Tiktok的App profile page真的好用

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给在投Tiktok平台iOS的小伙伴分享一个产品，其实也是他们AM分享给我们的，实测对投放iOS 14以上的CPI广告是有作用的，目前产品的单价便宜了20%左右。

如何设置

具体的设置步骤如下：

1，在新建广告的时候，ad group层级勾选上采用app profile page进行优化；

2，在ad层级新建app profile并选择使用哪个page。

可以自定义不同的page，每次根据素材进行不同的page选用也OK。

我们在刚开始使用的时候，是采用的原始的商店页图片，highlight这里选取了几个比较有优势的元素，比如说评分比较高，就可以加上评分这个点，评分低的话，默默去掉highlight就好了。

产品逻辑 & 指标查看

这个产品的逻辑是在用户点击广告后，就会先转跳到一个模仿商店的中间页，再次点击后才会真实跳商店，这样做可以在iOS14政策导致的前期没有数据可以优化的情况下，让TikTok的广告算法提前去收集到转化模拟数据，来帮助系统优化从而降低成本提高用户转化。

查看app frofile的点击和转化率等数据，需要调整出下图【app store click(onsite)】相关的指标，可以将该指标有关的数据和SKAN回传得到的数据进行对比来判断优化效率。

例如，通过转化数据和点击中间页的数量差异来看流失的人多不多。

（以上图片均来自Tiktok广告后台）

产品体验

因为一开始的时候担心多一道转化会不会最终转化率会降低很多，就类似很多app类产品引导网页下载一样，多数测试以后的转化率都不尽人意。

结果后面测试后发现还好，基本普遍在点击目标页到下载的转化率在60-98%之间，初期因为数据回传较少会低一些，后面基本稳定以后能保持在一个比较高的转化率，是远高于网页引导的下载转化率的，不过确实只是对广告前期的帮助大，后期更依赖广告素材本身等其他因素。

后面想了下，对比网页引导下载更好可能有多方面的原因，一方面是网页引导下载可能涉及到设备之间转跳，没有这种移动设备内转跳更便捷易接受；另外一方面就是TikTok通过这个转跳是有进行有效的数据学习，而网页引导的这种就不太会利用这块的数据去进行数据学习了。对了，也有提到说引起转化差异的还有一个原因就是SKAN回传除了延迟之外还是会根据情况不同有不同程度的数据丢失。