以前，游戏公司依赖归因分析来绘制用户体验历程，确定推动成效的因素。归因分析曾是他们衡量数字广告成效时的首选方法，原因很简单，因为它的效果好。 但在新的数字环境下，单靠归因分析已经不足以满足需求。由于信号缺失，单独使用任何一种成效衡量方法都无法全面衡量营销活动的成效。这倒逼着数字广告行业采用新的成效衡量方案，即一种同时涵盖成效衡量 3 个维度的综合方案：归因分析、实验和建模。三个系统互为补充，协同发挥作用，共同作为成效衡量的数据来源。 如果成效衡量策略并非以提升业务成效为根本目标，公司便会将营销资金浪费在可自然获取的玩家身上。 所以今天，为帮助各位广告主重新制定成效衡量策略，四海给大家分享一份来自 Facebook 官方的成效衡量指南白皮书《顺应时代变迁 提升广告表现》。 该报告包括各种重要信息，通过借助全方位的成效衡量策略，公司可以更清楚地了解客户体验历程，制定出更加明智、更有效率的营销决策。让广告主找到更明智的方法，在接下来的在 Facebook 营销上，广告表现更上一层楼！
采用全方位成效衡量：
归因分析、实验和建模如何协同发挥作用
归因分析
对广告主来说仍有价值
允许近乎实时地了解广告成效
可快速提供指导（这是其他工具无法做到的）
非增效衡量
实验
因果衡量的黄金标准，需设置测试组和对照组
可用工具包括转化提升测试、隐私保密提升调研、划区域提升实验等
增效衡量仍应是决策过程的关键
建模
游戏广告成效衡量的新选择
有望有效解决日益严峻的问题
非个人层级数据/数据总是经过汇总
通过建模得出的基准成效衡量增量成效
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