TikTok 近日推出一款名为“有效会话”（Engaged Session）的新广告工具。该工具能在不依赖像素技术的情况下，追踪用户在点击广告后离开 TikTok 应用、并在广告商网站或零售商落地页上停留至少 10 秒的行为。

该功能的核心是为广告主提供“有效会话”相关指标，包括总有效会话数和每次有效会话成本（CPES）。 这些指标旨在与 Google Analytics 和 Adobe Analytics 等第三方分析平台的数据保持一致，其核心目标是引导高意向用户访问广告主网站。 在隐私限制日益严格、基于像素的追踪效果减弱的背景下，该工具提供了宝贵的点击后用户行为洞察，帮助广告主了解用户离开 TikTok 后在其网站上的实际互动情况。

此举紧随 Meta 整合 Google Analytics 以改善点击后洞察的类似行业动向。这一动向的时机尤为关键， 因为 Z 世代用户的偏好正显著地从谷歌等传统搜索引擎转向 TikTok 等平台。数据佐证了这一转变： 34% 的 Z 世代用户习惯使用 TikTok 进行搜索和发现；在美国 18-24 岁人群中，这一趋势更加明显，40% 的人会通过 TikTok 等社交平台查找本地商户信息。

Basis Technologies 社交媒体解决方案总监 Lauren Kramer 强调，该工具能帮助品牌精准定位那些在其网站上停留更久的用户，从而提升受众定位精度和转化潜力。TikTok 内部的早期数据（与传统落地页浏览广告活动相比）也印证了其效果： 每次有效会话成本显著降低了 46%，平均会话时长增长了 62%，同时跳出率下降了 13%。

尽管 TikTok 尚未正式官宣此功能，但这一进展反映了广告行业在加强隐私合规追踪技术上的持续努力。与此同时，TikTok 近期将其 Gen AI 工具扩展至 WPP Open 和 Adobe Express 平台，持续推动广告产品创新，这也印证了年轻用户群体在线内容发现与互动方式的显著转变。