航海说明书丨进阶赋能型应用广告推出新功能并进行大规模测试

5月，Meta宣布开始测试一个名为Instagram Reels广告的新版位。Instagram Reels广告可让广告主触及观赏Reels的受众。除了全屏Reels广告外，参与测试的广告主还可在符合条 件的帐户公开分享的Reels内容中投放广告。这些广告将以单一横幅的形式展示在Reels底 部。

在此测试中，被选中的公开帐户有资格在Reels中展示广告并以此盈利。为了让您对广告投放的位置有所掌控，您可使用Meta的品牌安全和适用性控制选项，选择是否要在不符合盈利条件的帐户中展示您的广告。

如果您有资格加入 Instagram Reels 广告，那么新创建的广告系列会自动选择此版位，您可在广告管理工具的手动版位中查看。您可随时在手动版位中选择退出，只需取消选择该版位，它就不会出现在进阶赋能型应用广告的版位中。请注意，尚不可在独立广告系列中 使用此版位，版位的投放次数也会受到限制。

Meta将于2023 年逐步扩大测试范围至全球更多广告主，敬请期待相关更新。

在Instagram动态消息中成功发布后，Meta现正在Facebook和Instagram Reels 上测试多广告主广告体验。这些体验让处于购物欲且最近接触过相关业务内容 （例如，点击过行动号召口号）的人能发现企业。某些体验的广告格式中，用 户会看到来自多个企业的广告。只有一小部分用户参与了这些测试。

Meta的目标是让人们能更轻松地浏览他们感兴趣的产品、进一步开展购物之旅 并增加转化，从而为广告主驱动更好的表现。