TikTok for Business代理商YinoLink易诺为各位广告主整理了近期TikTok for Business官方所有的更新政策,感兴趣的广告主还不快来看一看!!


  • Comment insights 报告上线

  • 轮播广告样式全量上线

  • TikTok广告年龄限制新政策将于2024年1月22日生效

  • 【VSA for Catalog】新创意形式全量通知

  • 【产品更新】竞价广告支持投放中修改出价方式




















#一





Comment insights 报告上线







Comment insights可以帮助查看、分析账户广告中的评论,作为现有评论管理工具的补充,评论洞察提供了强大的分析工具,有利于广告主了解受众并制定最佳营销策略。


洞察内容包括六种,分别为:识别评论趋势、查看广告评论的情绪比例、评论比较分析、使用常用术语构建词库、分析统计评论者数据和查看某一个区域的全部评论。查看路径为Reporting Tab>Comment insights。




#二





轮播广告样式全量上线








轮播广告样式是一种基于图像素材的创意样式,允许广告主按顺序上传 2-35 张图片。TikTok用户可以在不同图片之间进行滑动,查看更多具体细节并自行控制浏览速度。轮播广告样式有三大亮点,第一大亮点是可以提升CTR;第二大亮点是素材制作成本可以更低,第三大亮点是可以洞察更多的用户喜好。


轮播广告样式自2024年1月23日针对全球地区上线,可在TTAM平台上播放,支持设定目标为访问量、应用推广和网页转化量。


具体产品规划如下:
  • 支持 Spark ads & CBO
  • 动态展示 (优先展示效果最好的图片素材)
  • 支持不同图片搭载不同落地页
  • 支持更多目标 (Lead Gen)





#三





TikTok广告年龄限制新政策

将于2024年1月22日生效






TikTok广告年龄限制新政策于美国时间2024年1月21日傍晚,即北京时间2024年1月22日凌晨正式生效。全球范围内涉及到美国广告流量的广告投放均受到该政策影响,与广告主所属地区无关。TTAM Auction广告类型会受该政策影响;TikTok、TTAM Lite、Mobile Lite、Bulk CSV、TBP (TikTok Business Plugin)。


具体政策详情如下:

1、线索广告(Lead Generation objective)仅可面向18岁及以上用户投放


2、闭环电商广告(Product Sales - Shop objective)仅可面向18岁及以上用户投放


3、启用自动定向的广告将去除所有18岁以下用户

注:自动定向属于后端产品,仅当广告主设置宽泛的定向(仅定向地区/语言)才会触发,适用范围包括:Web Conversions、in the future App Promotion、Lead Generations and Product Sales。


4、针对所有广告优化目标,以下定向功能针对18以下用户不可用:
  • 附加兴趣定向(Additional Interest Targeting)
  • Hashtag定向
  • 家庭收入定向(HHI)
  • 高消费能力定向(HSP)


此规则适用于年龄定向18以下用户的广告活动,如年龄定向选择“All”则不受影响。


#四





【VSA for Catalog】

新创意形式全量通知






TikTok官方为了优化VSA Catalog产品的表现,产品侧在持续上线新功能,用以优化User Journey,从而提升效果;现在推出了Product Tiles和redesigned Product Cards两种新的创意形式。


这两种新创意形式自2024年1月25日面向全球市场上线,适用Web & app这两种类型及TikTok流量。


产品共有三大优点,具体内容如下:
  • 产品展示:通过可滚动和可点击的产品展示增加互动
  • 原生展示:提供透明背景的原生附加组件格式,更好地将广告融入页面
  • 多产品:一条广告更多商品,增加转化机会


在使用全新创意形式时应注意以下两点:

1、新版product card样式将完全取代旧版(包含新建和存量广告)
2、产品顺序将动态展示:这是基于VSA的动态产品推荐算法。但是如果选择了特定商品时,客户可以选择产品出现的顺序



#五





【产品更新】竞价广告

支持投放中修改出价方式







即日起,竞价广告支持投放中修改出价方式 (Maximum Delivery / Cost Cap)。这将为广告主提供更高的灵活性,可在特定时间根据营销优先级调整投放策略,而无需额外发布新的广告组。当广告主希望 [最大限度拿量] 时,可从 Cost Cap 切换至 Maximum Delivery;当广告主希望 [维稳CPA] 时,可以从 Maximum Delivery 切换至 Cost Cap。


广告主可在以下场景中进行使用:
  • 广告主在品牌节点/节日/大促期间临时提升消耗:广告主可以在重大节点来临前将正在投放的计划从Cost Cap 切换至 Maximum Delivery;节点结束后,再从Maximum Delivery 切换回 Cost Cap。
  • 使用Maximum Delivery投放过程中发现CPA超出预期:广告主可先将计划切换为Cost Cap稳定度过冷启动学习期后再尝试切换Maximum Delivery。


可适用产品具体如下:

  • Hybrid Bidding supports Web Conversions
  • Product Sales (TikTok Shop is not currently supported)
  • App Promotion (MAI, AEO, iOS, DC, Android), Lead Generation
  • Traffic objectives on TikTok and Pangle across all locations
  • Hybrid Bidding does not currently support Value Based Optimization (VBO)

以上就是TikTok for Business官方代理商YinoLink易诺为各位广告主整理的关于TikTok政策更新的具体内容啦,如果有任何出海开户的问题,可以长按下方二维码添加小海进行咨询哦~


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