Tiktok广告素材制作要点

最近一直在研究投放Tiktok广告，除了基础设置和投放方式的了解之外，也对Tiktok上投的比较好的广告素材做了一下复盘，总结下来下面几个点可以参考：

重要的事情说三遍，KOL真的就是在Tiktok上比较好的。Tiktok本身也有红人文化，如果找到合适的KOL且视频表达方式到位的话，确实能大大的降低成本提高新用户回收。也有过测试网红素材的单价是低于普通素材单价的25%以上的，使用KOL的重点在于找到合适的KOL，以及网红视频的表现形式是否被当地用户接受。多提一句，如果KOL愿意授权视频的话，Spark ads也可以安排试试。

玩过Tiktok的人都知道，早期Tiktok的视频基本就是把国内抖音流行的那些视频和段子重新转化为了国外的流行内容，换汤不换药，甚至也有不少机构是靠初期搬运视频赚到一波红利的。而好看的视频特效和高冲击的镜头这些都是Tiktok支持的UGC内容常见视频制作的小技巧，做广告的时候，用到这些效果比不用明显要更容易吸引人的注意力，而且也更加贴合原生视频的感觉。

 （图片来源： Tiktok ads后台）

适当关注一下当地的抖音热门音乐榜单，在投放广告的地区的热门歌曲中寻找合适的配音使用在广告中，也可以提高用户对广告的关注和喜爱。

与别的广告平台不同，抖音这个平台的性质决定了用户在刷视频的时候会选择开启声音或者戴耳机来使用。用户在刷到广告视频的时候，很大概率都是会听到声音的，所以需要关注配音和配乐，以此来提高用户对整个视频的体验，最常见的比如音乐踩点的效果。除了音乐之外一些特殊的音效也可以尝试多去使用在关键镜头或者前三秒，帮助抓住用户的注意力。

Tiktok的视频热度迭代比较快，时常关注当地的热门趋势和热点更新，在视频制作的时候加入进去，也会有意想不到的效果。

比较常见的是节日，大事件等，尽量去找一些和产品进行结合，具体怎么结合才是我们素材制作的时候需要思考的关键难点，必要的时候可以结合产品内运营一起进行活动创意的联合。比如最常见的直播或者游戏中圣诞节万圣节等，通常会有运营活动，刷一刷本年度节日前用户的相关话题和节日准备，将活动内容和节日话题结合进行素材制作和投放。

需要注意的是，由于迭代较快，时效性真的很重要，基本宜早不宜晚，节前或者节日中的相关素材通常比节后效果要明显得多。

这一点比较基础，不过也是比较重要的一点，刷抖音的人都知道原生视频是竖版的比较多，广告的话建议也多进行竖版广告制作。如果游戏是横版游戏，也可以考虑用边框模版或者其他形式制作一些竖版素材进行尝试。

长度的话，广告长度是5-60秒之间都OK，比较推荐10-25秒这个长度，能将1-2个卖点讲清楚也不至于太长引起用户的观感疲劳。我们测试下来比较优秀的素材基本是在15秒左右，这个和FB，GG的推荐长度也比较相似。

在视频制作的时候尽量选择一些比较轻松易懂的片段，注意休闲轻松的氛围营造。比如中重度游戏为了控制成本会考虑一些轻量化的这类有趣的超休闲素材，如果在Tiktok上投放，短视频的长度和内容表达上也可以考虑更倾向于轻一些的素材。

其他类型的应用视频制作的时候也需要注意更多的去表达轻松正向的氛围，一方面对产品触达到泛用户更有力，单价会相对有优势，另一方面通常正向的反馈可能比负面表现会更好，可能也分不同地区和人群，具体也可以根据产品进行不同情绪氛围表达的测试，比如小游戏的【连输VS.连赢】。

还有很多比较好的素材点可能还没有测出来，也一直在持续测试中，可能不同的产品类型广告参考点也不相同，多基于目标平台的特点进行测试，如果有测试成果的也欢迎留言讨论。最后希望大家都能多多出爆款视频！