工具，可以提供指向您商店的反向链接，并将博客社区直接发送到您要销售的产品。关注内容在 Google 上排名靠前的博主很重要，因为这可能会为您的商店带来更多点击，并使您的电子商务商店更加可信。

——Emily Waddell，Give a Damn Goods创始人

6. 促进社会事业

采用与您的产品相关并有益于社会的社会事业。每个人都喜欢好故事，如果你能把它融入你的社会贡献或使命中，那么你应该处在一个好地方。 

通过他们的提示线联系新闻媒体，也可以自己通过 Cision 或一些知名的公关媒体发布新闻稿。您可以将视频附加到您的产品中，并将您的信息放大到成千上万的新闻媒体的桌面上。 

——凯文·塔什，Tack Media

7.聘请公关专业人士

公共关系部门如此庞大是有原因的。PR 需要大量的时间和精力。您可以花必要的时间获得有利的媒体报道，也可以聘请公关公司为您做跑腿工作。 

公关公司的专业人员已经与媒体建立了工作联系，这是一个优势。您还可以聘请营销机构（例如 SEO Design Chicago）来帮助您获得新闻报道。（公共关系和营销是有区别的。）

-Ligia Lugo，大胆的厨房

8. 建立有影响力的伙伴关系

通过与尽可能多的有影响力的人和其他品牌合作，让您的品牌脱颖而出。建立这些合作伙伴关系可以将您的曝光率提高十倍，并将您推向值得媒体报道的位置。 

通过在社交媒体上进行互动将您的品牌推向市场可以产生指数级增长的知名度和知名度，从而使您的品牌成为众所周知的品牌。

——埃里克·埃尔格伦，安达尔

9.使用附属程序

为您的品牌建立附属平台，因为大多数媒体正在转向将此作为特色产品的要求。这不仅可以帮助产生有机报道，而且还可以帮助您的公关团队成功地将您的产品刊登在顶级出版物中。

——Brooke Qilafi，Qilafi 公共关系部

10. 始终如一地向记者提问

研究与您所在行业相关的记者。为您的品牌获得媒体报道的最佳方式之一是积极主动。不要等待媒体联系人来找你。联系他们。诀窍是选择合适的人。 

如果您是一家食品和饮料公司，请联系报道该主题的记者。财务密集的出版物可能不适合。您希望它是完美的搭配。 

-梅兰妮·爱德华兹，Olipop

11. 制作新闻资料袋

新闻资料袋是任何想要获得更多媒体报道的电子商务品牌的必备品。新闻资料袋应包括贵公司的简要概述、主要团队成员的传记、产品的高分辨率图像以及最近的新闻报道列表。 

确保为您所针对的特定记者或博主量身定制您的新闻资料袋，并使他们能够轻松找到所需的信息。

-史密斯伯顿，WREI

12. 推销故事时研究谷歌趋势数据

这很有效，因为您不必预先在公关活动中投入大量资金，而且您可以轻松地为记者提供故事和支持它的数据，所有这些都集中在一个地方。

例如，由于英国的生活成本危机，我们可以查看类似“如何在不打开暖气的情况下让您的房子保持温暖”的搜索趋势。如果我们看到 Google 趋势出现峰值，我们可以将这些数据与专家评论打包在一起，并提供有关房主如何在不增加供暖成本的情况下保持房屋温暖的提示。

我们会为记者提供标题，例如“在英国居民的能源费用进一步上涨的情况下，‘xyx’的搜索量猛增 200%”。然后你还有免费的谷歌趋势数据来证明你的说法，然后你甚至可以进一步提供与数据相关的专家评论或内幕消息。

-Ashley Woodyatt，Woodyatt Curtains

13. 将样品发送给有影响力的人

获得媒体报道的一个好方法是将您的产品样品发送给 Instagram、YouTube 和 TikTok 上的有影响力的人。这些有影响力的人可能会将您的产品放入他们的视频中。 

有影响力的人是小型企业将其产品展示在客户面前的好方法。当我过去使用 Shopify 做 dropship 时，我的目标是 Instagram 上拥有不到 5,000 名粉丝的微型影响者。我会寄给他们我的产品样品和少量费用。我最终会完成几次销售，所以这值得我花时间和金钱。

-贝基海滩，妈妈海滩

14.申请奖励综述

品牌应考虑申请奖项汇总以获得媒体曝光。数以百计的网点举办年度奖励计划，品牌可以在这些计划中向编辑推销他们的产品。 

公司发送产品并写一个简短的描述为什么这个产品应该获胜。如果被选中，该品牌不仅会得到主要媒体的认可，而且还会作为竞争对手在行业中脱颖而出。

-Christy Pyrz，Paradigm Peptides

15、与记者、记者成为朋友

为您的电子商务品牌获得媒体报道的最有效和最明智的技巧是与记者或编辑交朋友。待人友善，赢得记者的信任，从而获得媒体界的人脉。当您需要公众的关注时，它会使您的品牌受益，并在电子商务行业中树立知名度。 

一些企业主一直在使用这种技术来有效地建立品牌。您只需要保持这种关系即可维持良好的声誉并避免媒体报道中的负面评论。记者的话很挑剔。它可以对您的品牌产生积极或消极的影响。因此，为了您的电子商务品牌建立良好的关系。

——Jean Will，NiaWigs

立即获取您品牌的媒体报道

获得媒体报道对任何企业都很重要，尤其是对小型企业而言。小企业通常没有大企业的营销预算，因此获得免费宣传可能是一个巨大的推动力。