点击蓝字 关注我们 您是否投放 Facebook 动态广告来推广您的产品？想知道如何改善您的结果？ 在本文中，您将了解如何优化 Facebook 动态产品广告以实现更多销售。 为广泛的主题的产品类别推广单独的目录 许多 Facebook 广告商会测试独立广告，并在开始测试动态产品广告之前很久就可以看到哪些产品和创意效果最好。借助从早期测试中收集到的信息，您可以将单个高性能广告转化为潜在的高价值产品目录。 假设您是一个化妆品品牌，在您的测试中，您发现产品旁边的女性图片与她们的特定肤色相得益彰。然后，您可以获取此信息并构建该组相关产品的完整目录。 与其一次推广一种产品或投放随机展示产品的 Facebook 轮播广告，不如根据佩戴者的肤色或人们追求的审美（例如“自然”外观而不是紫色）将产品分组到主题目录中口红和蓝色眼影）可以增加产品附加值和平均订单价值。 在下面的例子中，Vuori 展示了他们最畅销短裤的不同变体，一次向 Facebook 用户展示了更多版本的高价值产品。 当涉及到 Facebook 广告时，测试是游戏的名称，虽然设置利基产品目录有助于创建具有高转化率和附加率的动态广告，但它不应该是您唯一的策略。我还建议测试有意义的不同广泛的产品类别，尤其是对于客户尚不熟悉您的业务的早期营销活动。 如果您是一家服装公司，您可以为男装创建一个产品目录，为女装创建一个产品目录。您可能还拥有每个季节的产品目录或按价格点细分产品，然后为更高价值的项目设置更高的每次购买成本 (CPA) 出价。 例如，下面的广告专门展示婴儿用品，尽管 The Simple Folk 在其网站上提供了更广泛的产品。根据年龄组创建产品集增加了附加购买的可能性。 测试时，请确保您有足够的预算让每个广告组每周获得 50 次转化，以便 Facebook 有时间评估效果并相应地优化您的广告系列。与几天后急于做出决定相比，这将使您更准确地了解广告系列的效果。 为您的目录选择最佳图像样式 决定将哪种类型的图片用于您的 Facebook 活动可能具有挑战性，而最终测试是确定哪种图片最适合您的受众、产品和行业的最佳方式。您可能会发现带有大量负空间的白色背景上的单个产品图像效果最佳。或者也许将产品组合在一个图像中或显示使用中的产品效果最好。 下面，Wren + Glory 在单个轮播中使用多种类型的产品图像，包括具有单个产品的图像和具有彼此相邻的多个产品的图像。 要确定什么最适合您的业务，请使用不同类型的图像和视频设置拆分测试，同时保持其余广告素材相同。Facebook 会自动优化您的广告，您可以查看哪些图像会引起更多兴趣。 提供上下文产品详细信息 // 使用 Facebook 动态广告格式，人们将看到根据他们过去的平台活动最有可能与之互动的广告版本，并将被带到相关的目标网站。 设置动态产品广告时，您可以重新调整“品牌名称”或“价格”等资产的用途，将相关产品目录信息应用到您为这些广告创建的标准副本中。 在广告级别，您会在每个文本字段旁边看到一个 + 按钮。单击此按钮会显示包含品牌、描述、零售商 ID 和价格等动态信息的选项。此数据将从您显示的每个产品的数据源中提取。 Facebook 允许您预览这种动态格式在多个版位中的显示方式，以确保它适用于您的广告系列。 本地化国际广告的语言和定价 ” 在国际上扩展您的 Facebook 广告活动时，您可能需要考虑语言和定价。德国人很可能能够阅读用英语编写的广告，但如果他们看到美元符号而不是欧元，他们可能会自动认为该产品不适合他们。 在将广告系列扩展到新地区时，根据观看者的位置自定义广告中的语言和定价是重要的一步。 设置营销活动时，单击“语言”部分中的“添加语言”。 然后，您将看到一个选项，用于连接到具有不同语言的产品标题和描述的不同产品提要文件。您还可以选择为您的产品上传一个 Feed 文件，其中包含不同国家/地区的本地定价、货币和尺码（如果相关）。 Facebook 具有用户可以依赖的本地翻译功能，但最好以用户的母语向用户投放广告，这样自动翻译就不会丢失复杂的内容。这种方法还向客户表明您有意为他们的特定市场服务，这可以帮助您建立信任和信誉。 使用框架和定价叠加来增强静态创意 FUNGULL 将产品定价不仅添加到轮播描述中，而且添加到广告图片中是一种常见的策略。它有助于在浏览者滚动时将其注意力吸引到价格点上，从而有助于提高转化率。 但是，当您大规模工作时，为静态图像添加价格可能具有挑战性。由于销售价格、特别促销或市场标准的变化，定价经常会随着时间而变化。必须返回并编辑数据馈送中的每个产品图像将非常耗时。 一种更简单的方法是使用框架和价格叠加将静态图像转换为具有实时最新信息的动态图像。目前，当您以应用安装、潜在客户和目录销售为目标投放动态广告时，Facebook 允许您在图片中包含有关定价和免费送货的信息。 要将这些详细信息整合到您的广告中，您必须选择单一图片或视频作为广告格式。然后在“创意工具”下，单击“编辑创意”并选择“添加目录信息”或“添加框架”。 下面的示例展示了如何向广告添加定价信息。Facebook 允许您自定义共享此信息的标签的形状、颜色、字体和位置。 您还可以上传框架以使常绿内容具有季节性，例如在假期前在您的产品周围添加圣诞花环框架。 明智地选择你的第一个图像视觉 如果您使用 Facebook 动态广告或轮播广告，则第一张图片至关重要。这是用户最初在提要中看到的内容，可以确定他们是否与广告互动。 默认选项是让 Facebook 根据用户可能感兴趣的内容自动分配第一张卡片中的产品。另一个选项是选择您自己的图像或视频——因此显示代表您品牌的独特内容——在展示您的产品之前。 建议测试这两种方法，看看哪种方法最适合您的业务。 FUNGULL Facebook 动态广告是大规模创建和管理广告活动的宝贵工具。无需为每个产品创建单独的广告，您可以运行一个链接到整个产品目录或数据源的广告系列。Facebook 会自然地为你优化你的广告，这可以带来更好的结果，因为算法能够向最有可能采取某些行动的用户提供广告。 当您使用正确的策略时，这些广告可以提高您的转化率，同时减轻您肩上的一些创作负担。这让您有更多时间来管理您的营销活动、产生新想法并找到实现营销目标的方法。 // FUNGULL // 微信号 : dgsuuu 新浪微博：@飞咕咕出海
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