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斋月对于穆斯林而言，其重要性不亚于春节之于中国的地位。
据了解，全球约有 48 个国家和接近 20 亿的人口都会通过禁食和反思来庆祝斋月和开斋节，其中包括沙特和阿联酋在内的中东地区约有 95%的穆斯林人口会过斋月。
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斋月期间的消费热潮也是逐年升温，根据 Admitad 的研究报告，2023 年斋月大促期间，阿联酋的整体销售额增长了 4%，沙特的在线订单数量增长了 13.5%，斋月期间的中东消费市场都展现出强劲的增长势头。
正如国内的双十一、欧美国家的黑五网一等，斋月更是穆斯林国家的重要销售旺季，这为中东地区的跨境独立站商户提供了绝佳的机会。
斋月知多少
斋月时间
斋月是指伊斯兰历的 9 月，按照伊斯兰教教义，斋月是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份，全球的穆斯林都会进行斋戒、祈祷、走亲访友，并会开斋捐赠接济贫困人群，斋月会维持一个月的时间。
根据天文计算，2024 年斋月预计在 2024 年 3 月 11 日（星期一），开斋节假期预计是在 4 月 8 日（星期一）到 4 月 12 日（星期五）。
斋月习俗
开斋节的庆祝活动，盛大隆重。早在开斋节到来之前，人们就粉刷房屋，打扫庭院，理发洗澡，换新衣服等。
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餐食：从黎明到日落期间不能饮食，不能娱乐，直到太阳下山才能进食，也称之为开斋，他们在日落后会分享一顿丰盛的晚餐（Iftar），这是打破全天斋戒的第一餐。
祈祷：在斋月期间，穆斯林们会更加频繁地参加朝拜仪式，特别是在清晨和晚上，他们会到清真寺参加集体祷告，以表达对真主的敬畏和感恩之情。
互赠礼物：斋月更是与家人团聚的时候，和中国的春节一样，背井离乡的人在开斋节前也会背起行囊回到自己的家乡与家人团聚，会给家人送上礼物，所以回家前的斋月，大家都会备足送给家人朋友的礼物。
据 TGM research 调查显示，在中东地区，有 94%的人认为斋月是他们一年中最期待的节日，93%的人表示喜欢斋月的原因是可以有更多时间与家人共处。
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中东斋月消费市场
消费市场
斋月期间大家白天斋戒，并且工作时间缩短，这让消费者有更多的闲暇时间去网购、聚会。
当下的消费者热衷于购买各类产品，涵盖了从食品和杂货到服装，从家居和园艺到美容和电子产品的广泛领域。
这一消费现象反映出斋月不仅仅是宗教庆典，也是商业活动的高峰期！
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据数据显示，81% 的中东消费者认为斋月是寻找「最佳交易」的理想时机，这一比例甚至高于全球平均水平（72%）。
这表明，中东消费者在斋月期间更倾向于进行购物，并认为斋月期间是最佳购物的理想时机，这为商家提供了丰富的商机和销售机会。
图片来源：TGM Research
营销工具
除购物需求以外，社交媒体是斋月期间的主要沟通、分享工具，主要用来分享斋月期间的所见所闻及宗教信仰内容。
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根据 Snapchat 调查数据显示，在 GCC 国家，Snapchatter 平均每天打开 Snapchat 超过 45 次。
在沙特阿拉伯，Snapchatter 平均每天打开 Snapchat 超过 50 次，使其成为全天使用频率最高的应用。
*Tips：GCC 国家包括沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、巴林、阿曼、卡塔尔
图片来源：《2024 Snapchat 斋月营销指南》
斋月期间用户在社交媒体分享有意义的庆祝时刻 ，这也使社交媒体成为商家非常好的营销工具！
*Tips：在做出购买决策时，沙特阿拉伯和阿联酋的消费者更倾向于信任好友和家人的推荐。
图片来源：《2024 Snapchat 斋月营销指南》
斋月期间的热门品类
节日特色商品类
斋月期间，穆斯林传统服饰作为必备产品，还有更多家具用品、时尚配饰、电子产品等品类的产品热卖。
家居用品
为了庆祝斋月，许多家庭会添置一些家居产品来营造节日气氛，并迎接亲朋好友的到来。这些家居产品包括地毯、窗帘、墙贴、气球和灯具等，其中带有伊斯兰文化元素的产品往往更受欢迎，例如以月牙为造型的灯具；
近年来，一种新型的产品在市场上逐渐兴起，被称为“斋月树”。这种斋月树起源于美国，与装饰圣诞树类似，但树形为月牙状。这种产品在欧美穆斯林消费者中非常受欢迎，并在 2020 年左右进入阿联酋等市场。
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时尚配饰
在斋月期间，穆斯林往往会穿上节日盛装出席会礼和庆祝活动。为了符合节日气氛并展现对宗教的尊重，他们通常会选择佩戴首饰来装扮自己。
时尚首饰在这个场合也备受青睐，因为它们能够为整体造型增添亮点。此外，像高跟鞋、发饰、耳环、戒指等单品也是较为热门的款式。
图片来源：snatch store
3C 家电
随着科技的不断发展，电子产品和配件在中东市场备受欢迎。特别是在斋月期间，穆斯林们更倾向于使用移动设备进行自我反省和娱乐活动。
此外，由于斋月期间需要在家中招待客人，厨房家电和相关用具的需求量也随之增加。
图片来源：卖家之家
选购礼品类
据数据显示，2023 年开斋节礼品支出增加 39%，其中玩具是开斋节礼物的首选，在最受家庭成员欢迎的开斋节礼物中排名靠前：
玩具和节日礼盒 （37%）
化妆品和美容产品 （28%）
时装 （42%）
中东作为斋月营销中占比最大的销售市场，具有巨大的消费潜力和市场机遇。
通过与当地文化和习俗相结合，制定有针对性的营销策略，以吸引消费者的关注和购买，提供符合市场需求的产品和服务，打造独特的品牌形象，中东市场的斋月营销之战必将取得丰硕的成果。
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