国内各领域市场逐渐趋于饱和，疫情卷土袭来，商家想要在原渠道获得更多收益，就成了一件较为困难的事情。于是他们将目光聚焦于海外市场，决定为自己的品牌或产品开垦一条新道路。Instagram、Facebook、Twitter、TikTok等海外社交媒体平台，相继获得了商家的关注。其中TikTok在近几年快速风靡全球，拥有广阔蓝海市场，加上短视频的方式利于展示产品，推广品牌，从而被广泛的商家青睐。他们着手品牌出海，选择社交媒体平台，学习运营知识和技巧，想要取得更多曝光，让自己的品牌和产品在海外打响。为了让账号稳定发展，便于后期变现，创作者在创作视频之初，总会思考：如何制作素材、如何拍摄剪辑素材、怎样的素材会获得用户喜欢等问题。这次，我们从拍摄和剪辑两个方面，和大家介绍关于如何制作素材！
一个视频的内容是否优质，素材起着决定性因素。素材的清晰度、内容的创意性、传递信息的精准度等都会影响用户的关注，浏览视频的次数和时长。
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jajad5，这位创作者在TikTok平台上已经拥有了六十多万的粉丝。在她的视频中，从开头就能深深地被吸引，最让人印象深刻是强烈的色彩带来的冲击，多种明亮的颜色搭配，整体的画面充满着艺术感。内容上，时而掉落的画板，时而掉落的颜料瓶以及主人公脚滑、狗狗的反应，丰富又跌宕的情节，让视频的内容更有层次，也能展现人物的个性。就是这样一个充满创意的视频，获得了上百万的点赞和浏览量。
由此可得，拍摄优质素材，再进行剪辑发布，对于运营一个账号而言，是不可或缺的。
How to shoot video footage？
在拍摄素材之前，创作者需要确定用户的画像，探究目标用户所在的地域、习惯、喜好、痛点、作息时间以及使用TikTok的活跃时段等。根据用户画像，来确定素材制作的基调、方向、内容，会有利于和用户建立情感联系，产生信任感。平台也能为账号吸引精准流量，从而挖掘潜在客户。
如果是想要推广产品的用户，需要了解产品的优势，如卖点、特色、价值、专利等，结合产品发散思维，再进行素材创作。
在拍摄视频之初，不仅要明确用户画像，还应该着手编写视频的内容脚本，清晰的规划和步骤，能让创作者在拍摄视频时，更加有条理，准确地抓住重点，深耕核心内容，产出富有价值的视频，增加流量转化的机率。
从未接触过视频拍摄的创作者，对视频脚本会感到一头雾水，不知道从哪下手。
创作者需要围绕所要表达内容的核心，思考是否需要演员来展示产品和品牌。如果需要，则需考虑人员的数量、标准、预算成本等。
挑选合适的场景也是必不可少。选择的背景内容尽量简单大方，让用户在观看时获得视觉上的享受，避免场景选择不当，观感杂乱，会引起用户反感，流失关注和流量。
举个例子，有位创作者想要推广一款咖啡，那他拍摄视频的场景就会无限贴近所要宣传的产品，安静的咖啡厅、有格调的餐厅、忙碌的工作办公区等就成为了较为合适的选择。若选择大排档、超市等无关的地理位置，无法吸引用户兴趣，在浏览视频之初，就会直接划过不再观看。当视频的观看量逐渐减少，视频转化率降低，该账号的权重也会慢慢降低。
除了人物和场景两点之外、视频的对话旁白、音乐、服装等都是需要考虑的要素，创作者可以根据主题逐一确定要素。
确定好主题和要素之后，就需要为视频搭建内容框架。以主题为中心，编写完整的故事线：开头、高潮及结尾。创作者可以设置适当的情节冲突，来增加内容的层次感，故事内容丰富有趣，获得用户的喜爱就不在话下。
创作者需要根据视频内容进行设定，比如在该场景中发生的事情、产生的矛盾等。
以上文的经典视频为例，该创作者用脚滑、画板掉落、小狗的反应等来作为情节冲突，让整个视频的内容看起来不再单调。也更易勾起用户的兴趣，进行下一步观看，提高视频的完播率，进入下一流量池。
创作者在搭建框架时，需要注意视频的时长，抓住视频的黄金三秒（点这里了解黄金三秒），吸引用户眼球，以至观看完整的视频。如果视频的时长过长，可以在每一个视频的结尾留下悬念，做成系列视频。
人们都说，细节决定成败。对TikTok素材拍摄也是如此。确定好内容框架之后，需要进行细节填充。
创作者可以站在用户的角度，检查内容框架和情节设定，感受能否明确传达内容和信息，以及是否真正打动人心，产生观看视频的兴趣。如发现不妥或者某一情节缺失，及时进行适当地调整，再拍摄视频。
今天的内容就先到这里，后面将继续为大家介绍如何制作素材的内容！
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