2023年11月Meta/Google/TikTok产品更新

为了符合不断发展欧洲法规规定，Meta将在11月起在欧盟、欧洲经济区和瑞士为年满 18 岁或以上的用户提供以下选择：按月付费订阅并在无任何广告的情况下使用 Facebook 和 Instagram，或者，继续免费使用这些服务但会看到与其相关的广告。

给广告主的关键要点：

● Meta之前曾宣布，打算让欧盟、欧洲经济区和瑞士的用户遵守《通用数据保护条例》(GDPR) 中“同意”的法律基础上，以处理Meta出于广告目的而在平台上收集的数据。Meta这样做是为了 满足持续变化的监管要求，特别是欧盟主要监管机构爱尔兰数据保护委员会对 GDPR 的监管解释，以及预期生效的《数字市场法案》(DMA)。

● 无论人们选择使用免费但带广告的产品，还是选择订阅来避免看到广告，Meta都致力于根据自 己的政策及欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR) 保证用户信息的私密和安全。

● 广告主可以继续运行个性化的广告系列来吸引身处欧洲的潜在客户（即选择继续使用Meta免费 的、带广告的线上服务的客户）并发展他们的业务。

 ● 本次更新无需广告主采取任何行动。Meta预计，针对18岁及以上人群的广告系列将继续如期投放。

● 无广告订阅适用于 18 岁及以上的用户。Meta将继续评估欧盟监管产生的影响，并将最早于 2023 年11月6日这一周暂时停止向欧盟、欧洲经济区和瑞士的青少年展示广告。在暂停广告投放的期间 ，企业可以继续在 Facebook 和 Instagram 上与青少年建立自然联系。Meta将在未来数月内分享 更多详情，描述欧盟青少年的广告体验可能发生的变化。

● 在投放广告和通过广告变现时，订阅无广告体验的用户可能会受到影响。一旦有更多详细信息，Meta将立即告知。 

Meta最近为带有进阶赋能型目录的Instagram Reels轮播广告推出了一款新设计。带有进阶赋能型目录的轮播广告现可使用此新设计，即通过滑动产品幻灯片下方的产品缩略图，用户便能更轻松地同时浏览多个产品。截至2023年10 月31日，此项新设计已向80%的用户展示。

请注意，虽然用户会开始看到新的广告设计，但您可能还无法在广告管理工具中预览带有进阶赋能型目录的轮播广告的确切布局。广告管理工具的预览功能将在2024年1月之前向您提供。

1、 自动生成表单：

Meta现正进行一项测试，以便您和其他广告主能更轻松地设置和尝试即时表单功能。如欲获取详细指南了解如何设置此功能，请参阅该产品专用的帮助中心页面中的信息。 

2、在 Facebook 上致电潜在客户：

如果在创建即时表单时打开“显示业务信息以鼓励接听电话”，您就可以在 Facebook 应用中致电潜在客户。您的业务信息（例如名称和徽标）将显示在来电屏幕中。 

这可以让您的潜在客户了解来电者的情况，从而让他们更自在地接听您的电话，并帮您收集更多优质的潜在客户。如欲获取详细指南了解如何设置此功能，请参阅该产品专用的帮助中心页面中的信息。

3、通过现有帖子创建来电专用广告：

2023年10月20日，Meta开始在全球范围内为企业推出使用现有帖子创建来电专用广告的功能。这将使您能轻松地将表现最好的社交媒体帖子（无论是自然帖子还是之前投放的广告）转换为卓有成效的来电专用广告。

Meta希望企业能充分利用成功的现有Facebook帖子，从而更方便地创建来电专用广告。要启用此新功能，您可以在“转化发生 位置”下选择“来电”，接着在“广告设置”选项中，在选择如何设置来电专用广告时，广告主可选择“使用现有帖子” 。

如果您是使用Meta广告接触青少年的广告主，Meta想为您提供最新消息。随着Meta进一步评估欧盟监管产生的影响，Meta将于最早2023 年11月6日这一周暂时停止向欧盟、欧洲经济区和瑞士的青少年展示广告。

在暂停广告投放的期间，企业可以继续在 Facebook 和 Instagram 上与青少年建立自然联系。Meta将在未来几个月分享更多关于欧盟青少年广告体验改变的细节。

如您正在运行以青少年为目标的广告系列，您无需采取任何行动，但可能需要根据这些变化相应检查广告系列的设置。Meta的广告系统将于最早2023年11月6日这一周自动停止向青少年投放广告。

Meta不断努力改善广告的创建体验。在未来几周，Meta将推出新功能，广告主可在进阶赋能型素材中，为目录添加商品。

借助“产品扩展”的新功能，广告主可以上传单个图片或视频作为主创意，并让Meta 的自动化功能在所选的媒 体中自动对相关产品进行排序和展示。

点击广告的用户将直接跳转到广告主所选的URL，从而缩短购物旅程。通过 利用单张图片和视频广告讲述故事的能力，配合进阶赋能型目录广告（之前称为动态广告）的自动化和个性化威力， 广告主既可控制所展示的产品，又能充分利用自动化。

