ChatGPT 即时结账功能：AI 正在重写“搜索→购买”的路径

当用户说出“帮我找一副 50 美元以内的墨镜”，ChatGPT 不再只是推荐，而是直接展示“购买按钮”。从“搜索结果”变成“交易界面”，搜索意图、转化路径、渠道归因……全都需要重新定义。

什么是ChatGPT 的「即时结账」功能？

“即时结账（Instant Checkout）”是由 OpenAI 推出的一个功能，让用户能够在 ChatGPT 的对话界面中直接完成购买流程，无需跳出聊天窗口、跳转到商家网站或多个页面。

功能用途：

• 当用户在 ChatGPT 中询问购物相关的问题（例如 “帮我找一双 100 美元以内的跑步鞋”），ChatGPT 除了给出商品推荐外，还在对话中直接展示支持即时结账的商品链接。

• 如果该商品支持 Instant Checkout，用户可以点击 “Buy”／“购买”按钮，确认运输地址、支付方式、运费等之后，就在聊天界面里完成购买。

• 用户体验更流畅、跳转环节更少。对于商家而言，这是一个新的销售渠道：聊天即商店。

  
  

目前适用情况与限制：

• 当前阶段主要在美国推出。

• 首批支持商家包括：使用 Etsy 的美国商家，以及未来将包括使用 Shopify 平台的商家。

• 当前主要支持 “单件商品” 的购物流程，多件购物车支持正在规划中。

• 虽然商品展示为 “即时结账”状态，但商品排序仍然基于相关性，而非是否启用 Instant Checkout。也就是说，启用结账功能并不自动提升搜索排序。

如下方，是启用了即时结账功能的Etsy平台，可在上面直接下单购买，无需跳出chatgpt。

如下方的眼镜商城产品推荐，均未启用即时结账功能，所以在chatgpt中是以相关推荐的形式展示 -有产品链接但没有 “Buy” 按钮／即时购买流程，点击后跳转至商城产品页面，自带chatgpt 来源后缀。

打开里面的链接，进入商城，自带chatgpt 来源后缀：

ChatGPT 的即时结账功能的好处有哪些？

1. 减少用户跳转，提升转化率
   用户在 ChatGPT 内询问商品（比如：“帮我找一款30‑50美元的运动手表”）后，若商家支持 Instant Checkout，即可在对话里直接点击「买」按钮，确认配送、付款等，而不必跳转到您的商城。

2. 覆盖新的购物渠道／用户行为
   ChatGPT 每周活跃用户数超数亿人。通过 Instant Checkout，您的商品可以被 ChatGPT 作为「销量可能」的推荐，被用户在对话中发现，从而打开一个新的销售渠道。

3. 商家仍保持控制权
   虽然交易发生在 ChatGPT 对话里，但商家依旧作为“商家记录 (merchant of record)”保持控制，包括订单、支付、履行、售后都由您处理。

   — 也就是说，不是完全平台封闭，而是变成新的入口。

4. 品牌提前布局 AI 时代的 “会话/代理式电商”
   Instant Checkout 背后的协议是 Agentic Commerce Protocol (ACP)，由 OpenAI 与 Stripe 共开发。 对未来 “AI 代理帮你买东西” 的趋势而言，早接入可能有优势。

5. 降低因跳转造成的流失
   传统用户从检索 → 比价 → 点击跳转 → 加入购物车 → 付款，流程多环节。Instant Checkout 则可压缩这个流程。

当 ChatGPT 既是搜索引擎，又是收银台，SEO 的未来，也许不再只是“让用户找到你”，而是让 AI 先找到你。