TikTok或进军美国本地生活：跨境广告投放迎来新战场？

Business Insider 在 2025 年 8 月 8 日的报道中称，TikTok 推出了与 Booking.com 的集成，用户可以在 app 内输入入住和退房时间，查看酒店房价、价格、设施、评价、附近景点和相关短视频。该文章尤其指出：“TikTok 发言人确认公司正在测试一项新功能，让部分美国用户能在 app 内预订酒店”。

若消息属实，此举将标志着TikTok首次尝试将本地生活服务延伸至美国市场，也将为跨境电商广告投放开辟全新场景。

早在2024年，TikTok已在东南亚试水本地生活业务，通过餐饮团购、酒店优惠券等模式验证“内容种草+即时转化”的商业逻辑。而此次若与美国Booking.com合作，则是其全球战略的升级——跳过餐饮、外卖等竞争激烈的领域，直击旅游这一高频、高客单价的垂直赛道。

数据显示，Booking母公司2025年Q2营收同比增长16%，住宿订单增长8%，TikTok若选择与其联手，既能借助Booking的供应链资源快速切入市场，又能通过短视频内容激发用户旅行灵感，形成从“种草”到“拔草”的闭环。

根据外媒报道，TikTok可能同步推出两项辅助功能：

这对跨境电商广告主意味着什么？

• 精准流量红利：旅游类内容的爆发将带动行李箱、便携电器、户外装备等商品的关联搜索与购买需求，广告主可通过关键词定向投放触达高意向用户。

• 达人合作新场景：与旅游博主合作推广产品，既能植入酒店体验场景（如便携烧水壶、旅行收纳袋），又能通过“视频挂链”直接导流至独立站或电商平台。

• 本地化内容营销：结合Places工具的地理标签，品牌可针对热门旅游城市推出定制化广告，例如“洛杉矶海滩必备防晒霜”“纽约探店穿搭指南”。

随着TikTok本地生活服务的推进，广告主可提前做好准备，调整投放策略：

随着本地生活服务渗透率提升，TikTok广告系统或将新增“LBS（地理位置）定向”“到店核销”等功能，进一步打通线上线下数据，助力品牌实现品效合一。

本地生活服务是万亿级市场，TikTok的入局将重塑流量分配规则。无论是旅游品牌、周边产品卖家，还是广告服务商，唯有快速适应“短视频种草+即时转化”的新链路，才能在这场变革中分得一杯羹。