这种体验会先广泛应用于投放到Facebook的广告，同时Meta将继续测试投放到Instagram的广告。

从11.17开始，自定义人群包功能全量支持电话号码和邮箱地址匹配，广告主在创编过程中，无需再另外申请白名单，可以直接上传号码或者邮箱创建相应的人群包。

系统会将上传的数据和TikTok的活跃用户池子进行对比，匹配上的受众才是可以通过广告触达的，为了保证受众规模，建议基础的数据信息越多越好，一般不要低于10000。

· GA日期：2023年11月20日

· 适用地区：全球

· 平台：TikTokAds Manager

以产品销售为目标的广告自动保存将于2024年1月上线，自动保存上线后取消手动保存草稿功能；在广告创编过程中广告计划、广告组和广告的草稿会自动保存，当广告设置完成后可灵活地发布草稿，自动保存功能适用于除产品销售以外所有投放目标的广告创编。

· 上线时间：2023年10月31日

· 新增流量位置：Order Confirmation、Order Center、Product Details Pages

· 覆盖产品：VSA、LSA、PSA广告

May you like目前是自动填充，不支持广告主手动筛选对某个版位进行投放，可以理解为shop ads在SEA整体的流量供给增加；

在Product Details Pages，广告会以以下样式出现：

Live Card：直播卡片中包括直播内容和产品信息两个部分，展示的是选中的商品。用户点击直播内容区域，即可进入带有商品锚点的直播间；点击产品信息可打开相应 PDP，关闭 PDP 后用户仍留在直播间中。

Video Card：视频卡片中包括视频内容和产品信息两个部分。对于单商品广告，只显示单个产品的信息；对于多商品广告，系统会动态选择最相关的产品信息进行展示；点击视频内容区可打开视频，并显示黄色的商品锚点；点击产品信息区可打开对应PDP，关闭 PDP 后用户仍可继续观看视频。

Product Card：商品卡样式包括产品图片产品信息，点击商品卡的任意位置都将跳转到对应的PDP。

· 功能更新点：LSA广告组创建现在可支持不选择某一个特定的商店，即不勾选下图红色部分；如果未勾选指定商店的框框（红色部分），广告优化的是TikTok帐户中展示商品的销售情况，这些商品可能属于一个或多个商店。

· 更新目的：升级后，该产品可以被更多类型的广告主使用，包括直播时会推广不同品类的达人。

· 白名单：该功能首先会开给名单中的账户，可联系对应渠道CST查询adv id是否开白。

详情请参考这篇文章（点击跳转）。

On November 21, 2023, we will update the Google Ads Misleading representation policy under Misrepresentation to remove non-fulfillment of a product or service due to lack of qualifications. On that date, non-fulfillment and non-delivery of products or services due to a lack of qualifications will be enforced upon under the Unacceptable business practices policy.

We take violations of the Unacceptable Business Practices policy very seriously and consider them egregious. If we find violations of this policy, we will suspend your Google Ads accounts upon detection and without prior warning, and you will not be allowed to advertise with us again. If you believe there’s been an error, and that you haven’t violated our policy, submit an appeal and explain why.

2023 年 11 月 28 日，我们将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对波兰的具体规定。我们将开始接受获得该国财政部门许可的实体投放宣传在线赌博业务的广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2023 年 11 月 28 日该政策生效时更新。

The Google Ads Other Restricted Businesses policy has been updated and reorganized for improved clarity and readability. This update was made solely to provide clearer information to advertisers and no changes to enforcement scope were made.

Violations of this policy will not lead to immediate account suspension without prior warning. A warning will be issued at least 7 days prior to any suspension of your account.

2023 年 11 月，我们将更新 Google Ads“赌博和游戏”政策中针对美国的具体规定。我们将开始接受初步获得州许可的实体在缅因州投放宣传体育博彩的广告。

广告客户必须申请认证。

“赌博和游戏”政策页面将在 2023 年 11 月 2 日该政策生效时更新。

2023 年 11 月 14 日，Google 将更新其“赌博和游戏”政策中针对印度的具体规定，以反映当地法律近期的变化。因此，我们将更改我们的政策，允许将拉米纸牌游戏广告定位到泰米尔纳德邦。

“赌博和游戏”政策页面将在该政策生效时更新。

2023 年 12 月，我们将更新针对儿童和青少年的部分广告政策的措辞，以确保其更加清晰透明。违规处置方面没有任何变化。

广告及面向儿童的内容：

我们将重新组织和修改受限类别与禁止的内容部分的措辞，以确保内容清晰易懂，并与“面向儿童的广告投放保护措施”政策保持一致。

面向儿童的广告投放保护措施：

我们将在 Google Ads 帮助中心新增一篇文章，以便让用户更轻松地找到和了解我们在展示广告时面向儿童提供的现行保护措施。

面向青少年的广告投放保护措施：

我们将修改措辞，确保内容更加清晰，并与其他政策更加一致。