有的FB投手在测试广告系列里一口气塞十几个素材，结果Facebook只挑一两个素材拼命花钱，剩下的全在角落里吃灰；还有的投手更极端：有些素材没花几刀、曝光三四百、CTR还没跑上来，然后看着整个campaign的ROI或者CPA不好了，就觉得这些素材“不行”，放弃关闭掉就不理了。然后就又要头疼弄新素材，抱怨怎么可能搞得出来那么多素材测试啊！
一、算法的真相：Meta 是个“急性子”
Meta的算法不是神，它只是个勤快但极度缺乏耐心的机器。在投放初期，哪个素材率先拿到信号（比如前几百次展示里有人手滑点了一下），系统就会判定它是“优质创意”，然后把预算一股脑灌进去。但这个判断往往带有“样本偏差”：也就是说，它是随机的、运气的。素材A： 运气好，抢走了 90% 的预算，跑出了转化。素材B： 其实更有潜力，但因为它还没轮到展示，预算就被抢光了。你看数据，以为素材B表现差；实际上，只是没轮到它上场。二、测试广告系列不是去“堆素材”，而是“喂算法”
大多数人做测试系列（尤其是 ASC），心态是：“多放点素材，多测几个。”素材太多，算法会迅速筛出一个“早期赢家”，然后饿死剩下的。一个 ASC（Advantage+ Shopping Campaign）只放 3～5 个素材。三、核心策略：如何判断“误杀”？
重点来了。素材跑完后，到底怎么判断是“真的烂”还是“被误杀”？如果某个素材花了大预算，且 ROAS 达标，没话说，这是确定的赢家，留着继续跑或准备扩量。重点盯着那些ROAS 看起来不行、或者没出单的素材，看它的消耗金额：如果消耗 < 1倍 CPA（比如你的获客成本目标是 $30，它才跑了 $8 甚至更少）的话，无论它现在数据多差，都不算数。因为样本太小，根本不足以下结论。在当前系列关闭它（别占坑位），然后复制出来到新的ASC系列，重新跑，重新激活算法。只有当消耗>1倍 CPA且依然不出单时，才是真正的烂素材，这时候再彻底舍弃也不迟。四、ASC 创意测试的实战结构（SOP）
操作：新建一个 ASC，专门放第 1 轮里那些钱没花到位，或者算法不再给花钱的素材。逻辑：这一步叫“清空算法偏见”。在新环境里，没有了之前那个“吸金霸主”的压制，这些备胎终于能公平地跑一次数据。操作：把前两轮里真真正正跑赢了（消耗大、ROAS 稳）的素材，整合进你的主投/扩量广告系列（Scaling Campaign）。五、预算节奏建议
| 阶段 |
建议日预算 |
核心逻辑 |
| 初测阶段 |
$50 – $100 |
确保每个素材能分到 $10–$20，快速拿初次曝光。 |
| 复活阶段 |
$30 – $50 |
预算不用太高，主要是为了激活算法，看能不能出单。 |
| 常青阶段 |
$100+ (上不封顶) |
只要ROAS达标，可以大胆一些扩量，用相对高预算激活算法找到更多的精准客户 |
最后，我要强调的是FB广告优化高手，要懂得在存量里找增量，懂得从算法的牙缝里，救回那些被埋没的爆款。不要盲目的看表层数据就主观给素材判生死~
少量多轮测 ➡️ 没跑满 CPA 的重跑 ➡️ 真正的赢家进常青。把这个循环跑通，不遗漏任何一个爆款素材，把测试成本最大化！
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